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マーケティングをつかむ〔第3版〕 (テキストブックス［つかむ］) (TEXTBOOKS TSUKAMU) 単行本 – 2023/3/7

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マーケティングの考え方の基本を習得できる，親しみやすい解説で好評のテキストの第3版。基本戦略であるSTPの説明をより手厚くしたほか，図表データを大幅にリニューアル。
理解の基礎単位をunitという短いひとまとまり(8頁程度)におき，各unitごとに「ケース」を用意し，ケース・メソッドに則った講義にふさわしい内容を実現。確実な理解とステップ的な学習を可能にしました。理解すべき内容をミニマムに絞り，丁寧な解説をほどこしています。学問のアイデンティティ，固有の論理・方法・構造を意識的に明らかにし，学問の「勘所」を示します。
※各unit冒頭にあるCaseについては，『マーケティングをつかむ［第3版］ケース集（1）～（28）』としてケースごとの分冊販売も行っております。
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  1. 本の長さ
    296ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    有斐閣
  4. 発売日
    2023/3/7
  5. 寸法
    21.2 x 14.9 x 1.3 cm
  6. ISBN-10
    4641177325
  7. ISBN-13
    978-4641177321
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商品の説明

著者について

黒岩 健一郎
2003年，慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。青山学院大学大学院国際マネジメント研究科教授，博士(経営学)

水越 康介
2005年，神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。東京都立大学経済経営学部教授，博士(商学)

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 有斐閣 (2023/3/7)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2023/3/7
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 296ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4641177325
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4641177321
  • 寸法 ‏ : ‎ 21.2 x 14.9 x 1.3 cm
  • カスタマーレビュー:
    4.4 5つ星のうち4.4 4個の評価

著者について

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黒岩 健一郎

黒岩 健一郎

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青山学院大学　国際マネジメント研究科（青山ビジネススクール） 教授

日本マーケティング学会　理事

日本マーケティング協会　エグゼクティブマーケティングコース委員長

​​株式会社トビラボ　顧問

修士（経営学）・博士（経営学）

慶應義塾大学ビジネススクール認定　ケースメソッド・インストラクター

ハーバード・ビジネススクール　Teaching with Cases Part I　修了

日本即興コメディ協会認定　心理的安全性アンバサダー

研究分野は、マーケティング。特に、サービス・マーケティング（サービス・デザイン、サービス・リカバリー、顧客の組織アイデンティフィケーション）、市場志向の経営など

1990年　早稲田大学理工学部建築学科　卒業

2000年　慶應義塾大学大学院 経営管理研究科　修士課程修了

2003年　同 後期博士課程　単位取得退学　（2006年　学位取得）

2003年～2013年　武蔵大学経済学部　専任講師・准教授・教授

2014年～現職

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