事例多く、またインタビューもされていてとても良い。
心理学的な観点からのコメントも、なかなか興味深かった
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マーケティング・リフレーミング -- 視点が変わると価値が生まれる 単行本(ソフトカバー) – 2012/3/19
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購入オプションとあわせ買い
企業や市場の潜在性を掘り起こすための新しいマーケティング概念を提示する。国内マーケティング成功のヒントを京都花街,マルちゃん鍋用ラーメン,はとバス,ロック・フィールド,生活の木,キリンフリー,グリーンファームなど,8つの事例から探る。
- ISBN-104641163901
- ISBN-13978-4641163904
- 出版社有斐閣
- 発売日2012/3/19
- 言語日本語
- 寸法15 x 1.4 x 21.2 cm
- 本の長さ278ページ
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商品の説明
著者について
神戸大学大学院経営学研究科准教授
首都大学東京大学院社会科学研究科経営学専攻准教授
立命館大学経営学部准教授
首都大学東京大学院社会科学研究科経営学専攻准教授
立命館大学経営学部准教授
登録情報
- 出版社 : 有斐閣 (2012/3/19)
- 発売日 : 2012/3/19
- 言語 : 日本語
- 単行本(ソフトカバー) : 278ページ
- ISBN-10 : 4641163901
- ISBN-13 : 978-4641163904
- 寸法 : 15 x 1.4 x 21.2 cm
- Amazon 売れ筋ランキング: - 298,816位本 (本の売れ筋ランキングを見る)
- カスタマーレビュー:
著者について
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東京都立大学経済経営学部教授。
兵庫県神戸市生まれ。静岡県磐田市育ち。
2000年 神戸大学経営学部卒業。
2005年 神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了、博士(商学)。
2005年 首都大学東京都市教養学部経営学系研究員を経て、現在に至る。
専門はマーケティング論。
その他詳細はホームページをご覧下さい。
https://mizkos.jp
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トップレビュー
上位レビュー、対象国: 日本
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2014年4月19日に日本でレビュー済み
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以前、「本質直観」を読んだ際、この書籍の著者に触れていたので読んでみた。
ポジショニングより幅広い概念で、単なる位置づけの変更ではなく、プロセス全般をも変える、ダイナミックな変化の可能性を自らの中に見出す、ということ。哲学的でやや難しいかもしれないが、事例も豊富なので十分に理解できる。
ロック・フィールドでは、母親が惣菜を買うのは調理の手抜きではなく、家族の時間を大切にするという視点で文脈を語る。昔のネスレのインスタントコーヒーに通ずる事例であり、カギッコだった子供時代をほうふつとさせる共感もあり、わかりやすくて大変良かったと思う。
ポジショニングより幅広い概念で、単なる位置づけの変更ではなく、プロセス全般をも変える、ダイナミックな変化の可能性を自らの中に見出す、ということ。哲学的でやや難しいかもしれないが、事例も豊富なので十分に理解できる。
ロック・フィールドでは、母親が惣菜を買うのは調理の手抜きではなく、家族の時間を大切にするという視点で文脈を語る。昔のネスレのインスタントコーヒーに通ずる事例であり、カギッコだった子供時代をほうふつとさせる共感もあり、わかりやすくて大変良かったと思う。
2020年5月5日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
消費者の市場認識を変えることで大きい市場が出現することがあるというのがよくわかる。リフレーミングの概念は臨床心理学や家族療法などという実践を主とする研究分野で生まれたというが、本書では市場の逆説性や共創性などの新しい概念も出されていてマーケティング分野でも役に立ちそう。