![ビジュアル ビジネス・フレームワーク[第2版] (日経文庫)](https://images-fe.ssl-images-amazon.com/images/I/7141TLeaA1L._AC_UL160_SR160,160_.jpg)
どうせその辺のコンサルくずれの自己流・・・と期待せず読み始め。
しかしさすが日経新聞出版社。
非常に良いでき、読み進めるとこれは必携の一冊と改まる。
筆者は原尻さんという方で大手広告代理店からエイベックスへ転じマーケティング、宣伝戦略、事業計画（ここだけ経験同じ）と現場育ちの様子。でもありがちな自己経験則振りかざし、結果論からの解説に陥いることもなく、非常に客観的、総合的、シンプルに要点を記している。またポーターやバームの言葉引用も、学者風情の知識ひけらかしもなく。
体裁は見開きで1つのフレームワーク、つまり手法を紹介。
左ページが解説（文書）で、右ページが図表。これが全体統一された纏まり感で非常に使い易いと感じる。
フレームワーク名の下には1行でその特徴を表し、さらにその下にフレームワークどう使うか3行でシンプルに示している点も小気味良い。
またページ右端はインデックスがあり、この本全体の構成となっているマーケティングプロセスのResearch（調査）、STP（戦略）、4P（製品価格流通販促）、Implement, Controlのどれに使えるものか分類され、フレームワークありきでなく戦略立案をやりたいがどんなフレームワークが適しているか、販促を考えたいが自分のビジネスに合うフレームワークは・・・という使う立場で出来ているのも必携の理由。
まいあめ工房の事例や各プロセスの終わり（見開き都合だが）には、地方創生時代のマーケティングソリューションとして参考事例もあり読んでいて納得感が高い。
開眼できたのがポジショニングで、ポートフォリオと混同してたけど違いが明確に。いつもこの縦軸と横軸、何にすればよいか、誰が見ても納得感あるもの、合理性のあるものは何をチョイス・・・と、書く前に迷宮入りだったが、本書で示されているジョブス、iPhoneの例からこれがこの商品のポジショニング、と俺がするんだ的な決めでスッキリ。
またPESTの分析項目の一覧、プロモーション・ミックスでの図はプロモーションメニュー一覧がプル型、プッシュ型に分けて体系化され、これだけでも価値あり。クラウドや仮想デスクトップの事業企画やってる時にこの本に出会えていれば無駄な時間費やさず・・と思い馳せ。
ということで、タイトルはマーケティング・フレームワークだが、事業戦略立案、販促、その実行にも使えて、今直面している人は直ぐに活用、広告宣伝や企画、販促のビギナーはまずはこの通りにやって体感、という実践指南書として役立つこと請け合いです。
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