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グレイトフルデッドのビジネスレッスン#: 彼らの長く奇妙な旅が紡ぎ出す「超」革新的な10の教訓単行本 – 2012/3/1

バリーバーンズ (著), 伊藤富雄 (翻訳)

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「ユーザーはパートナー」「世界をよりよい場所にするには」――
現在の私達に大切なことを彼らはとっくの昔にやっていた！

企業組織論、フリーミアム、シェア、社会貢献、リーダーシップ、ロイヤリティ、コミュニティ、
インタラクティブな顧客関係――カリスマバンドが実践してきたビジネスメソッドの真髄を、
経営学教授でデッドヘッズの著者が、歴史的検証と多くの証言を交えて事例と共に詳細に解説。

伝説のロックバンド、グレイトフルデッドが実践してきたビジネスメソッドの真髄を、歴史的検証と
多くの証言に基づいて詳細に解説。単なるロックバンドの一時的な流行についてなどではなく、
ファン（顧客）とのインタラクティブな関係をいかに構築し、維持し、改善していくことで
ビジネスとして成り立たせるかを知る、ソーシャルネットワークが社会の基盤となりつつある
現代においても最良のケーススタディとして活用できる。キーワードで表現すれば、「企業組織論」
「フリーミアム」「シェア経済」「社会貢献」「リーダーシップ」「ロイヤリティ」「コミュニティ」
「実体験」といったところだが、ネットが登場するはるか昔から実践していたことに驚くとともに、
我々が学ぶべき教訓というものが、時代が変わっても本質的には変りないことがわかる。我々が
ビジネスをする現代とはどういう背景を持っているのかを知ることができ、本書は社会学的にも
非常に参考になる1冊。

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本の長さ

247ページ
言語

日本語
出版社

翔泳社
発売日

2012/3/1
寸法

13.1 x 2.3 x 19 cm
ISBN-10

4798125458
ISBN-13

978-4798125459
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現在の私達に大切なことを彼らはとっくの昔にやっていた

伝説のロックバンド、グレイトフルデッドが実践してきたビジネスメソッドの真髄を、歴史的検証と多くの証言に基づいて詳細に解説。単なるロックバンドの一時的な流行についてなどではなく、ファン（顧客）とのインタラクティブな関係をいかに構築し、維持し、改善していくことでビジネスとして成り立たせるかを知る、ソーシャルネットワークが社会の基盤となりつつある現代においても最良のケーススタディとして活用できる。

キーワードで表現すれば、「企業組織論」「フリーミアム」「シェア経済」「社会貢献」「リーダーシップ」「ロイヤリティ」「コミュニティ」「実体験」といったところだが、ネットが登場するはるか昔から実践していたことに驚くとともに、我々が学ぶべき教訓というものが、時代が変わっても本質的には変りないことがわかる。我々がビジネスをする現代とはどういう背景を持っているのかを知ることができ、本書は社会学的にも大変参考になる一冊。

序文　『ビジネスに必要なことはすべてグレイトフルデッドに学んだ』

はじめに　グレイトフルデッドのビジネス力

Lesson 1　戦略的インプロヴィゼーションをマスターせよ

Master Strategic Improvisation: How the Dead Learned to Plan and Act at the Same Time

Lesson 2　自らの価値観に従って実践せよ

Live Your Values: How the Dead Did Well by Doing Good

Lesson 3　顧客に親切であれ

Be Kind to Your Customers: How the Dead Offered Superior Customer Value

Lesson 4　コンテンツをシェアせよ

Share Your Content: How the Dead Exploited the Power of "Free"

Lesson 5　ビジネス部族を形成せよ

Create a Business Tribe: How the Dead Collaborated with the Deadheads

Lesson 6　インソース（内製）を実行せよ

Insource: How the Dead Learned Do-It-Yourself Business

Lesson 7　イノベーションを継続せよ

Innovate Constantly: How the Dead Stayed on the Cutting Edge

Lesson 8　リーダーシップを通じて変化せよ

Transform Through Leadership: How Jerry Garcia Inspired Greatness in the Dead

Lesson 9　権限をシェアせよ

Share the Power: How the Dead Encouraged Employees to Lead

Lesson 10　経験経済を有効に活かせ

Exploit the Experience Economy: How the Dead Kept It Real

※紙の書籍と電子書籍でレイアウトが異なります。

登録情報

出版社 ‏ : ‎ 翔泳社 (2012/3/1)
発売日 ‏ : ‎ 2012/3/1
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本 ‏ : ‎ 247ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4798125458
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4798125459
寸法 ‏ : ‎ 13.1 x 2.3 x 19 cm

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ホツマツタエ

ラブアンドピース

2016年2月13日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

ビジネスは、誰にとって良いのか。
どこに基準を置き商売をするのか。
私はそう考えながらビジネスをして来た。
自分の考えに間違っていない事が、再確認する事が出来た。

役に立った

jan

グレイトフルデッドを知らない人には辛いかも

2015年9月16日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

私はグレイトフルデッドを知らないのですが、レビューで大絶賛されていたので試しに購入して読んでみました。今まで数々のビジネス書は読んできたのですがそれらと比べて、特に面白いわけでもなく、途中で挫折しました。
無料でライブの録音を許可したら、ファン同士の交換が始まってますますファンは増えた、って、これフリーミアムですよね。著作権を取らずに勝手にグッズ販売しているのを黙認、とかもフリーミアムでしょう。
もちろんバンドがかなり昔からフリーミアムをやっていたってのはすごいと思いますが、今更フリーミアム大絶賛の本を読むのってきついです。それに何かというと、「グレイトフルデッドはすごい！」みたいな話が出てきて、それなりの理由が示されるんだけど、どちらかと言うと、ファンが勝手に盛り上がっているような書き方で逆に冷めてしまいました。「評価すべきだろうけど、そこまで大絶賛する話かなぁ」ってな感じできつかったです。という訳で途中でギブアップ。ファンの方には内幕物っぽいので面白いと思います。私みたいにビジネスに興味はあるけど、グレイトフルデッドに興味のない人は、書店で試し読みしてから購入を検討すべきではないかと思います。

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

mzdakr

今なにかしらビジネスを動かしている人は、読んでおいたほうが良いです

2012年4月18日に日本でレビュー済み

グレイトフルデッドというと日本ではあまり馴染みのないバンドなのですが、
もしかしたらこんなクマは見たことないですか？

グレイトフルデッドデッドベアビーンベアタイダイジェリー [TIE DYE Jerry] スター・レッド(T08 Star RED)

「見たことあるかも！」っていう人が多いんじゃないでしょうか。
これは彼らのグッズのひとつでマスコットキャラクターです。ビーンベアという名前で呼ばれてます。

このビーンベアだったり、Tシャツだったりというのはコンサート会場などで売られてます。
他のコンサートでも行くとよく売ってますよね？

で、これもよく見る光景だと思いますが、オフィシャルのグッズショップは
もちろんあるんですが、会場前の道端で海賊版のTシャツだったりDVDだったりを
売ってたりしますよね。

普通はこういう海賊版業者というのは、バンドにとってはオフィシャルグッズの売上を
阻害するわけですから排除したり著作権侵害を主張したくなるものです。まあ当然。

でも、グレイトフルデッドは違いました。海賊版業者のなかでも本当にデッドが好きで
（デッドヘッズという）、質の良い商品を作っている業者とは交渉して正規の業者として
販売することを許可してしまったりするのです。

えー！っというような話ですが、こうすることによって、デッドヘッズである業者は更に
デッドのグッズを作って広めることになるので、結果としてより多くの人にデッドを知って
もらう機会を増やすことになります。そしてその人達はデッドのコンサートにやってくる。
そしてファンになって、またさらに別の人にデッドが広まっていく…という構造が生まれてくるのです。

これって例えばFacebookのシェアだったり、Twitterのリツイートに似ていると思いませんか？

というようなことがこの本には色々書いてあります。つまり、この本は、グレイトフルデッドは今、
にわかに注目されているソーシャルのパワーを使ってビジネスするということを1960年代から
やってきていて、彼らがどういうことをやったのか、というのを掘り下げていくことにより、
現代でビジネスする我々の参考になるのではないか、という本なのです。

内容としては10のレッスンがあります。挙げますと、こんなかんじです。

1. 戦略的インプロヴィゼーションをマスターせよ
2. 自らの価値観に従って実践せよ
3. 顧客に親切であれ
4. コンテンツをシェアせよ
5. ビジネス部族を形成せよ
6. インソース（内製）を実行せよ
7. イノベーションを継続せよ
8. リーダーシップを通じて変化せよ
9. 権限をシェアせよ
10.経験経済を有効に活かせ

グレイトフルデッドが40年以上にわたって行なってきた様々な試みについて非常によくまとまっています。

結局のところ、彼らはスタートアップ、ベンチャー企業だったのだろうと思います。
音楽業界のスタンダードからははずれたところで自らの音楽ビジネスをイチから
構築していったアントレプレナー、開拓者です。なので、この本に書かれている彼らの試みは、
現代を生きる起業家（僕も一応そうだったりするのですが）にも、とても参考になります。
いわゆるリーンスタートアップと呼ばれている手法にも非常に通じるものじゃないかと。

グローバル経済が進行しあらゆる商品がコモディティ化していくなかで、既存産業に乗っかったかの
ような受託開発や受注生産のような受け身な仕事のしかたでは生き残っていけない時代になってきています。
エンドユーザと直接つながる、ファンになってもらう、ストーリーを共有するというのが重要だと
言われていますが、この本に書かれているのはまさにその実践といえるのではないでしょうか。

またパタゴニア、ザッポス、ハーレーダビッドソン、サウスウェスト航空、コカ・コーラなどと
いった熱狂的ファンがいる企業についても言及されています。バンドでなく企業としての
具体的な取り組みがわかるのでとても参考になりました。

今なにかしらビジネスを動かしている人は、読んでおいたほうが良いと思います。

19人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

mamezou

音楽業界のみならず。

2014年8月24日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

これは、れっきとした経済書です。ロックミュージシャンとファンの関係を、ここまで昇華させれば、しっかりとしたビジネスモデルになる。それを立証した内容です。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Amazon Customer

これは現代のSNSへの指南書だ！

2013年2月10日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

グレイトフル・デッドは全く知らなかったのだが、
こんな事をしてる人が数十年前にいたのか！というのが本当にびっくりでした。
現代社会にまさにヒントになるところが満載！
読んで損はないですよ！

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

福西　快文

基本とも言えるが、素晴らしい

2013年7月25日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

本書は、分かりやすく、読みやすく書かれていて、要点ごとにまとめられているので、身に付きやすい。日本語訳もこなれている。
金儲けは大事だが、適正に、良心的に稼ぐには、良心的で相手を思う気持ちが大切で、その延長線上に、無償でも儲かるビジネスモデルがある。いかに、善意と金儲けを両立させていくのか、善意と良心があるからこそ、儲けられる仕組みがあるのだ、とちょっと感動もした。

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

mizugame21

いまこそデッドを。

2013年7月17日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

日本では今ひとつ人気が湧き上がらないグレイトフル・デッドですが、
彼らのヒーッピーイズムは今の時代にこそ必要だと思います。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

watershed

音楽は人と人の間に生まれ育まれるもの

2016年7月19日に日本でレビュー済み

グレイトフルデッドについては何となくラジオで耳にしたことがある程度で特に興味は湧かなかったが、一風変わったビジネス本として読んでみた。既存の音楽業界から見るとグレイトフルデッドの様々な挑戦は革新的だ。しかしそれはバント仲間と音楽を追求し、ファンと共有しようとするシンプル思いと執拗な探求によって生まれたものだ。ビジネス本というより音楽のことを考えさせられる。他の企業との比較は少し陳腐。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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