浅草の盛衰を江戸時代に遡り、町とお寺が一体となって芝居小屋や各種店舗が存在する複合商業地域とするとともにアイドルも存在する、今でいうメディア・ミックスによるマーケティング手法が相乗効果を発揮し賑わいを創出したと、筆者は分析しています。
その賑わいは昭和30年代まで続きますが、昭和39年の東京オリンピックを契機に潮目が変わります。映画や演劇がカラーテレビを通じてお茶の間に届くようになり、劇場に足を運ばなくなったのです。
しかし、心ある人達が浅草の伝統文化を研究し、事業を見直すことにより、例えば隅田川花火大会も復活させるなど、地道な取り組みが功を奏し、再度賑わいが見られるようになりました。
さらに近年、筆者は浅草の観光のためのサイトを設ける、Twitter、Facebook、YouTubeなどで情報を発信するなど努力をしてきました。そこに「観光立国」ということが言われるようになり、海外からの観光客、旅行者が急激に増えてきました。
そのような筆者であるがゆえか、情報を発信する側と受取る側に意識のズレがあることを感じると指摘します。日本の伝統体験に関心があることを理解するなど、海外から来る人の気持ちに寄り添うことの重要性を述べています。
そしてツールとして、FreeWifiの不足解消、スマホを念頭に置いた情報発信、発信の多言語化、そしてハラルへの対応などをも指摘しています。
インバウンド効果に先進的な「浅草」の取組みを知るのに最適な、浅草観光連盟事務局次長の立場にいる筆者ならではの書といえると思います。
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