原題は「Sexy Little Numbers」
既に手元にある魅力的なデータのことを指しています。
ビックデータという単語が国内ビジネス誌にも目立つ昨今、
あくまでまずは手元にあるデータをきちんと分析できる土台が
大事であるという著者のメッセージが表れています。
故に読みながら邦題が気になっていたのですが、おそらく
それこそデータ分析で、最近は「海外有名大学教授」や
英単語2語の題名など数ある流行り？の中からややブームの落ち着いた
「〜力」という題名の販売力を汲み取ったものと類推します。
著者、監修者が関わるオグルヴィという会社を初めて知ったのですが
自社でのプロジェクトの事例も多く紹介しながらデータ分析のいろはを
わかりやすく説明しています。
誰に、何について、どこで、予算は、有効性の測定、最適化、
といった切り口で展開され、最後の未来予想は面白く読むことができました。
私はデータ分析が専門ではないですが、ネットマーケティングの
何割かの工程や事情を知ることができて非常に有益でした。
一番重要なのは大量の顧客データを手元にして満足するのでなく、
手元のデータからなにができるのかでもなく、
データでなにをすべきなのかという根源的な問いを忘れないようにするということ。
データ分析は経営に大きな力になると思われながらも導入が難しい、
正しく扱えない、効果が出ないなどなかなか敷居が高いと認識されているでしょう。
データ分析に興味があったり業績に行き詰まっている経営層の方が
本書を読んだら独学でデータ分析を行おうというよりも本書を通じて
オグルヴィに打診してみようと思う確率の方が高いと思われますし、
そういった点でも本書自身が良い広告の事例だなと感心して本を閉じました。
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