経営コンサルタントを本職としている【Daryl Weber】の著書
【Brand Seduction】
の邦訳版です。
本書帯には『選ばれるブランドと脳の化学』と言うキャッチコピーや、東大薬学部教授の推奨文が踊っており、「アメコミとかでお馴染みなサブミナル広告を、科学分析とかしているのかな？」等と想像しつつ読み始めたのですが、実際の内容もそれに近く『サブミナル広告』に関する記述もあったりしました。
端的に記せば、脳科学の視点からブランド・プロモーションが、どの様な脳の仕組みで認識され、如何程の効果を発揮しているのかを論じ、その利用法の提案まで軽く行っています。
ただ、著者は科学者では無い生粋の企業人である点からは、脳科学としては中途半端な「なんちゃって」講義が行われているのではないかと、懸念を抱く方も多いかと多いと思いますが、本書においては現役の神経科学者2名の監修が入っており、極めて客観的科学視点で綴られています。
一例を挙げると、上述『サブミナル広告』に関しては、本書記述早々で捏造だったと断じられた上で、その嘘が定義した『無意識化への訴え』と言うテーマを拾い、最新の脳科学とプロモーション手法に照らし合わせて、その可能性を探ったりされています。
勿論、脳科学に関しては『錯覚』に代表される様な『脳内補完機能』と言う初歩的な部分から始まっており、決して科学者向け専門書では無く、一般向け書籍としての体裁も堅持されています。
企業プロモーションとしての話題も、ファストフードやドラッグストアと言う身近な店舗から、流通やメディアも経て、長者番付に名前が連なる大企業まで、著者自身が関わった仕事を中心に例題として実名を挙げて示されており、グローバルな視点を御持ちの読者なら直感的に参考になるかと思います。
書面構成は、かなりビッチリと細かく文字が詰っており、定価2000円と言う価格が安価と感じる程に客観的情報が詰っていますが、各章末尾に箇条書きの『まとめ』が用意されており、著者が強く伝えたいメッセージが強調されている点は非常に良かったです。
また、原著では斜体表記されていた強調文章も、本書には太字表記され、写真家がキチンと監修した写真や図表も、一部は邦訳された上で原著に近い形でモノクロ収録されています。
強いて難点を挙げるなら、著者が米国人と言う事で、地元では有名でも日本では全く無名とも言えるブランドが実名で挙げられており、一応邦訳の段階で簡単な注釈が付けられていますが、そのブランドの影響力とかはなかなか掴み辛いものがあります。
総じて、広告やデザインに関わる方々において、「無意識下の脳にも訴えたい」と言う想いが芽生えた時に、打って付けと言える情報が満載の参考書と言えます。
古来より伝わる手法も網羅しつつ、現代の市場環境に当て嵌めて、本業の企業人としての観点からも解説されているので、中には応用と言わずにそのままプロジェクトに用いれる記述もあり、実用性も良好と感じましたので、個人的安価印象も加味して☆×5とします。
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