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田中森士
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コンテンツマーケティング最前線０１　オウンドメディアがCV（コンバージョン）に繋がらない理由（ワケ） (クマベイス出版) Kindle版

田中森士 (著), 三友直樹 (著), バカ毛 (著), 形式: Kindle版
5つ星のうち4.5 7
すべての形式と版を表示
＜はじめにより＞
　
コンテンツマーケターは真摯な人が多い。これは筆者が初めてコンテンツマーケティングの海外カンファレンスに参加した際、強く感じたことである。

　毎年９月に米国オハイオ州クリーブランドで開かれる、世界最大のコンテンツマーケティングのカンファレンス「コンテンツマーケティングワールド」。そこで出会った各国のコンテンツマーケターらは、初めて参加してかつ英語もおぼつかない筆者に対し、分け隔てなく接してくれた。どういった仕事をしているのかに耳を傾け、惜しげもなくアドバイスをくれた。

　初めはなぜ彼らがここまで尽くしてくれるのか、全く理解できなかった。しかしながら、彼らと交流を深めていくうちに、それがなぜなのか、徐々に感じ取っていった。彼らは１００％相手のことを考え、かつ与えることこそが重要であると、コンテンツマーケティングに取り組む中で理解しているのである。

　よくビジネスは「ギブ・アンド・テイクの世界」と称される。しかし、筆者が思うに、コンテンツマーケティング的な考え方をするならば、世の中「ギブ・アンド・ギブ・アンド・ギブ・アンド・テイク」であるべきなのだ。

　まずは見返りを求めることなく、ペルソナの悩みを解決するコンテンツを、出し続ける。そうするうちに信頼関係が醸成され、コンバージョンに到達する。時間はかかるが、ペルソナのことを真剣に考え、嫌味や下心が見えないオウンドメディアは、人々に求められるし、愛される。そして事業会社側も、刈り取り型の営業スタイルから脱却することができ、かつ人々の悩み解決に貢献できる。仕事へのやりがいも増すであろう。

　そう考えると、コンテンツマーケティングとは、日本に蔓延する強引なマーケティングをなくし、人々のストレスを緩和する間接作用もあるといえる。そして、正しいコンテンツマーケティングが普及することで、ストレスの少ない社会を実現できると、筆者は確信している。

　ただし、残念ながら日本におけるコンテンツマーケティングは、マーケティング視点が欠如しているものも多く、正しく実施されているケースは極めて少ないのが現状だ。
　こうした状況を鑑み、書籍「コンテンツマーケティング最前線」シリーズは生まれた。同シリーズは、国内で活躍するコンテンツマーケターへのインタビューや、海外事例などを紹介することを通し、正しいコンテンツマーケティングを伝えることを目的としている。

　シリーズ１冊目となる本書は、コンテンツマーケティングラボ編集長・三友直樹氏、ＳＥＯの専門家・バカ毛氏、コンテンツマーケティングで成果を出しているユアマイスター社・高山武佐士氏、ＭＡのエキスパート・田所浩之氏の４名に、筆者がインタビューを実施。オウンドメディアがコンバージョンにつながらない理由や、コンテンツ制作時の注意点などについて、語っていただいた。

　本書がコンテンツマーケティングで悩みを抱えるすべての方の参考となれば幸いである。


＜目次＞
はじめに
第１章「コンテンツマーケティング」という言葉は消滅する？ ――コンテンツマーケティングラボ編集長 三友直樹 氏
第２章「ＳＥＯ観点のコンテンツってあんまり好きじゃないんです」――「バカに毛が生えたブログ」バカ毛 氏
第３章「圧倒的な素人目線」がコンテンツマーケティングを成功に導く――ユアマイスター株式会社 高山武佐士 氏
第４章ＭＡのエキスパートが語るツール導入の「落とし穴」――株式会社日本ＳＰセンター 田所浩之 氏
第５章コンテンツマーケティングワールド２０１８参加レポート――株式会社クマベイス 田中森士
おわりに
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  1. 本の長さ
    90ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 付箋メモ
    Kindle Scribeで
  4. 発売日
    2018/12/8
  5. ファイルサイズ
    236 KB
  6. Page Flip
    有効
  7. Word Wise
    有効にされていません
  8. タイプセッティングの改善
    有効
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登録情報

  • ASIN ‏ : ‎ B07L7MXVMJ
  • 出版社 ‏ : ‎ クマベイス出版 (2018/12/8)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2018/12/8
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • ファイルサイズ ‏ : ‎ 236 KB
  • Text-to-Speech（テキスト読み上げ機能） ‏ : ‎ 有効
  • X-Ray ‏ : ‎ 有効にされていません
  • Word Wise ‏ : ‎ 有効にされていません
  • 付箋メモ ‏ : ‎ Kindle Scribeで
  • 本の長さ ‏ : ‎ 90ページ
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.5 7

著者について

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田中森士

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田中 森士（たなか・しんじ）

コンテンツマーケティングコンサルタント／株式会社クマベイス代表取締役CEO／ライター

1985年熊本市生まれ、熊本市在住。熊本大学大学院修了後、熊本県立水俣高校講師、産経新聞記者を経て、2015年にコンテンツマーケティングのエージェンシー・クマベイスを創業。クライアントワークに取り組む一方で、海外のマーケティング系カンファレンスやマーケティング成功事例の現場に足を運び、マーケティングの最前線を追い続けている。Forbes JAPAN Web版、日経クロストレンド、Yahoo! ニュース個人などで執筆中。著書に『カルトブランディング　顧客を熱狂させる技法』（祥伝社新書）、共著に『マーケティングZEN』（日本経済新聞出版）、『メールマーケティング　嫌われないメルマガのすべて』（エムディエヌコーポレーション）。

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上位レビュー、対象国： 日本

ちゃんす
5つ星のうち4.0 コンテンツマーケティング初心者
2019年1月31日に日本でレビュー済み
コンテンツマーケティング初心者には、専門用語が伝わりにくいが、コンテンツマーケティング初心者のとっかかりになる。
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