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杉山 恒太郎
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広告の仕事～広告と社会、希望について～ (光文社新書) Kindle版

杉山 恒太郎 (著) 形式: Kindle版
5つ星のうち4.0 19
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広告は産業革命以降の大量生産・大量消費の申し子だ。大量生産・大量消費のエンジンとして長年その役割を果たしてきたが、量や規模の経済が明らかに終焉を迎えようとしている今、その役目を終えようとしている。では、広告が終わったかというと僕はそうは思わない。――広告から“公告”へ。日本の広告界のレジェンドが、自らのクリエイティブを振り返りながら、広告の未来を熱く語る。山口周氏との対談を収録。解説・河尻亨一氏。
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  1. 本の長さ
    234ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 付箋メモ
    Kindle Scribeで
  4. 出版社
    光文社
  5. 発売日
    2022/11/16
  6. ファイルサイズ
    9713 KB
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    有効にされていません
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登録情報

  • ASIN ‏ : ‎ B0BL78MC1V
  • 出版社 ‏ : ‎ 光文社 (2022/11/16)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2022/11/16
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • ファイルサイズ ‏ : ‎ 9713 KB
  • Text-to-Speech（テキスト読み上げ機能） ‏ : ‎ 有効
  • X-Ray ‏ : ‎ 有効にされていません
  • Word Wise ‏ : ‎ 有効にされていません
  • 付箋メモ ‏ : ‎ Kindle Scribeで
  • 本の長さ ‏ : ‎ 234ページ
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.0 19

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上位レビュー、対象国： 日本

a people developer
5つ星のうち5.0 広告業界内部から出た自己浄化本。
2022年11月30日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
タイトルからは広告関係の本かと思いきや、帯にある「広告から“公告”へ」の通り、仕事の公共性や社会的意義について考えさせられる本でした。商品を売らんとする広告と違い、公告というのはパブリックの意識を持った新しい伝え方で、人々の意識を変え世の中の価値の転換を図るという、広告本来の役割に先祖帰りしたものだと言います。特に企業のブランド・パーパスについて著者なりに提言する箇所は秀逸で、個人的には非常に役立ちました。ちょっと前まで広告関係者が執筆した本は、自分はこうしてムーブメントを作った、こうやって人と違うことをやった的な自慢話が多かったと思います（本書にもそういう部分があることはあります）。でも本書は読んでいて清々しくなるようで、内部からこのような自己浄化本が出たことは歓迎すべきことではないかと思います。広告のパワーが低下し、様々な批判も浴びる中で、ようやく広告業界も変わりつつあるのだということを実感できました。
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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無気力
5つ星のうち3.0 日本の広告業界のレジェンドによる「ありがたいお話」
2022年12月6日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
思わず下線を引きたくなるような文章もあったが、「あれは、俺がやった」という思い出話と「これに早く気付いた俺は、時代の先端を行っていた」という自慢話が基調となる。著者自身がそうはなりたくなかったであろう格好悪い先輩。そんな人物が書いた本になってしまっている。

著者が書いた文章だけなら、下線を引きたくなるような部分もあるため、全体としてそう悪い評価にもならなかったと思うが、最後にそれなりの分量を使って、著者の電通での後輩となる山口周氏との対談が掲載されている。ここで、面倒な先輩に気を遣う山口氏の遠回しなヨイショが随所にあり、いたたまれなくなる。

加えて、本の完成度ということで言うと、著者自身の執筆部分にも疑問符がつく。というのも、少なくない引用があるのだが、その多くが著者自身が発表した書籍などからのもの。本文を補強するために必要な引用だとは思うが、本書ではなく引用された文献を手に取った方が良さそうなところも少なくなった。

日本の広告業界のレジェンドが「広告の仕事」という書を刊行するとなれば、その集大成を知ることが出来ると思い、本書を手にする人もいることだろうが、その期待は大きく裏切られることは間違いないだろう。
25人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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案内人1号
5つ星のうち5.0 天空で鳴らす日本への警鐘
2022年11月22日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
著者は数々のヒット広告を手がけてきた伝説のクリエイターですが、この本では過去の“匿名仕事”など、これもその時代の日本の現実を教えてくれます。

広告から公告！そして“プロボノ”！“希望”！
この表現に反応しないだろうと思われる層がSDG'sバッチをつけて闊歩している今日この頃、彼らはきっとこの本なんか読まないんだろうなと、ある意味無力感を感じます。

でも救いは次世代です。これから長く生きる若者、特に世の人に影響を与える表現を発信する仕事の方は、是非これを読んで頂き、その次の世代、子供達をどう導くかを考えて欲しいものです。

この本にはそれを考えるヒントが満載ですし、長年カンヌで世界の広告表現、価値観、そして表現者を観てきたクリエイターが、天空から鳴らす警鐘が聞こえます。
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