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出版社より
大ヒット商品「連発」の秘訣――商品づくりの４要素
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第１章 未来の市場のド真ん中を射貫け競合ではなく、未来を見る考え方について、「淡麗」「氷結」「キリンフリー」の実例と共に解説します。 より良い商品をつくるなら、いきなり商品のことを考えてはいけません。 「氷結」の初期構想のスケッチを参考に、自分がつくる商品の未来を考えてみましょう。 |
第２章 「偶然のひらめき」を呼び込む習慣今までにない、真にオリジナルなアイディアの発想法を紹介します。 市場をつくるロングセラーには欠かせない不変の法則をつかむ方法もわかります。 私も、アイディアがどんどん出てくる天才型ではありません。だからこそ、人一倍アイディアを生み出し、記録する方法を考えてきました。 |
第３章 企画書で商品は磨かれる「企画書は、魅力的な提案をするために使うもの」と思っていませんか？ 私の場合は違います。商品を「磨き上げる」ために使うのです。 「スプリングバレーブルワリー」構想時の企画書や、いつも使っているお気に入りの道具たちも大公開します。 |
第４章 純度を保ちながら、化学反応を起こす最終的に商品の明暗を分けるのはチームワーク。 チーム運営や一緒に働く人の才能の引き出し方など、人の力を借りて、想像や常識の上をいく商品をつくる方法を実際のプレゼンに使用した資料と共に解説します。 |
30年余りの経験から導きだした、ヒット商品のつくり方
これまでの30年余り、私は商品づくりに携わってきました。
手掛けたのは、チューハイ「氷結」、クラフトビールの先駆けとなった「スプリングバレーブルワリー」、発泡酒の「淡麗」、世界初のアルコール０・00％ビール「キリンフリー」など。おかげさまで数多くの大ヒット商品に恵まれ、その総売上は、およそ９兆円となりました。
本書では、「市場を切り拓く商品のつくり方」を若手からベテランまで誰でも今日からすぐに実践できるよう一冊にまとめました。
成功事例だけを紹介するだけでなく、売れなかった商品のどこがダメだったのか、どう考えればよかったのかの失敗事例の分析までも徹底的に解説しました。
さらに、発売に至らなかったボツ企画の直筆メモまで掲載しています。
著者について
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