“まえがき”のあるパラグラフを読んだ瞬間、私は本書に一目惚れした。
「私は、本書『SHOW ME THE MONEY!』が、サッカー産業にポジティブな空気と将来への希望をもたらしてくれることを期待している。
（中略）
長年スポーツ団体を苦しめてきた支出、浪費、無駄、負債についての話をする代わりに、収入や成長の話をしようではないか。長い年月をかけて蓄積されてきた間違った経営論、目先の負債を返すためだけの行為から脱却し、前向きな資産活用を安定的に行いスポーツ・プロパティの収入を増加させる時に来ているのだ。」
細かい内容に気が遠くなりそうな時もあったが、それを上回る知的好奇心と興奮が私を読了へと突き動かした。
本書は、サッカーマーケティングのケース・スタディ本として唯一無二の傑作であり、教科書代わりに手元に置きたいバイブルである。
著者は、FCバルセロナでマーケティング・ディレクターとして活躍したMBAホルダーである。
未経験の分野に四苦八苦しつつも共通項を見出し、どのようなマーケティング改革を実行に移したかのノウハウを惜しげもなく盛り込んである。
ボリュームも表面をなぞった程度ではなく、357ページとかなり多めである。
加えて、図表をふんだんに駆使しており、これでもかというほど細かく、分かりやすく書かれている。
章末には、確認項目（CHECK LIST）やワンポイントアドバイス（LAST PASS）がある。
1回目は順に読んで上記の項目で復習し、2回目以降は上記の項目から読むことで、本書を教科書や辞書代わりに使用することができる。
中には、FCバルセロナというビッグクラブだからできたのではないかと考える方もおられるかもしれない。
しかし、本書にはどのクラブ、ないしは他種目や他分野でも応用可能なマーケティング手法が紹介されている。
よって、本書を読了する価値は十二分にあると考える。
実際、私はグーナー＆道民（＝北海道民）である。
そのため、本書を読みながらアーセナルやコンサドーレ札幌のことを考えていた。
自分で応用事例を考えながら読むことで、本書をより深く理解することが可能になると考える。
内容がかなり細かいため、読み手によって良い意味で得るものが異なるだろう。
是非とも一度は手に取られ、できれば購入して手元に置かれることを強く勧める。
最後に、印象に残った箇所を以下に箇条書きする。
自分の会社やクラブに置き換えることで、マーケティングの醍醐味を堪能することが出来るだろう。
・スポーツ・マーケッターのロードマップ
・ポジショニングマップ
・第7章…出来るだけ早く、チケットを完売することが重要！
観客動員数が少ないからとはいえ、安売りにはあまり意味が無い。
・第8章…バックドロップが視覚的に印象に残ったものの、それ以上に「勝者のクローバー」のひとつである権利の可用性は重要！
広告媒体の所有者は自クラブであるべき！
・第9章…アンブッシュ・マーケティングの広告宣伝例はかなり印象的。
・第10章…スター選手のポジショニングマップより、バルサがネイマールを獲得した理由の一端を垣間見た。
・第12章…スポンサーシップのインプリメンテーション例は要チェック！
・第14章…本書のまとめに相当。時間が無い方は、この章から読まれることを勧める。
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