まず一言で言えば、これは応用編の図書ではないので、これを一冊やってマーケティングの数量分析ができるようになるといった類の本ではありません。ただ、こういった定量マーケティングの分析手法を網羅的に紹介している入門書はあるようでないので、貴重な一冊だと思います。使い方としては、
・MBAに留学する前に買っておいて、定量マーケティングをとる前にざっと読み込む。もしくはMBA留学中に授業でピンとこなかったら概念をつかむために読む
・定量マーケティング手法を網羅的に見て見たい
といった方法があります。これを見て、例えばConjoint Analysisに興味がわけばもっと詳しい本で実際の分析手法を見ればよいかと思います。Segmentation Targeting Positioningとはよく言いますが、定量マーケティングで、「じゃぁ実際にどうやってSTPやるの？」といったことを紹介してくれています。くどいようですが、これ一冊では定量分析ができるようになるわけではないので、大体どういった風に分析するのかイメージをつかんだ後はちゃんと専門図書で勉強する必要があります。
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