PRの実践的な手法よりも考え方を知りたい人におすすすめできる本です。
PRが「広報」と訳されていることや、戦略的PRが流行った時代があったりしたことで、昨今PRの本来の意味がわかりにくくなってしまっていますが、コミュニケーションの確立こそがPRであるということを思い出させてくれます。
この本に書かれているように広告はダメになってきていますが、同様に報道もダメになってきています。これは、これまでのような広報的PRが通用しなくなってきていることを意味します。ではどうしたらいいかという考え方は、ビルディングコミュニケーションを提唱するビルコムならでは。
またモノが主軸じゃない今の時代の消費行動モデル「PLSA」モデルに関しては、確かに今こんな感じだなと納得できます。
P→L→S→Aの流れは、消費者の期待感の自然な成長を表す極めて象徴的なモデルだと思います。
かつてDrupalの設立者 ドリス・バイテルトが提唱した、ウェブがプル型からプッシュ型へ再構築されるだろうという世界観にも合致していると思います。
もう一つのキーワード「マイクロコンテキスト」に関しても、今の生活者の実態をよく捉えています。
これからのPRについて考えるヒントがもらえる本。
無料のKindleアプリをダウンロードして、スマートフォン、タブレット、またはコンピューターで今すぐKindle本を読むことができます。Kindleデバイスは必要ありません。
ウェブ版Kindleなら、お使いのブラウザですぐにお読みいただけます。
携帯電話のカメラを使用する - 以下のコードをスキャンし、Kindleアプリをダウンロードしてください。
