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モノ売る地方CM コト得るPR動画日本中の心をつかむマーケティング戦略単行本（ソフトカバー） – 2018/9/25

鷹野義昭 (著)

2.7 10個の評価

すべての形式と版を表示

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購入オプションとあわせ買い

話題の地方CM・PR動画の実例に学ぶ!
「モノを売る」「コトを伝える」ためのマーケティング戦略とは。

インパクトの強いCM 、長期スパンでブランドを印象付けていく心地良いイメージ醸成CM……
そんなテレビCMは今では激減し、エッジに欠けた無難なCMが増える一方で、
地方で展開するローカルCM やPR 動画は「記憶に残り、深く心に刻まれる」ものが急増。
とはいえ、「勝てるCM・PR 動画」は一握りに過ぎず、失敗例も多数存在する。
その分岐点はどこにあったのか、「確実にモノを売る、コトを伝える」ためには、どのように制作して仕掛けていけばよいのか――。

本書では、制作現場担当者への徹底取材を重ね、「広告主や自治体の思い」、「制作サイドの戦略」、「第三者である専門家の分析」など、
多角的な視点で「地方CM」と「PR動画」を徹底解剖。
CM スポンサーとなる経営者はもちろん、
企業や自治体の広告・広報担当者、広告制作関係のスタッフからテレビ局などのメディア関係者、
マーケティングを学びたい学生、CM・動画ファン、ふだんCM や動画に触れている一般の視聴者まで、
日本全国100の実例から楽しく学べる「マーケティングの基礎」と、
“ アイディア満載" そして“ 自由奔放" な、日本が誇る地方CM・PR 動画の奥深い世界を紹介。

第1章「攻める! 」「アツい! 」ローカルCM 地方PR動画知らなきゃ損するおもしろさ!?
第2章ローカルCM 地方PR動画を足元から考えてみよう
第3章地方CM・PR動画全国の実例に学ぶマーケティング戦略とアイディア
第4章はじめの1歩の企画から制作、PR動画拡散までのマル秘テクニック
第5章シリーズCM 連作PR動画のチカラ
第6章効果測定から生まれる「次の打ち手」
第7章地方CM・PR動画ナイショの話こぼれ話も盛りだくさん!?

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本の長さ

143ページ
言語

日本語
出版社

幻冬舎
発売日

2018/9/25
寸法

21 x 14.8 x 1.2 cm
ISBN-10

4344918037
ISBN-13

978-4344918030
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商品の説明

著者について

■鷹野義昭/タカノヨシアキ
株式会社テムズ代表取締役/ぐろ~かるCM研究所所長/日本広告学会正会員
長野県小諸市出身。国立大学法人電気通信大学経営工学科卒業。
大手広告代理店のマーケティングプランナーを経て、現職。1,000 素材を超えるテレビCM のマーケティング戦略立案・調査分析・コンサルティングに30 年以上携わる。
コメンテータとして「めざましテレビ」などのテレビ番組に多数出演。著書に『CM 好感度No.1 だけどモノが売れない謎~明日からテレビCM がもっと面白くなるマーケティング入門~』(ビジネス社)。

登録情報

出版社 ‏ : ‎ 幻冬舎 (2018/9/25)
発売日 ‏ : ‎ 2018/9/25
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 143ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4344918037
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4344918030
寸法 ‏ : ‎ 21 x 14.8 x 1.2 cm

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Takao Abe

めっちゃいいです

2018年11月27日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

映像制作の仕事をしていますが、内容的には分析力とか客観的な視点は面白いです。ただ映像の考え方的には割と当たり前のことです。

2018年10月15日に日本でレビュー済み

面白い！興味深い一冊でした。
プレゼンの仕方を教えてもらいました。
PR動画の熱意に涙が❗

2018年10月9日に日本でレビュー済み

自治体動画を制作者の視点から見て、知らなかった多数の地域動画事例と、
そうなのか〜と感じさせる動画制作の裏側の緻密な取材に驚きました。
特に印象的だったのが、プコンペにおける「暗黙知」のローカルルールなどを記載されていて、
驚きとともに役立つ書だな。と感じました。

役に立った

hekems23

勉学にも仕事にも活かせる内容が盛りだくさんでした！

2018年12月12日に日本でレビュー済み

ネット広告の仕事をしておりますが、地方CMやPR動画の戦い方、大きな部分でいうとマーケティングの基本から具体的な考え方までを学ぶことができる内容でした！
動画を作りたくなる一冊です！

役に立った

動画お助けマン

制作データが明記されているところがわかりやすい本です。

2018年10月29日に日本でレビュー済み

テレビや書籍でローカルCMの特集は今まで多くありましたが、制作費や制作期間、視聴回数といった生データが多く公表されるものはあまり見たことがなく、非常に参考になりました。
これを読むと、面白いPR動画が無性に作りたくなる気持ちにさせてくれます。

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