Marlow & Sons、OUTLIER、Etsy、KINFORK、NORA
といった固有名詞に反応するなら、一読する価値はあるだろう。
雑誌編集者らしく、一見雑多な情報をクリッピングしながら、
「中身化」というキーワードで、時代のトレンドを捕まえようとしている。
ただ、中身化という切り口は失敗だ。
前半は欧米の大きな消費行動の変化について、
後半はSNSを中心としたWebメディアの発達とその危険性について、
その2つを橋渡しする概念は「中身化」ではないだろう。中身と関係のない話題も多い。
ただ、本書の指摘するように、消費のあり方が大きく変化している。
例えば、アメリカで、大金持ちがデニムとTシャツで暮らしている。
派手な外車も豪邸も持たない。
でも、高級ワインは飲まないけれど、オーガニックな食材には惜しみなくお金を使う。
ブランドの洋服より、いい職人のつくった手仕事の製品を買う。
世界的に（もちろん日本も）、エコ、健康、クラフト、ローカル、オーガニック、クリエイティブといったキーワードで、
人が集いはじめている。
大きなメディアがトレンドをつくり、大勢が消費する。
そうなる人々と、そうでないライフスタイルを守る人々に分かれる。
国でもなく民族でもなく、ライフスタイルで人が連帯する時代がきている。
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