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エモ消費 世代を超えたヒットの新ルール Kindle版
ダサい言葉ランキング第2位「ぴえん」。若年層のトレンドは、驚くほど早く移り変わっている。この変化を無視することは全世代を取りこぼすことにつながる。30代以上の消費者も、若年層が持つ拡散力によって商品やサービスを認知している。では、どうすれば彼らに受け入れられるのか。商品の価格や機能的な魅力では、モノの溢れる時代に育った彼らを引き付けられない。
花火のように小さく短いトレンドが生まれる時代。ヒットのカギとなるのが「エモ」、ひと言で言えば、「ハッピーな共感」だ。「この商品のある世界にいればハッピーになれる」と感じさせる訴求が、彼らにとっての「買う理由」になる。そして共感はコミュニケーションを生む。SNSを通じて、UGCは全世代に広がっていく。従来の、多くのニーズを取り込もうとするアプローチは逆効果だ。それぞれの「エモ」を捉える「エモマーケティング」が求められている。
花火のように小さく短いトレンドが生まれる時代。ヒットのカギとなるのが「エモ」、ひと言で言えば、「ハッピーな共感」だ。「この商品のある世界にいればハッピーになれる」と感じさせる訴求が、彼らにとっての「買う理由」になる。そして共感はコミュニケーションを生む。SNSを通じて、UGCは全世代に広がっていく。従来の、多くのニーズを取り込もうとするアプローチは逆効果だ。それぞれの「エモ」を捉える「エモマーケティング」が求められている。
- 言語日本語
- 出版社クロスメディア・パブリッシング(インプレス)
- 発売日2023/6/2
- ファイルサイズ22622 KB
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出版社より
「SNSネイティブ」のZ世代から全世代に広げていく
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「エモ」が自分にとっての「買う理由」になる
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「エモ」が生まれる場所
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ハッピーな共感を生み出す「エモシチュエーション」
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小さな幸せを可視化する「エモクリエイティブ」
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商品の説明
著者について
今瀧健登(いまたき・けんと)
僕と私と株式会社CEO、一般社団法人Z世代代表、Z世代の企画屋。1997年生まれ、大阪府出身。横浜国立大学教育人間科学部在学中に起業。花屋のコンサルティングやグラフィックデザインを担うほか、花贈りブランド『HANARIDA』をリリース。2020年、大学卒業後に教育コンサルティング会社に就職。同年に「僕と私と株式会社」を設立し、Z世代向けのマーケティング・企画UXを専門に事業を展開する。メンズも通えるネイルサロン『KANGOL NAIL』、食べられるお茶『咲茶』などを企画。プロデュースしたマッチングアプリ「タップル」の公式TikTokアカウントでは、開設1年でフォロワー約35万人、総再生回数は2億回を突破している(2023年3月末現在)。また、「サウナ採用」などのユニークな働き方も提案。
「NewsPicks」 U-30プロピッカー。「日経クロストレンド」にて『今瀧健登の「Z世代マーケティング」』を連載中。そのほか、テレビ東京「WBS(ワールドビジネスサテライト)」、テレビ朝日「大下容子ワイド!スクランブル」、TBS「Nスタ」、J-WAVE 「TOKYO MORNING RADIO」、「朝日新聞」、「産経新聞」、「日経MJ」、「MarkeZine」、「宣伝会議」、「創業手帳」、「日経ビジネス」、「日経xwomen」、「KEIEISHA TERRACE」、「ABEMA NEWS」など、Z世代の代表として多数のメディアに出演。本書が初めての著書となる。
僕と私と株式会社CEO、一般社団法人Z世代代表、Z世代の企画屋。1997年生まれ、大阪府出身。横浜国立大学教育人間科学部在学中に起業。花屋のコンサルティングやグラフィックデザインを担うほか、花贈りブランド『HANARIDA』をリリース。2020年、大学卒業後に教育コンサルティング会社に就職。同年に「僕と私と株式会社」を設立し、Z世代向けのマーケティング・企画UXを専門に事業を展開する。メンズも通えるネイルサロン『KANGOL NAIL』、食べられるお茶『咲茶』などを企画。プロデュースしたマッチングアプリ「タップル」の公式TikTokアカウントでは、開設1年でフォロワー約35万人、総再生回数は2億回を突破している(2023年3月末現在)。また、「サウナ採用」などのユニークな働き方も提案。
「NewsPicks」 U-30プロピッカー。「日経クロストレンド」にて『今瀧健登の「Z世代マーケティング」』を連載中。そのほか、テレビ東京「WBS(ワールドビジネスサテライト)」、テレビ朝日「大下容子ワイド!スクランブル」、TBS「Nスタ」、J-WAVE 「TOKYO MORNING RADIO」、「朝日新聞」、「産経新聞」、「日経MJ」、「MarkeZine」、「宣伝会議」、「創業手帳」、「日経ビジネス」、「日経xwomen」、「KEIEISHA TERRACE」、「ABEMA NEWS」など、Z世代の代表として多数のメディアに出演。本書が初めての著書となる。
登録情報
- ASIN : B0C6WX1ZPS
- 出版社 : クロスメディア・パブリッシング(インプレス) (2023/6/2)
- 発売日 : 2023/6/2
- 言語 : 日本語
- ファイルサイズ : 22622 KB
- Text-to-Speech(テキスト読み上げ機能) : 有効
- X-Ray : 有効にされていません
- Word Wise : 有効にされていません
- 付箋メモ : Kindle Scribeで
- 本の長さ : 206ページ
- Amazon 売れ筋ランキング: - 30,113位Kindleストア (Kindleストアの売れ筋ランキングを見る)
- - 93位マーケティング (Kindleストア)
- - 730位実践経営・リーダーシップ (Kindleストア)
- カスタマーレビュー:
イメージ付きのレビュー
5 星
エモってこういう事か!とわかる本
今までエモってなに?と聞かれると答えられる自信がありませんでしたが、この本と出会い、なるほど、これがエモか。と自信を持てるようになりました。モノ、コト、イミ消費…→エモ消費と様々な考え方がある中で、マーケティングの視野を広げるヒントがありました。優しい言葉で読みやすいので、色んな方に気軽に手に取って欲しい本です。
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トップレビュー
上位レビュー、対象国: 日本
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2023年7月12日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
勉強になった。スラスラ読め、内容も理解しやすいです。おすすめです。
2023年6月8日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
SNSを活用方法やZ世代から拡がるマーケティングと、その特徴や方法について、図や例とともに記載されています。
2023年6月22日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
本自体は、マーケターならトレンドをおさえる意味でさっと読んでおいて良い内容でした。しかし、このAmazon限定のダウンロード特典のクオリティの低さには衝撃を受けるレベル感でしたので、共有させていただきます。無料の特典についつい手を抜いちゃうのは年齢関係なく、その方のスタンスなのだろうと思います。迷われている方は他で買っても問題ないと思いますよ。
2023年7月5日に日本でレビュー済み
Z世代の読者です。エモという内容は決して理解出来るものでは無く、なんとなくいいなぁという類のものだと思います。
ただ、z世代はエモ消費や共感という部分に趣を置いて消費をしていることが多いです。
本を読んで浅いと思う方は、Z世代との関わりがないか、興味が無さすぎて 共感というセンサーが鈍っている可能性が高いのではないでしょうか。
ペルソナ設定ではなく、シーンを大事にしたりすることは、難しいですが、熟読してみれば多くのジャンルの職種で活用出来ること間違いなしです。
ただ、z世代はエモ消費や共感という部分に趣を置いて消費をしていることが多いです。
本を読んで浅いと思う方は、Z世代との関わりがないか、興味が無さすぎて 共感というセンサーが鈍っている可能性が高いのではないでしょうか。
ペルソナ設定ではなく、シーンを大事にしたりすることは、難しいですが、熟読してみれば多くのジャンルの職種で活用出来ること間違いなしです。
2023年6月9日に日本でレビュー済み
今までエモってなに?と聞かれると答えられる自信がありませんでしたが、この本と出会い、なるほど、これがエモか。と自信を持てるようになりました。
モノ、コト、イミ消費…→エモ消費と様々な考え方がある中で、マーケティングの視野を広げるヒントがありました。
優しい言葉で読みやすいので、色んな方に気軽に手に取って欲しい本です。
モノ、コト、イミ消費…→エモ消費と様々な考え方がある中で、マーケティングの視野を広げるヒントがありました。
優しい言葉で読みやすいので、色んな方に気軽に手に取って欲しい本です。
今までエモってなに?と聞かれると答えられる自信がありませんでしたが、この本と出会い、なるほど、これがエモか。と自信を持てるようになりました。
モノ、コト、イミ消費…→エモ消費と様々な考え方がある中で、マーケティングの視野を広げるヒントがありました。
優しい言葉で読みやすいので、色んな方に気軽に手に取って欲しい本です。
モノ、コト、イミ消費…→エモ消費と様々な考え方がある中で、マーケティングの視野を広げるヒントがありました。
優しい言葉で読みやすいので、色んな方に気軽に手に取って欲しい本です。
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2023年6月2日に日本でレビュー済み
「エモ」という曖昧な概念だからなのかもしれないが、にしても内容が薄すぎる。