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中村禎
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最も伝わる言葉を選び抜く コピーライターの思考法 単行本 – 2017/3/1

中村禎 (著)
5つ星のうち4.1 95
すべての形式と版を表示
広告コピーを書くということには、
言葉を「書き出す」ことと「選び抜く」ことの二つの作業があります。
たくさん書けても、いいコピーを選べなければしょうがない。

宣伝会議コピーライター養成講座で最も長く続く、
専門コースの講師が教える「コピーライティングの神髄」を学ぶ!

言葉で物事を「伝える」ために必要なことだけでなく、
伝え方を選ぶ時の「正しい悩み方」も身につける!

ビジネスに求められる
コミュニケーションの考え方を体得するための本です!



【目次】

第1章 広告コピーってなんでしょう?

企業の言いたいことを言うだけが、広告コピーじゃないよ / 売ることだけが目的か?
広告なんて誰も見たいと思っていない / 文字の地図を書く、という課題 / 本命コピーとおまけのコピー
仲畑さんのコピーチェック / コピーが書ける(=選べる)人になる / 隠れた飢餓に命中させる

第2章 広告コピーを学ぶということは?

学ぶとは自分が感動すること / 学ぶ時には恥をかけ / 「そんなことで騙されませんよ」
ダイアモンド鑑定士の育て方 / ワインの違いがわかる人 / コピーを判断する目盛り
コピーライターに向いていない人 / 想像力を鍛えるために / 現場検証の刑事になる
どんな職業もクリエィティブだ / なぜゴジラの身長は伸びたのか?

第3章 さあコピーを書くぞ、の前に

なぜあなたはコピーを書くのですか?を考える / コピーライターはお医者さん
コピーライターは消費者の最前線にいる / 異論を歓迎する。脳ミソ混ぜる。 / 先入観は持ち込み禁止
オリエンで仕入れる / 数字の後ろに「人」がいる / まず人間を観察する / 「ひとり」に向けてコピーを書く
カタカナ語禁止→それ日本語いうと? / 制約は発明の父

第4章 コピーを書く時、の話

頂点を高くするために底辺を広げる / 書いたコピーをヒントに次のコピーを書く
ダーウィンの進化論のような図 / 手で考える / 売り場に行ってみよう / いいコピーが書ける場所
飽きる、という進歩 / 心をつかむボディコピー / 原寸大で考える

第5章 コピーを書いた後の話

右目(個人的)と左目(客観的)で見る / 評論家みたいになるな / 仲畑チェックを自己分析
どっちの声が聞こえるか(◎か×か) / 自分のコピーに意地悪なツッコミを / ツッコミ方の具体例
コピーを外まで持って行く / コピーをターゲットに貼りつける / クライアントの経営者として選んでみる
遠くに置いてコピーを眺める / 置き去りチェック法 / コピーの熱が冷めるのを待つ / 耳ざわりのいい言葉
「だって、そうじゃん」と言えるかどうか

第6章 思い至ること

「なぜ?」を考える / どうしてあのコピーができたのだろう1 / どうしてあのコピーができたのだろう2
SKATで審査の練習をする / 人の振り見て・・・ / 相手の立場に立ってみる
もしもコピーライターが飲食店の店長だったら / 留め石という想像力 / 神父さんの言葉
中村禎の座右の銘

第7章 これからのコピーライターへ

コピーは変わる。コピーは変わらない。 / コピーライターとしての軸足 / コピーライターの未来は
会ったこともない人を泣かす仕事 / 転局組はなぜ強いか / よろこぶのはまだ早い
コピーライターは不足している / チカラを出せ

おわりに 独り立つコピーライターとして / 一冊の本に残すこと

そのほか、コピーライター・中村禎がコピーライターになり、
成長する過程で得た学びや考え方、実際の行動をまとめたコラム
『コピーライターへの道 ―中村禎の場合― 』全6話収録
コラム1■なぜ養成講座に通ったのか
コラム2■作戦A
コラム3■作戦B
コラム4■サン・アドに入社できた本当の理由
コラム5■サン・アドから電通へ
コラム6■馴染めない日々からの脱出
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  1. 本の長さ
    320ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    宣伝会議
  4. 発売日
    2017/3/1
  5. ISBN-10
    4883353915
  6. ISBN-13
    978-4883353910
  7. すべての詳細を表示
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商品の説明

著者について

中村禎(なかむら・ただし)
フリーエージェント・コピーライター

1957年 福岡県北九州市門司区生まれ
1979年 成蹊大学在学中に自分の適性を判断するため、宣伝会議コピーライター養成講座へ
1980年 J・W・トンプソンに営業職として入社
1981年 サン・アド入社 仲畑チームのコピーライターとなる
1988年 電通へ移籍
2016年 電通から独立し フリーエージェント・コピーライターとして活動開始

受賞歴
1982年 ソニーのコピーでTCC最高新人賞
1993年 さくら銀行企業広告シリーズでTCC賞
2001年 KDDI合併広告シリーズでTCCグランプリ
2003年 阪神タイガース優勝の星野仙一監督応援感謝広告でTCC賞など数々の広告賞を受賞

現在、『コピー年鑑』最終審査員、宣伝会議賞最終審査員、
ピンクリボンデザイン大賞審査委員長、
東京コピーライターズクラブ事務局長を務める
宣伝会議コピーライター養成講座専門コース講師は2017年で14年目になる

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 宣伝会議; 四六版 (2017/3/1)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2017/3/1
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 320ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4883353915
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4883353910
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.1 95

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上位レビュー、対象国： 日本

ima
5つ星のうち5.0 隣で仕事してる先輩の話し
2020年4月2日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
はじめは、何だ何だコラムか？
そんな風な感じでしたが、読み進めていくと
いや、なんか飲みながら、いい良いこと
言ってるぞ！となり、最後には、今日の酒は相手の分の飲み代、出しても得したな。と言う感じになる本です。
まあよく分かりにくいと思うでしょうが
こんな感じの読む価値のある本です。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
けつあご
5つ星のうち4.0 心構えややり方だけでなく、実際に著者がどうしてきたか？も分かります。
2018年3月11日に日本でレビュー済み
トンプソン→サン・アド→電通→フリーと、広告業界を渡り
歩いている著者が、コピーライターの心構えから、考える
方向性まで、1冊の本にまとめてくれています。

とても勉強になりました。

心構え・考える方向性を説明していく中で、「こうした方が
良い」「こうするべきだ」だけでなく、そうした中で「実際に
著者がどうしてきたか？」も書いてくれています。

なので、そのまま自分に必要な行動や思考を、著者から
学べます。（まねできます）

また、文章自体も読みやすい。文章の書き方も参考に
なりました。

特に参考になったのは、『連想ゲーム』の発想です。
お題を決めて、そこから連想されるワードをマインドマップの
ように広げていくやり方。

どんどんと広げていき、いいコピーが出そうなら、そこを
徹底的に掘ってみる。
だめなら、別のキーワードを探してまた掘ってみる。
スグにでもまねできそうなので、取り入れたいです。

また、電車の中での会話からアイデアを拾う、心の中で
話しかけてみるなども、基本かと思いますが、実際に著者が
どんな風に頭を使っているのか、書いてくれていて参考に
なりました。

コピーだけでなく、相手のことを想像していくのは他でも
応用が利きます。

コピーライターを目指す人以外でも読めますので、ぜひ一度
読んでみてください。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
赤坂 義貴
5つ星のうち5.0 気づきを与えてくれた本書に感謝！
2020年3月8日に日本でレビュー済み
よく知られているようで、実はよくわからないコピーライターという職業。
私も本書を読むまでは、コピーライティングという仕事の裏側に何があるのか、まったく知りませんでした。
それを、本書を読むことで理解できたとは言えませんが、わかったような気にはなれました。（笑）

本書は、コピーライターになりたい人向けであることは間違いありませんが、
コピーライターとは縁もゆかりもないと思っていた私の心に響いたのは何故なのか、考えてみました。

私は、初めて電子書籍を出版して間もない者で、現在、2冊目を出版しようとしています。
考えてみると、書籍のタイトルやキャッチコピーと、広告コピーって、実は同じものではないのか！
書籍の説明文は、ボディコピーと同じものだ！
ということに気が付きました。
だから、そんなことも意識せずに出版した1冊目が、そんなに売れるわけないよな～って、気が付くことができました！
私に貴重な気づきを与えてくれた本書に、感謝です！
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Amazon カスタマー
5つ星のうち3.0 ☆　読んで損はない。が、それ以上ではない。
2018年4月10日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
☆　一冊一はっ。を損しなかった本の評価基準しています。一はっ。があったので☆三つ。二つは無かった。それだけにするすると短時間で読めます。重要な事を知っていて、それをもう一度呼び起こす役目はしてくれます。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
一条直也
5つ星のうち5.0 口下手な人が社会で生き抜く方法論
2019年11月3日に日本でレビュー済み
筆者がコピーライターだからか、引き付けられ、夢中にさせる内容

コピー作成の段階で消費者がどう反応するか?を考えるって事は、物事をリアリティ持って考えられないとできないし、相手の立場に立って考えられないとできない事

何かを説明するにあたり、私含めて口下手な人は、何もカモを同じ粒度で話そうとする
でも、そうじゃなくて、相手に何を伝えて、どうしてほしいのか？という目的を明確にして、その上で、提供する情報を決めるべき

右の眼（主観的）と左の眼（客観的）で言葉を見つめ、判断する事で、相手に伝わるコピー(=文章)が出来上がると、この本では伝えている
役に立った
 レポート
zacro
5つ星のうち1.0 ピンクリボンデザイン大賞
2022年6月15日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
ピンクリボンデザイン大賞の審査委員で炎上した方なので、
広告の言葉や考えの選び方を伺っても、うーん…と思ってしまった。

ご自身のやり方であり、他の人がこのやり方をするのが良いのかはわからない。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Amazon カスタマー
5つ星のうち5.0 この本があればいい
2020年5月6日に日本でレビュー済み
わかりやすいし、すぐ実践できることばかりでした。
コピーライターの本をたくさん読もうとしてましたが、この本で充分です
役に立った
 レポート
toto
5つ星のうち4.0 考え方取り組み方視点について勉強になりました
2020年5月21日に日本でレビュー済み
他のコピーライターの方の本も読んでいますが
他の方にはないお話があり勉強になりました。定期的に読み返そうと思います。
掲載されている著者作のコピーや広告がどう良いかが理解できなかったのでその点で-1です
役に立った
 レポート