結局CMはどれだけ獲得につながったのかの最終的なKPIで測れないため、
この本のテクニックもあくまで表現上・注目を集める上での部分的なテクニックに止まる。
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出版社より
視聴率では測れない、CMターゲットの実態が見えた
【対象読者】
- 広告主の方
- 広告会社の方
- 制作会社の方
これまで、テレビCMは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。
しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。
ついに登場した、視聴者のリアルをとらえるデータによって、「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。
本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。
広告としてCMはどうあるべきか。
実際のクリエイティブで何をすればよいか。
デジタルとどう組み合わせていくべきか。
変わりゆくマス、デジタル、マーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。
イメージ付きのレビュー
Amazonの検品済シールは不要！！
本の内容ではないですが、Amazonの検品済シールがきれいに剥がせない。本にシールを貼るならはがしやすい素材のシールにすべきです。シールを剥がすときに本にキズがつくのが大変ふかいです。
