私がこの本を読んでまず感じたのは、「小さな会社こそ広報PRでひっくり返せる」という、ちょっとわくわくする話でした。大企業はテレビや新聞に取り上げられやすい、広告費も潤沢に使える……そう思うと、中小企業やベンチャーはどうしたって不利に見えます。でも、本書は「むしろ小回りの利く会社だからこその突破口がある」という主張が一貫していて、そのうえ具体策も盛りだくさん。これがいちばんの魅力だと思います。
たとえば「そもそもプレスリリースの一斉配信はやめよう」と断言しているところ。大企業なら同じ情報をばら撒いても記者は逃しちゃいけない情報だと受けとめてくれますが、小さな会社のニュースは簡単に埋もれてしまう。じゃあどうするか。先に記者やディレクターと個別にコンタクトをとり、「こういうネタがありますけど興味あります？」と話を持ちかける。すると“新鮮味”のあるネタとして受けとめられやすい——本書は、そんな“逆張り”のアイデアで満ちています。どれもちょっとした工夫や勇気があればできるから、「あ、意外といけるかも？」と読んでいて背中を押されるんですね。
しかも、この本が単なる“取材獲得テクニック”にとどまらないのは、「広報PRによる信用力の向上」が採用や社員モチベーションにも効く、と丁寧に語っているからでしょう。小さな会社は知名度が低いぶん、就職希望者や取引先に「ここって大丈夫？」と思われがち。でもメディアで取り上げられると「あのニュースで見た会社なんだ」と一気に信用度が上がり、家族や友人も応援してくれるようになる。実際、年間100件の露出を得て応募者が何万人にも増えた事例まで出てくると、「ちょっと大げさじゃない？」と思いつつも、やってみたくなるじゃないですか。
さらに本書は、炎上対策のリスクマネジメントだとか、テレビ制作会社の狙い方だとか、やや“突き詰めた広報の裏側”まで踏み込んでいます。私はここがいちばん面白いと思いました。大企業には危機管理専門の部署やPR会社がついていますが、小さな企業は「ネットで悪いうわさが広まったら怖い」と言いながら有効な手を打たないことが多い。でも著者は「攻めの情報発信を増やせば、自然とポジティブなイメージが広がる」と提案する。なるほど、空気を入れ替えるには“ファブリーズをかけ続ける”ように、良い情報を積極的に出しちゃおう、というわけですね。
こうした「小さな会社が大企業と同じ土俵で戦わずに、むしろ優位に立つ」ためのノウハウを、本書は惜しみなく詰め込んでいます。社長や広報担当の人が「でもどうやって電話すれば……」と立ち止まらないように、実際の声かけの仕方や、担当ディレクターを探す方法、地方紙の活用法など、本当に手取り足取り教えてくれる感じです。そこに著者の実務経験がしっかり盛り込まれているから、「机上の空論じゃない」と伝わってくるんですね。
読んでいて「これは経営そのものの話だな」と思ったのは、結局、広報PRを成功させるには“自分たちは何者で、何を大切にしている会社か”を明確に言語化する必要があるからです。プレスリリースだけ出して終わりなら誰でもできます。でも本書が言うように“会社のビジョンや物語”を一緒に伝えると、社員や家族、未来の仲間までもが「そのストーリーを一緒に育てたい」と思ってくれる。だから企業文化や経営理念を改めて見つめ直すきっかけにもなるんですね。
ポイントをまとめれば、「小さな会社にこそ広報PRが必要」→「信用力を高め、採用やモチベーションまで上がる」→「一斉配信や丸投げじゃなく、個別アプローチで“報道連鎖”を狙う」→「すると会社の物語そのものが磨かれ、結果的に経営を底上げする」。まさに“逆襲”のシナリオそのものです。大企業とは違うゲームルールが見えてくるから、読むほどに「なるほど！」と頷きが増えていく。お金をかけない分、足と知恵と情熱を使う必要はあるけれど、それこそ小さな会社の強みなんだ、と背中を押してくれる本です。
「そろそろうちの会社も世に出たいな」と思っている中小企業やベンチャー経営者はもちろん、「急に広報担当になったけれど、どう動いたらいいのかわからない」という人にもおすすめ。やる気が湧いてくるし、すぐ役立つテクニックが山ほど載っています。読んでいると「地道にやれば報道が呼び水になって、とんでもない成果が出るんじゃないか」って期待が膨らむんです。そこがこの本のいちばんの魅力だと思います。私自身、「この方法なら、もう明日から始められそうだ」と感じました。
小さな会社でも、やり方次第で大企業に負けない。むしろ少人数だからこそ本書のノウハウが刺さるはずです。「逆襲」という言葉はちょっと物騒に聞こえるかもしれませんが、大手だけが持つ特権を“やり方の工夫”でひっくり返す痛快さは、まさしく小さな組織ならではの面白さ。会社を盛り上げる“物語”を、自分たちで作り上げたい人にとっては最高の指南書です。地に足がついた内容に、ちょっとワクワクが混ざり合った、頼もしい一冊でした。
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