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ネット広告クリエイティブ“打ち手”大全 広告運用者が知るべきバナー＆LP制作 最強の戦略 77 できるMarketing Bibleシリーズ Kindle版

辻井 良太 (著), 宝田 大樹 (著) 形式: Kindle版
4.2 5つ星のうち4.2 88個の評価
すべての形式と版を表示
自動化が常識となった時代に、ネット広告で成果を上げる施策＝“打ち手”を提案！

「最近、成果が出なくなった……」
「バナーのキャッチコピーやデザインラフを考えるのが苦痛」
「ランディングページを改善しろと言われても、どうすればいいの？」

ネット広告で成果を上げるための要素としては、一般に「入札」「ターゲティング」「クリエイティブ」の3つが挙げられます。このうち入札とターゲティングについては、GoogleやFacebookなどの広告媒体が備える機械学習（AI）による自動化が進んでいます。

その結果、運用担当者が各広告媒体の管理画面でやれることが少なくなり、設定の細かな調整によって他社に差をつけることが難しくなりました。一方で、バナーとランディングページ（LP）をはじめとしたクリエイティブの重要性が高まり、それら自体の良し悪しと、高い頻度で制作・更新してテストや改善を繰り返す、いわばクリエイティブを“運用”することが成果を大きく左右するようになっています。

本書はこうした動向を踏まえ、コンサルタントとしてネット広告運用の最前線に立つ2人の著者が、バナーとLPの制作において成果に直結する“打ち手”を余すところなく紹介。

日々ネット広告に取り組むマーケターや運用担当者に向け、あらゆる広告媒体と商材で通用する本質的なノウハウやテクニックを提供します。実務で困ったときに本書を開けば、成果につながるヒントが必ず見つかるはずです。

＜本書は以下のような方におすすめです＞
・ネット広告の成果に伸び悩みを感じている、すべての運用担当者
・バナーのキャッチコピーや構成案を日々考えることに負担を感じている方
・LPを改善する必要性を感じているが、何から始めていいのか分からない方
・クリエイティブを効率的に量産するための実践的なノウハウを知りたい方
・バナーやサイトの納品だけでなく、成果まで求められているデザイナーやWeb制作者

＜本書の構成＞
Chapter 1 前提と方針：アフター自動入札における広告運用
Chapter 2 コピーライティング：コンバージョンのために考えるべきこと
Chapter 3 バナー：デザインは重要。でも成果はもっと重要
Chapter 4 ランディングページ：あきらめずにテストを続けた者が勝つ
Chapter 5 媒体別攻略：鉄板ターゲティングで高効率を狙え

※この商品は固定レイアウトで作成されており、タブレットなど大きいディスプレイを備えた端末で読むことに適しています。また、文字列のハイライトや検索、辞書の参照、引用などの機能が使用できません。
購入前にお使いの端末で無料サンプルをお試しください。
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  1. 言語
    日本語
  2. 付箋メモ
    有効になっていません
  3. 出版社
    インプレス
  4. 発売日
    2022/11/9
  5. ファイルサイズ
    79099 KB
  6. Page Flip
    有効にされていません
  7. Word Wise
    有効にされていません
  8. タイプセッティングの改善
    有効にされていません
  9. すべての詳細を表示
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この本はファイルサイズが大きいため、ダウンロードに時間がかかる場合があります。Kindle端末では、この本を3G接続でダウンロードすることができませんので、Wi-Fiネットワークをご利用ください。

出版社より

広告運用者が注力すべきは設定よりも「クリエイティブ」

ネット広告クリエイティブ“打ち手”大全 広告運用者が知るべきバナー＆LP制作 最強の戦略 80（できるMarketing Bible）

本書はネット広告におけるバナーとLPの制作について、成果に直結する“打ち手”を具体例とともに紹介した書籍です。Google広告やFacebook広告などで配信する静止画のディスプレイ広告を中心に、バナーとLPで使用するキャッチコピーの作り方や盛り込むべき要素、要素の優先順位を考慮した構成、そしてデザインについて、広告運用のプロフェッショナルの視点から解説しています。

成果が出やすいキャッチコピーやバナー構成の「型」を提案

429501527X

クリエイティブの重要さが増した現在では、バナーとLPを高い頻度で更新してテストと改善を繰り返していく作業、いわばクリエイティブの“運用”が成否を分けます。本書では誰もがクリエイティブの運用に取り組めるよう、筆者の経験から導き出したキャッチコピーやバナー構成、LP改善の「型」を提案。クリエイティブの制作に不慣れな方でも実践しやすい内容となっています。

広告運用者のためのバナー＆LP事例集をカラーで収録

429501527X

巻頭にはカラーページを設け、具体例となるバナーとLPの一部（構成要素）を掲載しています。「求人」「化粧品」「不動産」といったジャンルごとに筆者が考案したバナーを掲載するだけでなく、そのバナーで採用しているキャッチコピーやバナー構成の「型」も明記することで、それらの組み合わせで実際にどのようなバナーを制作できるのかがイメージしやすくなっています。

商品の説明

著者について

辻井 良太（つじい りょうた）
CRAFT株式会社 代表取締役

株式会社ロックオン（現・株式会社イルグルム）にてリスティング広告自動入札ツールの導入・コンサルティング業務を経験後、2013年にアナグラム株式会社へ入社。検索連動型広告の設計・運用をはじめ、GDN、YDNを中心としたディスプレイ広告の運用により、数々の通販企業の売上アップに貢献する。2016年3月、運用型広告の職人集団・CRAFT株式会社を設立。

宝田 大樹（たからだ ひろき）
CRAFT株式会社 取締役・コンサルタント

2012年、株式会社VOYAGE GROUP（現・株式会社CARTA HOLDINGS）に入社。会員メディア事業を担当し、インハウスマーケティング業務を経験。その経験を幅広い事業に展開したい思いから、2017年よりCRAFT株式会社に役員として参画。クリエイティブの企画・制作を中心とした広告運用業務を担当。「1 impもムダにしない」という信条のもと、毎日途切れさせずにA/Bテストを実施中。
 --このテキストは、絶版本またはこのタイトルには設定されていない版型に関連付けられています。

登録情報

  • ASIN ‏ : ‎ B0BL2CK79Y
  • 出版社 ‏ : ‎ インプレス (2022/11/9)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2022/11/9
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • ファイルサイズ ‏ : ‎ 79099 KB
  • Text-to-Speech（テキスト読み上げ機能） ‏ : ‎ 有効になっていません。
  • X-Ray ‏ : ‎ 有効にされていません
  • Word Wise ‏ : ‎ 有効にされていません
  • 付箋メモ ‏ : ‎ 有効になっていません
  • カスタマーレビュー:
    4.2 5つ星のうち4.2 88個の評価

著者について

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  1. 辻井 良太

    辻井 良太

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    Full content visible, double tap to read brief content.

    株式会社ロックオン（現・株式会社イルグルム）にてリスティング広告自動入札ツールの導入・コンサルティングを経験後、2013年アナグラム株式会社に入社。

    検索連動型広告の設計・運用をはじめ、GDN・YDNを中心としたディスプレイ広告の運用で、数々の通販企業の売上アップに貢献する。

    2016年3月にCRAFT株式会社を設立。

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  2. 宝田大樹

    宝田大樹

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    2012年、株式会社VOYAGE GROUP( 現・ 株式会社CARTAHOLDINGS)に入社。会員メディア事業を担当し、インハウスマーケティング業務を経験。その経験を幅広い事業に展開したい思いから、2017年よりCRAFT株式会社に役員として参画。クリエイティブの企画・制作を中心とした広告運用業務を担当。「1impもムダにしない」という信条のもと、毎日途切れさせずにA/Bテストを実施中。

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学習のために購入しました
5 星
学習のために購入しました
LPの学習をする機会があり、事例などがまとまった本が欲しくて購入しました。
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上位レビュー、対象国： 日本

やましー
5つ星のうち5.0 面白い。入門編として最適。
2024年1月31日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
面白い。入門編として最適。
役に立った
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20代会社員 こん
5つ星のうち4.0 アイデア煮詰まったときに！
2023年8月19日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
色々な商材ごとで、適した売り方が書いてあるので、分かりやすいと思います。

また考え方を理解すれば様々な商材にも応用できると思います。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
あかり
5つ星のうち5.0 学習のために購入しました
2023年8月27日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
LPの学習をする機会があり、事例などがまとまった本が欲しくて購入しました。
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あかり
5つ星のうち5.0 学習のために購入しました
2023年8月27日に日本でレビュー済み
LPの学習をする機会があり、事例などがまとまった本が欲しくて購入しました。
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konpe
5つ星のうち5.0 "今"の広告運用者が読むべき本
2022年11月14日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
業界歴8年目の広告運用者です。
総じて面白かったです。詳しくない部分/知らなかった部分も2割くらいあったので良い学びにもなりました。

■良かったポイント
・めちゃくちゃ具体的。
例えば、「GDNの初手はコンテンツターゲット」「YDAはYahoo面とサーチキーワードが鉄板」「GDNのバナーサイズは300×250から」など。日々の運用者がふんわり考えているノウハウが言語化されています。

・入札やターゲティングの自動化が進んでいる中で、人が能力を発揮すべきクリエイティブ部分（LPOやバナー制作）までそれぞれ1章ずつ割いた上で言及されているので役立てやすいです。

・今旬のBASE FOODなど具体的な商材のもとにしたクリエイティブ指南が分かりやすいです。特にデザイナーへのディレクションも考慮した記述もあります。

■改善ポイント
・「アフター自動入札」という言葉が分かりにくい

・チャプター2のコピーの型はコピーライティングの本のほうが詳しいので、広告特有でのプラスアルファが欲しかった

ネット広告界隈は情報の移り変わりが激しい中、そのリスクを背負った上での具体的な記述が多いので、なるべく新鮮なうちに読むべき書籍だと思います。
また、ネット広告に携わるWEBデザイナーの方にもぜひ読んでいただくと、自走できるデザイナーへレベルアップできそうです。
10人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
nn
5つ星のうち3.0 幅広く参考になりました。
2024年4月5日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
バナーの見た目、文章やその理由やターゲットにも幅広く触れている本
役に立った
 レポート
pepepe
5つ星のうち4.0 広告業界人ではないが読んで面白かったし、バナー作成にも生かせるかも？
2022年11月17日に日本でレビュー済み
Vine先取りプログラムメンバーのカスタマーレビュー( 詳細 )
ついつい興味がそそられる広告とは何か、
広告というのはかなり考えられるて作られているんだと思う本

広告例などはよくインターネットで見るような
・ターゲットを絞った内容
・うまいキャッチコピーで誘導
・感情移入＆口コミ型みたいな

後半にはシステムのうまい使い方など書いていますが、この辺りは読む人読めば参考になるのではないかと思う。前半は読み物としても面白かったです。
YouTube動画のサムネイルにうまく活用できれば動画再生数も増えるかもと思う。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
半澤和洋
5つ星のうち5.0 見る側の人間でも楽しめる
2022年11月13日に日本でレビュー済み
※この本はVineメンバに無料で配布されてレビューが多数投稿されている本ですが、私のレビューは無料配布を受けずに読んだレビューです。

私は広告を出すことも作ることもない、広告を見る側の人間です。

広告を毎日見る人間として、書店で平積みされていた本書がたまたま目に入り、興味本位で本書を手に取りました。
ユーザー側として読んでも面白かったので、こんな私のコメントがターゲット読者であるクリエイターの方々のお役に立てたら嬉しいと思いレビュー投稿してみています。

【ユーザーとして共感したこと】
〇お客様の声（カスタマーレビュー）がＬＰに乗っていることが良いという考え
〇消費者は商品の良さより『購入者にとってのメリット』を重視する
〇あからさまなＡＩ重視主義ではない広告が良い
〇理由はなくともクリックしたくなる広告がある
〇「共感型」でＰＲが少ない広告の方が良いと思う
〇キャッチコピーでほぼ決まる
〇動画が邪魔な場合もある
等
作り方をまったく知らないネット広告ですが、昔ながらの広告の作り方と考え方が似ていて好感を持てました。
カスタマー画像
半澤和洋
5つ星のうち5.0 見る側の人間でも楽しめる
2022年11月13日に日本でレビュー済み
※この本はVineメンバに無料で配布されてレビューが多数投稿されている本ですが、私のレビューは無料配布を受けずに読んだレビューです。

私は広告を出すことも作ることもない、広告を見る側の人間です。

広告を毎日見る人間として、書店で平積みされていた本書がたまたま目に入り、興味本位で本書を手に取りました。
ユーザー側として読んでも面白かったので、こんな私のコメントがターゲット読者であるクリエイターの方々のお役に立てたら嬉しいと思いレビュー投稿してみています。

【ユーザーとして共感したこと】
〇お客様の声（カスタマーレビュー）がＬＰに乗っていることが良いという考え
〇消費者は商品の良さより『購入者にとってのメリット』を重視する
〇あからさまなＡＩ重視主義ではない広告が良い
〇理由はなくともクリックしたくなる広告がある
〇「共感型」でＰＲが少ない広告の方が良いと思う
〇キャッチコピーでほぼ決まる
〇動画が邪魔な場合もある
等
作り方をまったく知らないネット広告ですが、昔ながらの広告の作り方と考え方が似ていて好感を持てました。
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7人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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くのいち
5つ星のうち5.0 効果的なバナーデザインから、広告の運用まで
2022年12月7日に日本でレビュー済み
Vine先取りプログラムメンバーのカスタマーレビュー( 詳細 )
ネット広告運用担当ではありませんが、
バナーデザインやキャッチコピーに興味があり読みました。

前半では、ターゲットや目的に応じたバナーデザインについて
数多くの事例を示しながら解説していて、イメージしやすかったです。

読み進むにつれて、運用に重きを置いた内容になり、
テストの方法や評価の仕方などに踏み込んでいます。

また、最後には各種ＳＮＳなどの特徴を踏まえ、
それぞれに合った活用法などが書かれています。

ネット広告の運用をされている方には、
役立つ話題が多いのではないでしょうか。
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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