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天野 彬
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シェアしたがる心理~SNSの情報環境を読み解く7つの視点~ 単行本 – 2017/10/31

天野 彬 (著)
5つ星のうち3.6 58
すべての形式と版を表示
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情報との出会いは「ググる」から「♯タグる」へ。

FacebookやTwitterをはじめとして、近年ではInstagramやSNOW、Snapchatなど
さまざまなSNSの普及・流行により、自分の近況や体験を写真や動画を通じてシェアすることが増えています。
そしてそのようなユーザーのビジュアルコミュニケーションはさまざまな消費文化の波をつくりだしています。
筆者の考える「タグる」は、ハッシュタグをつけて情報発信を行う(Taggingする)とともに、
欲しい情報を“手繰る"ように獲得していくという情報行動の特性を意味しており、
ユーザー主導で情報の発信と整理をしながら、それを検索して相互参照しあうさまをあらわしています。
まさに現代はSNSで「タグる」時代なのです。

本書籍では、そうした実態を電通総研オリジナル調査や識者へのインタビューをもとに分析。
シェアによって生まれた新たな社会現象やトレンドをキーワード化しながら、現代の情報環境を7つの視点で読み解きます。
目まぐるしく移り変わるSNSのトレンドを細やかにトレースしつつも、
その底流にある根源的な変化のあり方を深く見定められるような視点を提起し、
誰もがスマホで写真や動画をシェアする時代の
コミュニケーションとマーケティングのあり方や可能性をポジティブに描き出します。

視点1:SNSのビジュアルコミュニケーションシフト
視点2:体験のシェアとSNS映えの重視
視点3:なぜいま「消える」動画が求められるのか?
視点4:動画フィルターに至るまでの日本の「盛り」文化をひもとく
視点5:ライブ動画のSNSシフトに注目
視点6:「ググる」から「タグる」へと拡張する情報行動
視点7:シェアしたがる心理とそれが生み出す「シミュラークル」

さらには、いま○○というSNSがきてるので使いましょうのような「What」の水準、
どのようにキャンペーンプランニングに活かすべきかといったような「How」の水準にとどまらず、
なぜこのような変化が起こっているのか?にも迫る「Why」の水準へ届く分析を行います。
マーケティングの視点はもちろん、社会学やメディア哲学、デジタルビジネス…といった諸領域を越境するような視座で、
なぜシェアされるのか、シェアの本質とはなにかについて考察を進めます。

「シェアしたがる心理」の裏には何があるのか、またこれからどのような時代を迎えていくのか。
マーケター、デザイナー、開発者、ユーザー…などSNSに携わる全ての人に必見の書籍です。

目次
はじめに:本書の構成、そして「7つの視点」について
第1章:スマホの普及とビジュアルコミュニケーション時代の到来
第2章:ビジュアルコミュニケーションを牽引する代表的なスマホアプリ
第3章:新しいトレンドとしての「消える」「盛る」「ライブ」
第4章:情報との出会いは「ググる」から「タグる」へ
第5章:シェアしたがる心理と情報拡散の構造
第6章:SNSを活用したケーススタディ(キャンペーン事例の分析)
第7章:結論に代えて:SNSのこれまでとこれから
あとがき
Previous page
  1. 本の長さ
    384ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    宣伝会議
  4. 発売日
    2017/10/31
  5. 寸法
    13 x 2.6 x 18.9 cm
  6. ISBN-10
    4883354113
  7. ISBN-13
    978-4883354115
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出版社より

人がSNSでシェアをする心理について、図も多様して説明

「盛れすぎの坂」現象の図解

スクリーンショットの重要性が上昇

SNSではボトムアップな情報の影響力が強い

現代社会の3つの情報伝播のタイプ

商品の説明

出版社からのコメント

受講生満足度93.6%の宣伝会議人気講座「インスタグラムマーケティング基礎講座」の内容をベースとして、書籍向けに大幅加筆。
シェアがトレンドを生み出すSNS時代のいまとこれからを電通メディアイノベーションラボ リサーチャーが分析した、マーケターに限らず、広くビジネスパーソン、一般の方にもお読みいただける1冊です。

著者について

天野 彬
株式会社電通 電通メディアイノベーションラボ 副主任研究員
1986年生まれ。東京都出身。一橋大学社会学部卒業、東京大学大学院学際情報学府修士課程修了。
2012年電通入社後、マーケティング部門、新規事業開発部門を経て、2014年より現職。
スマートフォンのユーザーリサーチを中心に、現在のメディア環境やオーディエンスインサイトを分析している。
共著に『二十年先の未来はいま作られている』(2012年、日本経済新聞出版社)、
『情報メディア白書2016/2017』(2016/2017年、ダイヤモンド社)。
宣伝会議、日本マーケティング協会、全日本広告連盟主催のセミナーなど講演経験も多数。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 宣伝会議; 四六版 (2017/10/31)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2017/10/31
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 384ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4883354113
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4883354115
  • 寸法 ‏ : ‎ 13 x 2.6 x 18.9 cm
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち3.6 58

著者について

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天野 彬

天野 彬

Brief content visible, double tap to read full content.
Full content visible, double tap to read brief content.

1986年生まれ。東京都出身。

一橋大学社会学部卒業、東京大学大学院学際情報学府修士課程修了（M.A.）。

現在は電通メディアイノベーションラボ主任研究員。

SNSのユーザーリサーチを中心に、現在のメディア環境やZ世代のトレンドを中心としたオーディエンスインサイトを分析しオピニオンを発信している。事業会社との共同調査やコンサルティングプロジェクトも多数手がける。

Twitter: @akira_amano

下記のような著作の他、広告マーケティング関連のカンファレンス・セミナー登壇や経済番組でのコメンテーターを務めている。

Forbes JAPANオフィシャルコラムニストとして、「SNSマーケティングを社会学的に考える」連載中。

2018年、デジタルマーケティング分野における日本の若手代表インフルエンサーとしてAdobeより選出。

2021年より日経電子版Think! エキスパートコメンテーターを務める。

2023年より明治学院大学非常勤講師。

【主著】

『新世代のビジネスはスマホの中から生まれる―ショートムービー時代のSNSマーケティング―』（2022年、世界文化社）

『ＳＮＳ変遷史―「いいね！」でつながる社会のゆくえ―』（2019年、イースト新書）

『シェアしたがる心理―SNSの情報環境を読み解く7つの視点―』（2017年、宣伝会議）。

【共著】

『情報メディア白書』(電通総研編、2016-2023年、ダイヤモンド社）

『広告白書』（日経広告研究所編、2022年、日本経済新聞出版社）

『メディアリテラシー　吟味思考（クリティカルシンキング）を育む』（時事通信出版局、2021年）

『ニューコンセプト大全―仕事のアイデアが生まれる50の思考法―』（電通Bチーム編、2020年、KADOKAWA）

『二十年先の未来はいま作られている』（MIRAI DESIGN LAB.編、2012年、日本経済新聞出版社）。

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上位レビュー、対象国： 日本

Taddy
5つ星のうち3.0 内容はいいが、読みづらい。
2018年3月7日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
なるほど、証拠に裏づけされたストーリーではある。
しかし、いかんせん言い回しが難しい、というかくどい。
学会のレポートのような感じなのでつっかえながら読む感じ。
咀嚼レベルをあげて書いて欲しい。
頭がいいのは分かりますが、読み物として出すなら読みやすくして欲しい。
9人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
笑う岩
5つ星のうち5.0 「インスタ映え」をいま一番深く論究したと言えるかも？
2017年12月12日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
インスタ映えが流行語大賞になったニュースを見て、その解説を読みたくなり購入。それに関する記事はネット上でいくつか読んだりしたものの、ここまで体系的にまとめられたものはなかったので、深い読後感を得ることができた。
ＳＭＳに関する消費者行動やマーケティングをテーマとした体裁であるが、真髄はＳＮＳ漬けになってしまった現代人の心理やその社会のあり方を分析する現在の情報社会論というべきだと思う。
先行研究や参考文献も分厚く、メディア研究のこれまでの蓄積や往年の思想家のアイデアも盛り込まれている点も評価したい。
この分野についてのレファレンスとしても勉強になった。
8人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
スナ
5つ星のうち4.0 SNSマーケティングに興味ある誰かへ
2019年5月30日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
"かっては『特別なイベントの記録』であった写真や動画は、いまや『感情や状況を人と共有するコミュニケーションの道具』になっていると言える。"本書はスマホの普及により【誰もがシェアするような瞬間を探して生きている。】現在の発信する(ググるからタグるへ)生活者の姿を俯瞰的に分析していて興味深い。‬

個人的には、歴史上もっとも早く世界中に普及した工業製品であるiPhoneを始めとしたスマホ、そして、その事による若年層におけるハロウィンやコスプレなどの【ビジュアルコミュニケーション時代の到来】をどう考えるべきか。そんな事を考えながら本書を手にとったのですが。流石は人気講座の書籍化といったところでしょうか？本書はわかりやすく読みやすかった。

また、かってなかった【つながりが過剰な時代に生きてる。しかし、それと同時にまだないつながりへの期待を抱いている】コンテンツとコミュニケーションの融合がはじまっている時代の未来についても言及しているのも面白く、様々な作品からの引用もあって楽しい読後感でした。

SNSマーケティングに興味ある誰か、あるいは日々SNSに写真を投稿している(私の様な)誰かにオススメ。
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
趣味の園芸
5つ星のうち4.0 SNSに関する考察としてそれなりにまとまっている。
2020年11月6日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
SNSに関する考察は多くないなかで、考えるきっかけとして、十分な役割を果たしている。気になる点としては、考察が広告に偏り過ぎていて深くない事か。まぁこれは電通の方だから仕方ないけど
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Tim
5つ星のうち1.0 読み物としてはまあまあ面白いけれど…。
2022年1月23日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
読み物としてはまあまあ面白く読めるかもしれないけれど、学術的見地からの根拠に乏しい本。
著者は「電通メディアイノベーションラボ主任研究員」ということなので、なるほどなあという感じでした。
全体に読みやすいキャッチーな耳あたりのいい文章ですが、そこに本当に科学的、学術的根拠があるかというと…？という感じでした。
役に立った
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すずきゆきこ
5つ星のうち5.0 インスタ社会の見取り図
2017年11月2日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
いまってすごいインスタの存在感が大きくて、なんでみんなそんなにハマっちゃうんだろうって疑問だったのですが､この本のおかげでけっこう見通し良くなりました。
仕事柄ユーザーのことはよく考えるのですが､そういうサービスを提供する企業の戦略とかも含めて分析されていてなるほど感ありました。
広告キャンペーン事例もけっこう取り上げられてて､そこも参考になりました！
9人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
HHH
5つ星のうち2.0 ルー語だらけで読みづらい
2019年4月4日に日本でレビュー済み
悪かった点から。やたらと横文字を使用していて非常に読みづらい。ルー大柴かと思った。もうここまできたら英語で全文書けばいいのにと思うレベル。意識高すぎるのか。
インタラクション、モチベート、ペンディング、アナクロニズム、レコメンド、これらは全然日本語で表現できる単語。
著者のインスタユーザーの心理に対する考察は深くて面白い。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
ビジネス本大好き人間
5つ星のうち1.0 何が言いたいか不明
2022年9月3日に日本でレビュー済み
主題と内容が合っていない。
本を書いている自分に酔っている感がすごい。
言いたいことが全く伝わってこない。
SNSを伸ばしたい人は買う意味が無いと思います。
役に立った
 レポート