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斉藤 徹
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超高齢社会マーケティング---8つのキーワードで攻略する新・注目市場の鉱脈 (DIAMOND流通選書) 単行本（ソフトカバー） – 2014/12/19

5つ星のうち3.3 13
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超高齢社会における市場開発をどう捉え、いかにして高齢者にアプローチするか。2000年に始まった電通シニアプロジェクトが蓄積したシニアシフトのマーケティング知見を、実務活用アプローチとして「高齢市場の全体像をつかむ」「攻略の切り口を設定する」「マーケティングを実践する」という3つのステップで解説。
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  1. 本の長さ
    256ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    ダイヤモンド社
  4. 発売日
    2014/12/19
  5. 寸法
    13.3 x 1.6 x 19 cm
  6. ISBN-10
    4478090416
  7. ISBN-13
    978-4478090411
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商品の説明

著者について

電通シニアプロジェクトは、長寿高齢社会の到来に先駆けて1980年に誕生した「電通熟年プロジェクト」を継承し、2000年12月から団塊・シニア市場開発を目的として発足した電通の社内横断プロジェクト。
主業務は、クライアント支援を目的とした啓発活動、マーケティング・プロモーション支援のほか、イベント企画開発、事業開発、官公庁、NPOとの連携など、多目的な団塊・シニア市場の開発。主宰 斉藤徹(電通総研 研究主幹 電通シニアプロジェクト主宰)。
同プロジェクトによる著書に「団塊マーケティング」(電通選書)がある。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ ダイヤモンド社 (2014/12/19)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2014/12/19
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 256ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4478090416
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4478090411
  • 寸法 ‏ : ‎ 13.3 x 1.6 x 19 cm
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち3.3 13

著者について

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上位レビュー、対象国： 日本

TOMO
5つ星のうち5.0 注目！
2015年9月29日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
既に超高齢社会です。
これからの経営者はそういった時代背景を踏まえておかないといけませんし、
これからのビジネスを考えるには、外せない内容です。
一読の価値あり！
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
ひひ
5つ星のうち4.0 わかりやすい
2015年10月3日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
分かりやすく、読みやすい。実際のすべての統計がほしいなと、おもいました。
役に立った
 レポート
Amazon カスタマー
5つ星のうち4.0 参考になります
2015年4月17日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
高齢者になると、物欲や消費欲が減退するので、著者が述べているように「自分ごと化」「なじみやこだわり」で、高齢消費者を「動かす」ことが必要ですよね。参考になる点が多かったです。
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Rion
5つ星のうち3.0 ある程度のパターンはあるが、高齢者は消費者でも消費しない層であると思う。
2015年8月4日に日本でレビュー済み
読んで思ったのは、
この層からいかに取ろうか考えるわけだが、
年金暮らしで孫や旅行、料理などに使うんだろうと思うが、

面倒な層だと思う。
この層を相手にするのなら介護しかないんじゃないかと思う。

理解力、体力、などが低下し判断力も低下となると納得、
つまり信用を得るしか無い。

だが長い間商品やサービスを見てきて、さらに収入が少ないと消費するのか？

溜め込んでいるものを狙っていくより、
この高齢者を諦めて別のターゲットに行くほうが
逆に良いのでは？と思った。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
かじか八朗
5つ星のうち5.0 シニア層アプローチにはもってこいの１冊
2015年4月12日に日本でレビュー済み
一口に高齢者と言っても、年齢、世代、時代で大きく変わる。
そこでこの本では「買い物アクティブシニア」「安値優先シニア」などのタイプ別のアプローチ法や
生活行動調査、広告の出し方、店の作り方など幅広い内容で
シニア市場への取り組み方を紹介してくれている。
２００７年の団塊世代のリタイアブームを狙って攻勢をかけたけれど不発に終わった企業も多いと聞くが、
これからがシニア層に向けたビジネスチャンスの到来になるのだろう。
何ヵ所も線を引きながら、注意深く読んだ。
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
頑固オヤジ
5つ星のうち3.0 自分の老後を考えるには良書だが、本書を読んでも高齢者を攻略できない
2015年5月12日に日本でレビュー済み
　高齢者の現状データは豊富で、自分の老後を考えるには良書。

　しかし、その現状データから「今後こうやって高齢者を攻略しろ」という提案は
説得力が弱い。　そもそも「お客さまを攻略」するという、電通の目線に問題がある。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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