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出版社より
マーケティングの最前線から、広告・クリエイティブの基本までこの1冊で全網羅！！
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巻頭特集は「デザイン思考とブランド戦略」機能・品質だけでは商品・サービスの差別化が難しくなっている現代。消費者に選ばれるブランドになるためには、いかに共感を醸成できるかがカギになります。 理屈を超え、人の心に働きかける。消費者の共感を得るためにはどうしたらよいのでしょうか。ひとつのヒントが、世界的に注目される「デザイン思考」にあります。昨今、人の心を動かすクリエイティビティやデザインの力をビジネスに生かそうと 「デザイン思考」を経営やブランド戦略に取り入れる動きの機運が高まっています。本特集では、「デザイン思考」をマーケティング領域で注目される「共感」や「体験デザイン」の文脈で読み解きブランド戦略に取り入れる方法論を、国内の先進企業の取り組を交えながら紐解いていきま |
毎回、広告制作の基本も解説 今回は「パッケージ」パッケージには、商品の機能・特徴を伝える販売促進効果はもちろん、ブランド体験が重視される現代、ブランドの世界観を体現し、伝える役割もまた重要になってきています。 加えて販売チャネルが多様化する中、チャネル別で異なる消費者の利用シーンも見据えた柔軟なデザインも求められるようになってきました。パッケージデザインの基本から現代の環境に合わせた最先端まで、クリエイティブディレクションのポイントを解説します。 |
新たな潮流 コミュニティ活用のマーケティング事例もレポート聴率、販売部数、PVなど、これまでメディアの広告商品としての価値は、主にリーチの規模を基軸に語られてきました。しかし消費者の嗜好性が、ますます多様化する現代においては、 より広く多くの消費者にリーチできれば売上につながるという単純な構図で戦略を捉えることが難しくなっています。そこで昨今、登場しているのが「トライブ」「コミュニティ」といった、考え方。こうした流れの中で、メディアを選ぶ際の視座も変わりつつあります。 メディアのオーディエンスをひとつの嗜好性を持った「コミュニティ」として捉え、広告メディアを選ぶ際、ターゲットと重なる嗜好性を持つユーザーを多く抱えているメディアであるか、つまりはターゲットに近しい「コミュニティ」にリーチできるか否かを重視する。さらにCtoCの情報伝播が大きな影響力を持つ現代においては、そのコミュニティ内のコミュニケーションの濃度や熱量も重要な視点になります。 緻密なセグメンテーションを行い、「コミュニティ」にアプローチをする。市場成熟化時代の、「コミュニティ活用」のマーケティングを事例を中心に紹介します。 |
