個人的にはマーケティング初級者ではない方にオススメ。（特にBtoC企業の）
固定概念的なものが壊されます。
インサイトについては前々から聞いてきて、
書籍でも読んだりしていましたが、ここまでロジックがある説明はなかったです。
特に、感情的な面ばかりに目がいきがちですが「客観的な事実が重要」、
ということが心に残りました。
インサイトは感情のことなので、ふわふわとした感じで、
これがインサイトだろうと決めてかかる感じでいましたが、
明確な根拠を得られます。
購入検討者のために、役立ったと思う内容を少し載せますと、
インサイトを構成する四つの要素
・エモーション
・シーン
・ドライバー
・バックグラウンド
インサイトの三つのタイプ
・価値のインサイト
・不満のインサイト
・未充足欲求のインサイト
インサイト起点のプロジェクトの工程
・オポチュニティ発見→インサイトリサーチ→アイデア開発→プロトタイピング→ローンチ→トラッキング
インサイトリサーチの手法
・感情からの心理学系と、事実からの文化人類学系
インサイトからアイデア作成のフレームワーク
・キーインサイト→バリュープロポジション→アイデア
他、インサイトの歴史的背景、必要性、定義もされていて、理解しやすかったです。
事例部分の深堀をもっと欲しかったですが、内容は十分てんこ盛りでした。
具体的な手法もあり、私は理解しやすかったです。
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