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岸川 茂
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マーケティング・リサーチの基本 (この1冊ですべてわかる) 単行本 – 2016/9/29

岸川 茂 (著), JMRX (著)
5つ星のうち4.1 15
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マーケティング・リサーチの企画の立て方から具体的な調査の方法、インサイトを発見するためのデータ分析の手法、
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  1. 本の長さ
    272ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    日本実業出版社
  4. 発売日
    2016/9/29
  5. 寸法
    15 x 1.8 x 21 cm
  6. ISBN-10
    4534054335
  7. ISBN-13
    978-4534054333
  8. すべての詳細を表示
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商品の説明

著者について

岸川 茂(きしかわ しげる)
(株)MROCジャパン代表取締役/Chief Happy Dream Officer。
インサイト・コミュニティの世界的リーディングカンパニーである(株)ビジョン・クリティカル・ジャパン代表取締役を兼務する。
2010年8月にJMRX勉強会において、海外のMROC事例を紹介し、2011年3月には、日本のMROC事例を海外のMR国際会議において初めて発表。
2010年から、(株)三菱総合研究所や(株)クロス・マーケティング、(株)インテージなど多数の企業に対してMROC導入のコンサルテーションを行なう。
現在、デジタル・コミュニティ・リサーチのエバンジェリストとして活動中。
前職は、ヒルズ・コルゲート・ジャパンとフィリップ・モリス・ジャパンのリサーチ部門責任者および外資系調査会社でクライアントサービスに従事。
MRブログ「みんなのMR」主宰。同志社大学大学院修了(修士)、ニューヨーク州立大学大学院留学。
著書に『図解入門ビジネス 最新マーケティング・リサーチがよ~くわかる本』(秀和システム)がある。

JMRX(Japan Marketing Research eXcellence)
2010年にTwitter上のネットワーク・グループとして設立された日本のマーケティング・リサーチャーのネットワーキング・グループ。
海外のマーケティング・リサーチグループとも連携し、日本のビジネスにおけるマーケティング・リサーチの価値の向上を目標として、さまざまな活動を行なっている。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 日本実業出版社 (2016/9/29)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2016/9/29
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 272ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4534054335
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4534054333
  • 寸法 ‏ : ‎ 15 x 1.8 x 21 cm
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.1 15

著者について

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岸川 茂

岸川 茂

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掲示板フォーカスグループ(BBFG)と海外MROCを手掛ける(株) MROCジャパン代表。Alida JP（元VISIONCRITICAL)代表取締役兼任。2010年にMROCを初めて日本に導入。海外のリサーチ・カンファレンスQual360APACその他で、過去複数回スピーカーを務める。ヒルズコルゲートジャパン、フィリップモリスジャパン、Synovate（現イプソス）、JMRB（現カンター・ジャパン）に勤務。リサーチャー歴35年。ニューヨーク州立大学（Stony Brook）大学院Ph.Dコース留学。海外の最新マーケティングリサーチ情報を発信する「JMRX NewMR Society」および「コミュニティ・リサーチSociety（CRS）」を主宰。

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bunkou
5つ星のうち5.0 良かったです。
2018年1月2日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
丁寧な包装、早めの着荷。満足のいく内容でした。書籍本体の品質も事前情報と差がありませんでした。
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赤い鯉人
5つ星のうち4.0 マーケティング・リサーチの実践的な入門書
2020年8月12日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
マーケティング・リサーチの実践的な入門書で、
マーケティング・リサーチの全体像を俯瞰することができる。

実務に通じた執筆陣が書いているため、知識を羅列するのではなく
実務の進め方を念頭に記載されているのを感じる。
例えば、本書の構成は、第１章でマーケティング・リサーチの意義を
説明すると共にマーケティング・リサーチの作業プロセスを説明していたり、
「第２章 定量調査：データ収集」、「第３章 定量調査：データ分析」、
「第４章 定性調査：定性データの収集と解釈」においても、手法の概要に加えて
実際にその手法を使用する際に注意すべき点が記載されていて参考になる。

第５章では、マーケティング・リサーチによって顧客の隠れた心理（インサイト）を
明らかにして、それを基にアイデアを開発して課題解決に結びつけるための
フレームワークを示すと共に、それによってクライアントのビジネスにインパクトを
与えることが重要であることを示しており、本書を通じて、マーケティング・リサーチの
ノウハウを多くの読者に共有して業界全体の底上げをしたいという
執筆陣の意気込みを感じる良書だと感じた。

一方で、例えば、上記の第２章～第４章や「第６章 ニュー・マーケティング・リサーチ」では
調査手法が紹介されているが、入門書の性質上、手法そのものの説明は
さらっと触れるにとどまっており、より深く知りたい人は巻末の参考文献を読むように
ということになっているが、その参考文献がもっと充実していれば、
もっと良かったのではないかと思った。
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