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SNSマーケティング7つの鉄則 単行本（ソフトカバー） – 2023/8/10

4.3 5つ星のうち4.3 27個の評価
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購入オプションとあわせ買い

【内容紹介】
「中の人」頼みは、もう通用しない。

自社アカウントがバズっても売上につながらない！？
クチコミのつくり方から、成果につながる運用体制の構築まで、
なぜそうなるのか？ どうやって実現するのか？ を徹底解説。

【目次】
第1章 「中の人」の限界
1-1.SNS・デジタルプラットフォーム先進国「中国」のリアル
1-2.日本に根付く「中の人神話」
1-3.ブランドについて発信しているのは、企業だけではない

第2章 メディアの本質
2-1.SNS・デジタルプラットフォームというメディアの正体
2-2.ソーシャルメディアの本質
2-3.主要SNS・デジタルプラットフォームの「今」を知る

第3章 SNS時代の購買プロセスはULSSASへ
3-1.マーケターが直面する環境変化
3-2.なぜアテンションがとりづらいのか「SNS７つのファクト」
(1) スモール・ストロング・タイ
(2) ツイートは、地域を越えない
(3) 拡散はチェーンのように広がる
(4) 本当のインフルエンサーとは誰か？
(5) キャンペーンで集まるフォロワーは「懸賞アカウント」
(6) バズの入射角と反射角は等しい
(7) 見えないクチコミ「ダークソーシャル」の影響力
3-3.ULSSASがもたらすインパクト
3-4.ULSSASの構築方法
3-5.UGC生成で売上につながった事例

第4章 成果につながるSNSマーケティング 7つの鉄則
4-1.SNSはマーケティング全体最適の視座で取り組む
4.2.鉄則1：トリプルメディアで分解するとSNSの打ち手が見える
4-3.鉄則2：「言及在庫メソッド」がUGCを爆増させる
4-4.鉄則3：単体のSNSアカウント運用は失敗する
4-5.鉄則4：プラットフォーム特性の理解が動画を伸ばす
4-6.鉄則5：インフルエンサーはフォロワー数で選ばない
4-7.鉄則6：プラットフォームごとの「法律」が変われば対策も変える
4-8.鉄則7：組織のスキルアップがSNSマーケティングを成功させる
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  1. 本の長さ
    304ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    日経BP 日本経済新聞出版
  4. 発売日
    2023/8/10
  5. 寸法
    21 x 13 x 1.6 cm
  6. ISBN-10
    4296113704
  7. ISBN-13
    978-4296113705
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SNSマーケティング7つの鉄則

バズったのになぜ売れない！？

クチコミの作り方から、運用体制の構築まで徹底解説！

鉄則1　トリプルメディアで分解するとＳＮＳのうち手が見える

鉄則2　「言及在庫メソッド」がＵＧＣを爆増させる

鉄則3　単体のＳＮＳアカウント運用は失敗する

鉄則4　プラットフォーム特性の理解が動画を伸ばす

鉄則5　インフルエンサーはフォロワー数で選ばない

鉄則6　プラットフォームごとの「法律」が変われば対策も変える

鉄則7　組織のスキルアップがＳＮＳマーケティングを成功させる

商品の説明

著者について

飯髙悠太
株式会社GiftX　代表取締役
2014年株式会社ベーシックにて、マーケティングメディア『ferret』を立ち上げ、執行役員に就任。2019年株式会社ホットリンクに入社し、執行役員CMOに就任。2022年6月に「ひとの温かみを宿した進化を。」をテーマに株式会社GiftXを共同創業し、「おもいが伝わる。ほしいを贈れる」選び直せるソーシャルギフト「GIFTFUL」運営。現在、企業のアドバイザーやマーケティング支援も実施。著書に『僕らはSNSでモノを買う』（ディスカヴァー・トゥエンティワン）『現場のプロが教える! BtoBマーケティングの基礎知識』『アスリートのためのソーシャルメディア活用術』（ともに共著、マイナビ出版）がある。

室谷良平
株式会社スノードーム　代表取締役
函館高専情報工学科卒。オリンパスメディカルシステムズ、ネットリサーチ企業、人材ベンチャーでのマーケティング職を経て、2019年に株式会社ホットリンク入社。2022年に同社マーケティング本部長就任、BtoBマーケティング・広報・インサイドセールスを統括。SNSコンサルティングにも従事。2023年7月にマーケティング支援と人材育成を行う株式会社スノードームを設立。著書に『1億人のSNSマーケティング バズを生み出す最強メソッド』（共著、エムディエヌコーポレーション）『現場のプロが教える! BtoBマーケティングの基礎知識』（共著、マイナビ出版）がある。北海道長万部町出身。

鈴木脩平
株式会社ホットリンク　執行役員　アドテクノロジー事業・CNS事業担当
エン・ジャパン株式会社や楽天株式会社（現・楽天グループ株式会社）、KDDI株式会社を経て、2018年に株式会社ホットリンクに入社。ファッションメーカーや出版社、決済サービスを扱う企業などに、SNSマーケティングのコンサルティングを実施。現在は執行役員として、アドテクノロジー事業・CNS事業を担当。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 日経BP 日本経済新聞出版 (2023/8/10)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2023/8/10
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 304ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4296113704
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4296113705
  • 寸法 ‏ : ‎ 21 x 13 x 1.6 cm
  • カスタマーレビュー:
    4.3 5つ星のうち4.3 27個の評価

著者について

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  1. 飯髙悠太

    飯髙悠太

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    株式会社GiftX 代表取締役

    「おもいが伝わる、ほしいを贈れる」選び直せるソーシャルギフト「GIFTFUL」運営

    2014年株式会社ベーシックにて、マーケティングメディア『ferret』を立ち上げ、執行役員に就任。

    2019年株式会社ホットリンクに入社し、執行役員CMOに就任。

    2022年6月に「ひとの温かみを宿した進化を。」をテーマに株式会社GiftXを共同創業し、「おもいが伝わる、ほしいを贈れる」選び直せるソーシャルギフト「GIFTFUL」運営。

    企業のアドバイザーやマーケティング支援も実施。

    自著

    『僕らはSNSでモノを買う』

    『SNSマーケティング7つの鉄則』

    『BtoBマーケティングの基礎知識』

    『アスリートのためのソーシャルメディア活用術』

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  2. 鈴木脩平

    鈴木脩平

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    株式会社ホットリンク 執行役員 COO

    エン・ジャパン、楽天、KDDIを経て2018年ホットリンク入社

    ファッションメーカーや出版社、決済サービスなどのSNSマーケティングのコンサルティングを実施。

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  3. 室谷 良平

    室谷 良平

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    株式会社スノードーム代表取締役。デジタルマーケティング支援や人材育成をおこなう。人材ベンチャーのマーケ職、ホットリンク・マーケティング本部長を経て現職。北海道長万部町出身。

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Haku
5つ星のうち5.0 いい！
2023年11月17日に日本でレビュー済み
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分かりやすいので参考になりました
役に立った
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尾形裕昭
5つ星のうち4.0 難しい
2024年1月12日に日本でレビュー済み
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専門用語も多くてなかなか理解するのが難しい
役に立った
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Kindleのお客様
5つ星のうち5.0 分かりやすい
2023年10月1日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
企業のSNS担当になって最初に読んだ本が本書で良かったです。
ただのハウツー本ではなく、戦略（大局）からの戦術だったので、腹落ち感もありました。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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ハナウタ
5つ星のうち5.0 わかりやすい
2023年8月27日に日本でレビュー済み
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わかりやすい
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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yk
5つ星のうち5.0 前著『僕らはSNSでモノを買う』より実践的だった
2023年8月19日に日本でレビュー済み
作者の前著である『僕らはSNSでモノを買う』は名著で、SNSマーケティングに対する革新的な考え方を理解することができた。前作は読みやすさを重視した対話形式だったのに対し、本著はシンプルに文章で書かれている。考え方のコンセプト自体は前著と大きな変化はないため、前著を読み込んだ人なら新たな発見はないだろう。

本著で特筆すべきは、後半の具体的な手法群である。これまで明かされていなかったUGCを増やす方法が、実践的かつ具体的に記載されている。実際に手を動かし始めれば迷う点も多いだろうが、まずやってみようと思えるレベルの具体性は参考になる。

SNSマーケティングを始めようと思う人なら、ぜひ手に取ってみるとよいだろう。
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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Amazonのお客様
5つ星のうち2.0 一般的な内容、最近のSNS事情に疎い人向け
2023年8月31日に日本でレビュー済み
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著者の前著ウルサス本と同じく、マーケティングにおけるSNSの活用の一般的なことが書かれている。

この手のマーケティング本を読んでいて毎回思うのだけれど、マーケティングにおける予算配分について言及するのなら、投資対効果についてもっと踏み込んでほしい。まともな事業会社はコンテクストだけでは予算はとれない。KGIやプロモーション目標につながる投資対効果を数字で示すロジックが必要。難しいと思うけれど、ここを提示できると実践的な内容になると思う。

直近の各SNSの利用実態のデータやプラットフォームのアルゴリズムについて言及されている点に関しては良い。
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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