こんにちは、古舘健です。
ビジネスに関連するデザイン・芸術を学べる本を探していました。
先日読んだ
反哲学入門 (新潮文庫)
の中でも、ニーチェは近代の行き詰まりに対する解決策として、芸術を提示しており、
資本主義の終焉、その先の世界(詩想社新書)
でも「より近く、よりゆっくり」の社会に適応し、文化や芸術を楽しむことが勧められていたため、デザインの重要性を再認識したからです。
そんなとき本書を見つけました。
本書は、老舗の商品のリニューアル例を通してアイデンティティの再定義を具体的に学べます。またデザインを生むプロセスが体系的に網羅されています。個人的にブランド・デザインのためのフォント三原則や、地域デザインブランドの三原則はとてもためになりました。
一つだけ、基本的なデザイン知識のない自分には難しいと感じる部分がありました。ダイナミック・アイデンティティ・デザインシステム、リ・ポジショニング・デザイン、アイデンティティ、トーン・アンド・マナー、リ・ブランディングなどの横文字が多かったためです。これはデザインの語源がラテン語のdesignare「計画を記号に表す」という背景上、避けられないことのかもしれませんね。
デザインのブランド戦略本だけあって、紹介されている図や例はカラーで、ロジックやフレームワークはカッコいい。
本書は、デザインに携わったことのないビジネスパーソンにもオススメです！
以下は、メモのために抜粋します。
――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――
P4
「（中略）『なぜ（主軸となる）マスターブランドのテコ入れを放置して、枝葉末節のマーケティングばかり興しては捨てるという刹那的な方法を繰り返すのだろう』というようなことに対する明確な答えでもあったのだ。」
P56
「ばらばらにして確認すべきアイデンティティのひとつ目は、『地域性』だ。」
P62
「多くの人はデザインが動かない、止まったものであると認識している。（中略）つまりダイナミックさを求められる。人が成長することと同じように、ブランドという「命」を与えられたデザインは呼吸し、成長して『今という市場』と遭遇し続けている。それらは、当然、拡張することを求められている」
P76
「この手法は、人間は合理的ではないという感情経済学の結論と同じく、『ケチであり浪費家であり非合理的』という、女性の購買の本質をつかんだデザイン戦略でもある。」
P108
「『時間と存在だけが、ものの価値や意味を醸成できる』ということは、もっと簡単に言えば、ある時間を超えなければ伝わらないメッセージもあることを意味する。」
P131
「（中略）。もしも、あなたの担当しているサービスが、ブランドが、現在不完全であったとしたら、それはクリエイティブな意味から言えばチャンスだ。」
P229
「つまり、何かが起こった時に、どうリアクションするかでそのキャラクターは決定する。ブランドの信頼感は常に『一貫性』から生まれているので、これがちぐはぐになってしまうとブランドの不信へとつながる。」
さいごまで読んでくださり、ありがとうございます！
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出版社より
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| 売れるデザインのしくみ | 生まれ変わるデザイン、持続と継続のためのブランド戦略 | |
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| カスタマーレビュー | 22
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| 価格 | ￥1,366 | — |
| 発売日 | 2009年10月9日 | 2016年6月9日 |
| 判型 | 四六判 | A5判 |
| ページ数 | 256ページ | 256ページ |
著者について
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