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実践行動経済学単行本 – 2009/7/9

リチャード・セイラー (著), キャス・サンスティーン (著), 遠藤真美 (翻訳)

294

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NUDGE 実践行動経済学完全版
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2017年ノーベル経済学賞受賞、リチャード・セイラー教授の代表作!

〝使える経済学〟の先端理論をやさしく解説。

ナッジ(Nudge)とは「ヒジで軽く突っつく」ように、強制やインセンティブ(金銭的動機付け)に頼らず、人々を賢い選択へと導くちょっとした工夫。社会にナッジを組み込めば、より快適に暮らすことができる。

アムステルダムのスキポール空港では、男性用トイレの小便器に黒いハエの絵が描かれている。男性は用を足すときに注意が散漫になり周囲を少しばかり汚してしまいがちだが、目標があると「狙いたくなる」ために精度が大幅に向上する。
このアイデアは〝ナッジ〟が最も効果をあげている例の1つだ……。(「はじめに」より)

賢く選び、より良く生きたいあなたをサポート!そんな新たな経済学の登場。

なぜ貯金がたまらないのか?どんなローンが得なのだろう?賢い投資法とは?
――ダイエット・禁煙から、お金にまつわる種々の問題まで、人生は難しい選択に
満ちている。本書のテーマ「ナッジ」(NUDGE)は、「ヒジで軽く相手をつつくように」、適切な選択を促したり、危険を回避させるしぐさである。
この心優しい“ナッジの経済学"の目的は、ごくごく平凡な人々を幸福へ向けて後押しすることにある。
さらには、国民を不幸にしない公的保険制度のあり方、あるべき環境・省エネ政策の輪郭をも提示する。「使える行動経済学」の全米ベストセラー。

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ISBN-10

4822247473
ISBN-13

978-4822247478
出版社

日経BP
発売日

2009/7/9
言語

日本語
寸法

13.5 x 2.8 x 19.6 cm
本の長さ

416ページ
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商品の説明

著者について

リチャード・セイラー(Richard H. Thaler):
シカゴ大学経営大学院教授、同大学意思決定研究センター所長。行動経済学の指導的研究者の一人であり、政策提案でも実績がある。著書に『セイラー教授の行動経済学入門』(ダイヤモンド社)等がある。

キャス・サンスティーン(Cass R. Sunstein):
ハーバード大学法科大学院教授。研究分野は種々の法制度から行動経済学まで幅広い。著書に『インターネットは民主主義の敵か』(毎日新聞社)がある。本書の執筆当時はシカゴ大学で教鞭をとっていた。

登録情報

出版社 ‏ : ‎ 日経BP (2009/7/9)
発売日 ‏ : ‎ 2009/7/9
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本 ‏ : ‎ 416ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4822247473
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4822247478
寸法 ‏ : ‎ 13.5 x 2.8 x 19.6 cm

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キャス・R．サンスティン
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とても満足しています

2024年2月16日に日本でレビュー済み

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迅速で丁寧な対応していただきありがとうございます。また機会があれば、よろしくお願い致します。

役に立った

Mediterraneo

人間の脳の働きは支離滅裂である（P.38）

2019年7月20日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

ｎｕｄｇｅ：注意や合図のために人の横腹を特にひじで
　　　　　　やさしく押したり、軽く突いたりすること　（Ｐ．２より）

本書では、人間の、間違った行動や考え方のクセが、生活の質を落としてしまって
いることを、様々な例を挙げて紹介しています。
バイアス、惰性、楽観性、損失回避性、不注意、受け身、周囲に同調、という
性質があるため、判断が難しいもの、未経験のもの、すぐにフィードバックが
得られないもの（選択の結果が遅れて現れるもの）に関しては、
ナッジが役に立つと説いています。
そして、判断を下さなければならない時や、選択が強いられる様々な場面で、
良い結果を得るようにするために、良い選択アーキテクチャーという、
人々の行動を変えさせる働きをするものを設計することを勧めています。

良い選択アーキテクチャーの原則は、６つ、

①iNcentives　(インセンティブ)
　行動の傾向や原因を分析し、偏っていたら修正してくれる。

②Understand mappings　(マッピングを理解する)
　ある情報を、自分の知っている情報に置き換えて理解することにより、
　納得のいく商品やサービスを受けられる。
　情報が開示されていることが大切。

③Defaults　(デフォルト)
　選択肢が、あらかじめ、標準として用意されていて、
　選択の労力、抵抗力が少なくて済むようにする。

④Give feedback　(フィードバックを与える)
　操作が正しいか、ミスしているか、伝えてくれる。

⑤Expect error　(エラーを予期する)
　エラーしたら、警告サインやアラームで知らせてくれる。

⑥Structure complex choices　(複雑な選択を体系化する)
　利用状況や傾向に合った商品やサービスを勧めてくれる。

①から⑥の大文字を抜き出すと、
ＮＵＤＧＥＳ（ナッジ）になります。

例えば、アメリカにおいて、
退職準備の年金プランの改善すべきところとは、

①インセンティブ
　企業は従業員にとって最大の利益になるよう行動する義務を法制定する。
　運用資産の管理について専門家の助けが得られるようにする。

②マッピングと、④フィードバック
　退職貯蓄の目標達成状況を視覚的に表示する。

③デフォルト
　企業が勧める年金プランは、保守的な投資をデフォルトにしている。
　しかし、リターンが非常に少ない。
　加入者は適切なリスクを選べるようにする。

⑤エラーを予期する
　面倒くさがりな人には年金プランを自動加入方式にする。
　また、ほかのプランを追加して資産配分を調整できるようにする。

⑥複雑な選択を体系化
　複数のプランの中から、加入者のニーズにあったプランを選べるようにする。

ほかに、貯蓄、投資、借金（ローン）、社会保障制度、医療、臓器提供、
環境保護、婚姻制度について、どのようなときに、ナッジがあるとよいのか、
提案しています。
婚姻制度について論じた、第１３章「結婚を民営化する」が衝撃的でした。

目次は次の通りです。

謝辞
はじめに―――「自由放任」でも「押しつけ」でもなく

第１部
ヒューマンの世界とエコノの世界
第１章
　バイアスと誤謬
第２章　
　「誘惑」の先回りをする
第３章
　言動は群れに従う
第４章
　ナッジはいつ必要なのか
第５章
　選択アーキテクチャー

第２部
個人における貯蓄、投資、借金
第６章
　意志力を問わない貯蓄戦略
第７章
　オメデタ過ぎる投資法
第８章
　“借金市場“に油断は禁物

第３部
社会における医療、環境、婚姻制度
第９章
　社会保障制度の民営化―――ビュッフェ方式
第１０章
　複雑きわまりない薬剤給付プログラム
第１１章
　臓器提供者を増やす方法
第１２章
　われわれの地球を救え
第１３章
　結婚を民営化する

第４部
ナッジの拡張と想定される異論
第１４章
　１２のミニナッジ
第１５章
　異論に答えよう
第１６章
　真の第三の道へ

あとがき―――ヒューマン投資家と２００８年金融危機
注
参考文献

11人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

WildTurkey

Nudge　心理学を生かした肘で軽くつつくようなソフトな誘導！

2017年12月9日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

行動経済学の入門書。４部構成。
第１部では，ナッジの解説とともに，アンカリングやヒューリスティク，フレーミング効果，システム１・２など，行動経済学における基本的な概念を簡単に説明しています。また，「リバタリアン・パターナリズム」の立場を明確にし，行動経済学が貢献する基本的な理念，立ち位置を解説しています。

第２部以降では，具体的に，年金貯蓄（投資）や住宅ローン（債務）の制度設計における課題と”ナッジ”が与える貢献の可能性，薬剤給付プログラムなどを題材とした”ナッジ”の必要性などについて取り上げています。

第４部ではミニナッジとして、具体的なナッジを取り入れた制度設計やアイディアの事例が紹介されています。

全体を通じての理解としては、
・人は非常に「惰性」によってしまう＝システム１（早い思考）に支配されているということ。
・制度設計のキモとしては、その「惰性」を十分に考慮し、デフォルト・ルール（初期設定）を行うことが重要であるということ。
・参加を申し出る（オプトイン）のではなく、参加を前提に不参加を申し出る（オプトアウト）仕組みが有効であるということ。

なのかと。
たしかに、変更のハードル（時間、コスト）が高いと、不利だとわかっていても、なかなか買い替えや契約変更をしないというのは、実感に即しているし、そもそも私もそのような行動が多い…

「実践」とあるとおり，現実社会に照らした行動経済学の役割を理解することができます。

ただし，学術的なものではないので，行動経済学に興味関心を持つ入口にはなりますが，もうちょっとしっかりしたものを読まないと，わかった気にもなれないかな。

29人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

佐々木政弘バッチ

新品みたいに感じます

2023年7月20日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

美しくて気持ちよく読めます。満足してます

2023年7月8日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

米国の制度を主に扱っており、日本人には馴染みがないし、あまり学術的でもない。同じノーベル賞受賞者のダニエル・カーネマン教授の著作の方が私には遥かに面白かった。

役に立った

赤い鯉人

行動経済学の考え方を政策に活用する画期的な試み

2020年3月10日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

私は行動経済学のまとめサイトを参考にして、
①「行動経済学経済は「感情」で動いている」友野典男著 (光文社新書)
②「予想どおりに不合理: 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」」ダン・アリエリー著
　 (ハヤカワ・ノンフィクション文庫)
を読んでから、本書を読みました。

①の本では行動経済学の基本的な事項がコンパクトにまとめられており、
人間は伝統的な経済学が前提とするような合理的な存在ではなく、
限定合理性に基づいて行動し、ヒューリスティックとバイアスによって
時として不合理な行動をとることを示し，

②の本では、そのことを数々の興味深い比較実験によって裏付けています。

そして本書では、人間は、現状維持バイアス（惰性）によって、たとえ自らにとって
圧倒的に有利なことでも面倒な手続は先延ばしにするものであるという前提の下で、
「ナッジ」（nudge＝注意や合図のために人の横腹を特にひじで優しく押したり、
軽く突いたりすること）という手法により、
「人々が自分たちの暮らしが良くなるような選択をするように誘導」することを提言しています。

その具体的な提案は、退職貯蓄、住宅ローン、米国の薬剤給付プログラム、臓器提供、
環境保護、さらには結婚（これはあまり説得的でないような印象を受けましたが…）にまで
及んでおり、公共政策のみならず、企業の経営戦略を考える上でも
少なからず参考になる部分があると思います。

著者の主張するリバタリアン・パターナリズムの是非は賛否のあるところだと思いますが、
行動経済学によって世の中を良くしていこうとする建設的で、画期的な試みであり、
「実践行動経済学」と呼ぶにふさわしい良書だと感じました。

9人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

もゆお

綺麗でした！

2023年6月8日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

目立った汚れなどもなく綺麗で、スムーズな配送でした！

2018年10月9日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

レポートを書くために利用した。Nudgeの日本語訳であったが少しそのままの翻訳という感じがした。

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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