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A/Bテストの教科書 単行本（ソフトカバー） – 2015/12/9

3.7 5つ星のうち3.7 16個の評価
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そのリニューアル、そのまま進んで大丈夫ですか?

「リニューアルは時代遅れ」

この言葉を聞いて、ドキッとした貴方。
本書は、そんな貴方にぜひお読みいただきたい本です。

サイトの集客やコンバージョン率を上げようと、サイトリニューアルを行っても、結果が望んだものになるかどうかが一か八かです。担当者は、大きなリスクを背負ってしまいます。

一方で、本書で説明するA/Bテストは、「勝ち」を確定してから本番リリースをすることができる、いわば「必ず結果が出せる」手法です。

しかしながら、正しい手順やお作法でA/Bテストを行っていないと、成果を収めることはできないのです。単に思いつきでテストを行ったり、微妙な違いしかないバリエーションでテストをしても、結果にはつながりません。

ですので、「A/Bテストって、やってみたことあるけど、結果はイマイチだった」「A/Bテスト、知ってるけど、AとBと比べて、部分的なブラッシュアップをするだけでしょ? 本を読むほどじゃない」、そんな風に思っていらっしゃる方がいたら、本書でA/Bテストをもっと知っていただくことで、より大きな成果を手に入れることができるでしょう。

本書は、A/Bテストの正しい手順と、成果を上げるためのお作法を、次の3つのPartに分けて、できるだけ丁寧に解説をしています。

・Part1 A/Bテストのただしい始め方
・Part2 A/Bテストを成功させるコツ
・Part3 すぐに使える実践ワザ

まず「Part1 A/Bテストのただしい始め方」では、A/Bテスト初級者にも理解を深めていただくよう、A/Bテストはなぜ必要なのか? やテストの流れはどうなるのか? などの基礎理解のための内容を用意しました。

続いて「Part2 A/Bテストを成功させるコツ」では、A/Bテストのワークフローに沿って各工程を分解し、詳細に解説していきます。成果を上げるための各種コツも同時にお伝えいたします。

最後に「Part3 すぐに使える実践ワザ」では、概念理解だけで終わらないよう、A/Bテストについての実践的なガイドを33個、テスト事例を23個用意しています。

A/Bテストの進め方や取り組み方を包括的な学ぶとともに、明日からでも実践できるように、沢山のヒントを詰め込みました。成果を求められる担当者の方に必携の一冊です。
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  1. 本の長さ
    288ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    マイナビ出版
  4. 発売日
    2015/12/9
  5. ISBN-10
    4839955220
  6. ISBN-13
    978-4839955229
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商品の説明

著者について

野口 竜司(のぐち・りゅうじ)
株式会社イー・エージェンシー取締役 / Optimizelyエバンジェリスト。
Googleアナリティクス プレミアムの導入・コンサルティングや、世界No.1A/BテストツールOptimizely(オプティマイズリー)によるコンバージョンレート最適化に従事。
主な著書に、『達人に学ぶGoogleアナリティクス実践講座 売上に貢献するデータ分析がわかる7つのレッスン』(翔泳社)、-『Live! EC サイトカイゼン講座』(翔泳社)、『Webマーケティング基礎講座』(共著、翔泳社)がある。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ マイナビ出版 (2015/12/9)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2015/12/9
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 288ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4839955220
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4839955229
  • カスタマーレビュー:
    3.7 5つ星のうち3.7 16個の評価

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上位レビュー、対象国： 日本

おねむさん
5つ星のうち5.0 マーケ初級者におすすめ、まさに教科書だった
2018年9月21日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
入口から出口まで書かれてあり、タイトルにある通りでまさに教科書という感じでした。

単純なテストの手法紹介のみにとどまらず、チームの組み方、組織の作り方や在り方まで紹介されています。
Optimizlelyに寄っているのは著者の所属企業がゆえなのかもしれませんが、ツールの使い方ではなく一般化された具体的な手法についても詳しく書かれているため、マーケの初心者・初級者には特におすすめできます。

この本で得られた知識をGoogleOptimizeなどで役立てるのが良いと思います。
役に立った
 レポート
Fan
5つ星のうち3.0 大きめ企業用？
2018年3月4日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
社内調整をどうするか？など、割と大きめ企業用のテスト導入方法と
運用について書かれています。

個人のための本としては不向きです。

optimizelyなどの導入が前提なので、
そういったツールを既に使っていたら、役に立つ情報もあると思います。

ただ、どちらにしても、ABテストを過度に難しく考えている感じで、
本当に学校の教科書的です。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
石田
5つ星のうち5.0 サイトの改修の知識も身に付きます
2016年9月2日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
A/Bテストだけでなく、サイトの改修の知識も身に付きます。新人研修などに使える良い本だと思います。
役に立った
 レポート
ファンデーションテープ
5つ星のうち3.0 ABテストをしっかり基礎から学べるが、エッセンスだけ知りたい人には不向き
2016年11月17日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
「A/Bテストの教科書」を読んだ。

A/Bテストとは、異なるWebサイトを用意し、実際にユーザーに利用してもらうことで良否を判断する試験のことだ。

思いつくままにテストしていてはダメで、必ずユーザー調査を元にテストを設計する。

ユーザー調査には以下の６つがある。

・ヒートマップ調査
・KPIマップ調査
・アクセス解析
・ログデータ×パネルアンケート
・ユーザーテスト
・ヒューリスティック調査

なかでも王道とされるアクセス解析＋KPIマップは、サイト全体を把握したり、ページ単位での課題発見に役立つ。課題を解決することで、離脱率を改善する。

続いてヒートマップは、パーツ単位での課題発見に役立つ。こちらはページスクロール率・ボタンクリック率を改善する。

以上のユーザー調査を踏まえて明らかになった課題群を、３つの視点から絞り込む。

・リターンの大きい場所か？
・課題が明確な場所か？
・テストをしやすい場所か？

次にどのようにテストするのか、テスト内容を決める。テスト様式には以下のものがある。

◆クイック＆バリューテスト
01.引き算テスト
02.配置替えテスト
03.要素強調テスト
04.心を動かすコピーテスト

◆ベーシックテスト
05.足し算テスト
06.ビジュアルチェンジテスト
07.UIコンポーネントテスト
08.カラムレイアウトテスト

◆アドバンスドテスト（ハイエンドテスト）
09.リニューアル前後テスト
10.複数ページ横断テスト
11.多変量テスト
12.セグメント別テスト

◆アドバンスドテスト（テクニカルテスト）
13.フロー改修テスト
14.機能改修テスト
15.ダイナミックテスト
16.ネイティブアプリテスト

またテストには、次の要素が含まれていると良い。

・テスト案の仮説意図が明確である
・テストパターンに振り幅がある
・仮説を詰め込みすぎていない
・次のテスト案が用意されている

---
本書はタイトル通り、A/Bテストのお作法から体制作りまで網羅されている。しかし、すぐにテストを実施したい小さな組織や、要点だけ知りたい人には不向きだ。

良い特徴として、OptimizelyやPtengineなどA/Bテストで必要となるツールの紹介や、テストの事例が豊富に掲載されている点が挙げられる。

時間は掛かるが、基礎からしっかりA/Bテストを学びたい人にオススメ。
9人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Yuki
5つ星のうち4.0 分り易い本です
2019年10月10日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
初心者の私にとってもは、図解も多く、とても分かりやすい本です。
導入部から応用部まで書かれていてとても勉強になりました。
役に立った
 レポート
ニッシー
5つ星のうち3.0 A/Bテストの仕事の経験があります。
2019年4月8日に日本でレビュー済み
実際にA/Bテストのコンペ等で報酬をもらったりしたことがあるものです。
A/Bテストってどういったものか興味がある方に適した本になるかと思います。
A/Bテストの始め方、成功するコツ、実践で使えるTIPS等の知識を習得できるかと思います。
どちらかというと会社のホームページの仕事に携わることになった方がクリック率を上げるために読むと勉強になるかと思いますが、クリエイター的な仕事（画像を作成したりレイアウト変更、javascriptによるアクションの追加）に携わる方は少し知識が浅い感じになってしまうかなと思いましたので星3つといたしました。
役に立った
 レポート