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牛窪 恵
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独身王子に聞け!: 30代・40代独身男性のこだわり消費を読む 単行本 – 2006/2/1

牛窪 恵 (著)
5つ星のうち3.3 10
すべての形式と版を表示
いまどきシングル男性の「生態とホンネ」
可処分所得は高く、自由時間はすべて自分のために。自身の嗜好を大切にハマったものにはお金と時間をとことん使う独身王子たち。そのナマの声から、趣味的消費にシフトする日本の消費トレンドの近未来が見えてくる。
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  1. 本の長さ
    226ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    日経BPマーケティング(日本経済新聞出版
  4. 発売日
    2006/2/1
  5. ISBN-10
    4532312647
  6. ISBN-13
    978-4532312640
  7. すべての詳細を表示
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商品の説明

著者からのコメント

「ねえ、誰かいい女性（ひと）いない？」　30代、40代の独身男性に会うと、いつもこう聞かれます。でも、自分を「負け犬男」と称する彼らの毎日は、とっても優雅で楽しそう！　かつて「独身貴族」という言葉が流行ったけれど、彼らはもっと若々しくて身近な「王子」さま、「独身王子」なのでは？……それが、この企画の原点でした。

前作「男が知らない『おひとりさま』マーケット」の２倍にあたる60人の王子、一人ひとりへの対面インタビュー。そこから見えてきたのは、女性よりずっとカワイくてナイーブな素顔と、「モテ」「ナルシー」「やんちゃ」「デキる」「スロー」という、５つの大きなキーワード。『レオン』の岸田一郎編集長をはじめ、王子が愛する50社超の企業にも取材する中で、彼らが「バブル」の凋落に翻弄されながら、毎日を必死で生きていることも分かりました。

今回は、各章末に王子たちの消費を読み解くキーワードと、関連する商品写真も掲載しました。独身既婚に関わらず、男性なら「これ、いいよね」「懐かしーい」と共感しながらお読みいただけること請け合い。王子との結婚を「検討中」の独身女性にもオススメです！

著者について

牛窪　恵（うしくぼ・めぐみ）
1968年、東京生まれ。日本大学芸術学部映画学科卒業。
大手出版社に勤務したのち、フリーランスのライターとして独立。現在、『日経トレンディ』、『ダカーポ』『旬なテーマ』などに連載、『プレジデント』をはじめ各誌に定期的に寄稿中。2001年にマーケティング、企業ＰＲなどをおこなう有限会社インフィニティを設立。2004年に積水ハウスと共同で「One+deux研究会〜これからの家族を考える会」を発足、代表を務める。著書に『男が知らない「おひとりさま」マーケット』『ポジティブ・ケチのすすめ』がある。現在、マーケティング・ライター、有限会社インフィニティ代表取締役。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 日経BPマーケティング(日本経済新聞出版; New版 (2006/2/1)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2006/2/1
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 226ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4532312647
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4532312640
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち3.3 10

著者について

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上位レビュー、対象国： 日本

ミヤコ
5つ星のうち3.0 30代、40代独身男性の考えの背後にあるものをまとめた本
2008年7月21日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
30代、40代の独身男性に著者がインタビューし、その考えや行動様式を
５つの型（パターン）に分類し、それぞれの特性を紹介している。

その５つの型とは、モテ系、ナルシー系、やんちゃ系、デキる系、
スロー系であり、読んでいても、確かにこの５つの型は男性の考えや
行動をよくとらえ、それを反映したものだと感じる。

ただ、読んでいて内容にあまり深みを感じないのが難点だった。
つまり、独身男性のインタビューの字面を追って、それを分類し
まとめただけの印象を受け、そこから著者なりの考えや分析という
ものは（意図的にそうしたのかもしれないが）感じられず、
その点において、「骨」を感じられない本だった。
また、誰を読者ターゲットにしているかもよく分からなかった。
独身男性なのか、女性なのか、独身男性をマーケットにした企業なのか…

その点で☆３つとした。
10人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
よっしー
5つ星のうち4.0 独身男性をつかまえたい独身女性におすすめ！
2006年3月20日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
いやいや、おもしろかったです！

ビジネス本として購入したんですが、独身男性たちのホンネがよく分かり、一女性として楽しめました＆勉強になりました。（多分）プライドが高いであろう独身男性たちのインタビューで、よくこれだけ聞けたなあと思います。独身男性をつかまえたい独身女性にはぜひ読んでほしい一冊です。

1点不満があるとすれば、独身男の考えていることは何となく分かったものの、どう攻略したらいいのかが…難しい相手だなあのところで終わっているので、ぜひ次は攻略法を！
7人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Amazon Customer
5つ星のうち1.0 ここ最近の景気ぶり返しに再来したバブル的悪書
2006年8月27日に日本でレビュー済み
９０年代「結婚しないかも知れない症候群」が出て結婚しない女性たちが増えていった。

彼女たちには結婚への幻想があってその幻想をその本は確信に近いモノへと導いた。

その結果、今現在の非婚化、少子化がある。

今回の「独身王子に聞け！」については懸念、いや、やはり憎悪がある。

せっかくバブルの夢が覚め始めた３０代半ばくらいから４０代前半の女性たちをまたバブルの幻想の世界へ舞い戻らせる。

それは何を意味するか？

「独身王子」なる少女漫画ならまだ許される”キャラ”を登場させ

この非婚化時代に、バブルの幻想が覚め、せっかく結婚しようとしていた女性たちにまた結婚を踏みとどまらせる。

ここに登場する男性は全体の男性からすれば一部特異なキャラである。

勝ち組はひとにぎりで、その他王税が負け組の昨今。

ここに登場する「独身王子（勝ち組）」という幻想を登場させるとは、

日本の社会を不安におとしめる非婚化、少子化時代を延長させる結果になる。

今の日本にとってこの「独身王子に聞け！」は有害図書であり悪書である。
10人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
naonao-703
5つ星のうち5.0 独身の美味しさを男性も知ってしまった！！
2006年4月1日に日本でレビュー済み
晩婚化、少子化が問題になる中で「負け犬」が社会現象を起こしたが

独身は実は美味しいのを女たちは知ってしまったのだと思う

その美味しい所を、実は男達も気付き始めている

「ちょいモテ」「デキル男」「男のロマン」この３つを実践できる独身男性

そんな３０代、４０代の独身男性をインタビューしてまとめたこの本

自分だけの時間

自分だけのお金

収入面で女性よりも優位な立場が多い男性が、自分だけの人生を生きる

独身でもその時自分が求めるタイプの彼女を選択し

今の自分を納得できるように磨き

趣味の世界を自分のお金を好きに使用して満喫する

あとは、世間だけ。

その世間向けに「合コン」「見合い」というポーズをしてるけど

本心は結婚を望んではいない

これから増加してくるであろう「独身王子（？）」を、社会に認知させる１冊かもしれない
14人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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ぷりうす
5つ星のうち3.0 「大人買い」こそ男の醍醐味
2006年12月31日に日本でレビュー済み
激増する３０代、４０代の独身男性。可処分所得が高く、こだわりの消費を行う「独身王子」の消費の実態を「ちょいモテ」「おちゃめ系」「ヒルズ寄り」「ロハス」などタイプ別に読み解く。

自分も「独身王子」な訳ですけど、確かに自分や周りを見回しても、世間が思っている「負け犬」の悲壮感はないですね。むしろ、自由になる金と時間を元手に、少年のころ果たせなかった消費を楽しむ人が多いです。

消費者としての独身王子は、確かに既婚男性とは際だった違いがあることは確か。どこまでもこだわりを見せる彼らの心をつかめば、大きな商機になると思います。ただし、彼らのこだわりはハンパではないので、売る方も相当本気で挑まなければなりません。中途半端なことをしても見向きもされませんよ、きっと。

「モテたい」「遊びたい」「集めたい」「自慢したい」。子供や学生のころに果たせなかった夢こそが独身王子の消費の原動力です。自分を含め、男っていつまでもガキですねぇ（笑）

本書に掲載されているのは、やや極端な例とは思いますが、独身王子の消費実態を垣間見るには面白い本です。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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I
5つ星のうち4.0 なんとなく共感
2006年9月6日に日本でレビュー済み
興味半分で読んでいましたが、自分や自分の周りにいる

友人たちと重ねてしまう部分を多く感じました。

肩身が狭いとおもわれがちだけど、結局幸せに生きている

という印象を持ちます。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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みう
5つ星のうち5.0 タイトルにひかれて。。。
2006年2月23日に日本でレビュー済み
★５つはいいすぎかもしれないけど、よく60人にもインタビューしたなーという感動もこめました！！

タイトルにひかれて買って、１日で読破。かなり読みやすい。

「おひとり様マーケット」の作者とは知らないで買いましたが、こっちのほうがおもしろいかな。。。

ビジネス本といいつつ、独身男性の生態本です。

独身姫？のわたしとしては、もう少し独身男の恋愛部分について、たくさん書いてほしかったですがーー

でもいるいる、こういう男性ってと、その意味でも参考になりました！！
9人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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プラト
5つ星のうち4.0 S50年以前に生まれた男性って？
2006年5月12日に日本でレビュー済み
独身男性（独身王子）の生活からマーケットを読もうという試みの一冊。
ちょうどこの範囲にぴったり合う独身男性として楽しませてもらいました。

本の中に出てくる独身たちは一般的とはいえないかもしれないけれど、同じ独身男性としては、よく調べているし、いい考察ができていると思いました。（本の中のような生活ではない僕でも、身に覚えがあったり、同意できる部分はとても多かった。）
昭和50年以前の男性の背景が分かってくると思いますよ。

各章の合間に出てくる「独身王子たちの育った時代の文化（ガンダムとか）と現代の文化（LOHASとか）のまとめ」は、うまく構成されていて面白かったです。
8人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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