新品:
￥2,200 税込
ポイント: 132pt  (6%)
無料配送 5月24日 金曜日にお届け
発送元: Amazon.co.jp
販売者: Amazon.co.jp
￥2,200 税込
ポイント: 132pt  (6%)  詳細はこちら
無料配送 5月24日 金曜日にお届け
詳細を見る
または 最も早い配送 本日中にお届け（4 時間 34 分以内にご注文の場合）
詳細を見る
在庫あり。 在庫状況について
￥￥2,200 () 選択したオプションを含めます。 最初の月の支払いと選択されたオプションが含まれています。 詳細
価格
小計
￥￥2,200
小計
初期支払いの内訳
レジで表示される配送料、配送日、注文合計 (税込)。
出荷元
Amazon.co.jp
出荷元
Amazon.co.jp
販売元
Amazon.co.jp
販売元
Amazon.co.jp
支払い方法
お客様情報を保護しています
お客様情報を保護しています
Amazonはお客様のセキュリティとプライバシーの保護に全力で取り組んでいます。Amazonの支払いセキュリティシステムは、送信中にお客様の情報を暗号化します。お客様のクレジットカード情報を出品者と共有することはありません。また、お客様の情報を他者に販売することはありません。 詳細はこちら
支払い方法
お客様情報を保護しています
Amazonはお客様のセキュリティとプライバシーの保護に全力で取り組んでいます。Amazonの支払いセキュリティシステムは、送信中にお客様の情報を暗号化します。お客様のクレジットカード情報を出品者と共有することはありません。また、お客様の情報を他者に販売することはありません。 詳細はこちら
￥1,598 税込
帯付き。カバーに多少汚れと多少傷みとスレ傷があります。多少汚れがあります。小さい折れがあります。 帯付き。カバーに多少汚れと多少傷みとスレ傷があります。多少汚れがあります。小さい折れがあります。 一部を表示
配送料 ¥257 5月25日 土曜日にお届け（4 分以内にご注文の場合）
詳細を見る
残り1点 ご注文はお早めに 在庫状況について
￥￥2,200 () 選択したオプションを含めます。 最初の月の支払いと選択されたオプションが含まれています。 詳細
価格
小計
￥￥2,200
小計
初期支払いの内訳
レジで表示される配送料、配送日、注文合計 (税込)。
Kindleアプリのロゴ画像

無料のKindleアプリをダウンロードして、スマートフォン、タブレット、またはコンピューターで今すぐKindle本を読むことができます。Kindleデバイスは必要ありません。

ウェブ版Kindleなら、お使いのブラウザですぐにお読みいただけます。

携帯電話のカメラを使用する - 以下のコードをスキャンし、Kindleアプリをダウンロードしてください。

KindleアプリをダウンロードするためのQRコード

ブランド・パワー ブランド力を数値化する「マーケティングの新指標」（MarkeZine BOOKS） 単行本（ソフトカバー） – 2023/12/22

木村 元 (著)
4.3 5つ星のうち4.3 29個の評価
すべての形式と版を表示
{"desktop_buybox_group_1":[{"displayPrice":"￥2,200","priceAmount":2200.00,"currencySymbol":"￥","integerValue":"2,200","decimalSeparator":null,"fractionalValue":null,"symbolPosition":"left","hasSpace":false,"showFractionalPartIfEmpty":true,"offerListingId":"tmdhLMoS73yScLjqq8obOzgoFNT81yPK3QOL3mWisT1O7Me7HV8bM87bTHuXp0EiYBvDPRdwoT%2BeuojVZODL6Q20NM9kL4YIPcmtHX87kplePNqqcW5XXRVwBXWY7e5v62Y0F%2BU%2BQ7w%3D","locale":"ja-JP","buyingOptionType":"NEW","aapiBuyingOptionIndex":0}, {"displayPrice":"￥1,598","priceAmount":1598.00,"currencySymbol":"￥","integerValue":"1,598","decimalSeparator":null,"fractionalValue":null,"symbolPosition":"left","hasSpace":false,"showFractionalPartIfEmpty":true,"offerListingId":"tmdhLMoS73yScLjqq8obOzgoFNT81yPKVqdnvisUh9IBobGF8h7CziNsBa7gJU38%2FZw%2BjRNXyWo43OqTZCTgHxFddF27tiEvChmUMtAsEwuta9CEXruoEgzg2f%2Fv7OCWo8b9bgq%2FLcECxJO6Lgwj5KND%2BKTrygOjBvaaJfiKmNev9hUa%2FwO%2BEw%3D%3D","locale":"ja-JP","buyingOptionType":"USED","aapiBuyingOptionIndex":1}]}

購入オプションとあわせ買い

ブランディングの効果検証を可能に
ビジネスマンの9割が知らないマーケティングの新指標

■ブランド・パワーとは
ブランディングは効果検証に限界がある？ 数値化できない？ そんなことはありません。本書では、ブランドに対する“顧客認識の状態”を数値化し、他社と比較できる状態にしたスコアとして「ブランド・パワー」を提案。ブランド・パワーは、顧客による購買をゴールに据え、ブランドの“市場価値”ではなく、顧客から見たブランドの価値を上げていくためのKPIとなるものです。

■本書のゴール：ふわっとしたブランディングから脱却せよ
本書では、高度な数学や統計学のスキルを要したり、難しいフレームワークを用いたりすることはありません。“科学”と言いつつ、“概念”どまりだったブランド論を実務に落とし込み、ブランディング活動を数値化＆トラッキングする手法「Brand Power Analytics」を解説します。これは、ブランド規模の大小を問わず、どんな企業でも実践できるものです。

■こんなマーケターにおすすめ
・中長期的にブランドを強くしていきたいと考えているが、ブランド戦略の描き方がわからない
・ブランド戦略はあるが、何がどう効いているのかわからない
・ブランディング施策のKPIとして「好感度」や「ロイヤルティ」を測っているが、売上と利益への貢献度はよくわかっていない
・以前のように広告が効かず、売上成長が頭打ちになっており、打開策が見つからない
・Howのマーケティング手法は多数取り入れているが、個別最適に留まり、ブランドそのものの成長を把握できていない

ブランディングは概念ではなく、あくまでも手法である。
手法である以上は、達成するべき特定の目的（＝売上と利益を上げる）があり、またそこにたどり着くための方法や手段が明確にある――（原文より）

■著者：木村元
新卒でユニリーバに入社し、LUXやDoveなどのブランド・マーケティングに従事。異例のスピードでブランドマネージャーまでキャリアアップした後、ユニリーバの本社（ロンドン）でDoveを担当し、グローバル全体のブランド戦略設計をリードするなど、グローバル先進企業のブランディングおよびマーケティングを経験。2021年にBrandismを設立し、BtoBからBtoCまで、幅広くマーケティングのサポートを行なっている。
続きを読む もっと少なく読む
Previous page
  1. 本の長さ
    272ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    翔泳社
  4. 発売日
    2023/12/22
  5. 寸法
    12.8 x 2 x 18.8 cm
  6. ISBN-10
    4798182834
  7. ISBN-13
    978-4798182834
  8. すべての詳細を表示
Next page

よく一緒に購入されている商品

ブランド・パワー ブランド力を数値化する「マーケティングの新指標」（MarkeZine BOOKS）
￥2,200
132ポイント(6%)
最短で5月24日 金曜日のお届け予定です
在庫あり。
この商品は、Amazon.co.jpが販売および発送します。
+
戦略ごっこ―マーケティング以前の問題
￥2,640
159ポイント(6%)
最短で5月24日 金曜日のお届け予定です
在庫あり。
この商品は、Amazon.co.jpが販売および発送します。
+
“未”顧客理解 なぜ、「買ってくれる人=顧客」しか見ないのか?
￥2,420
24ポイント(1%)
最短で5月24日 金曜日のお届け予定です
在庫あり。
この商品は、Amazon.co.jpが販売および発送します。
総額:
当社の価格を見るには、これら商品をカートに追加してください。
ポイントの合計: pt
詳細
追加されました
spCSRF_Control
一緒に購入する商品を選択してください。

出版社より

画像02
画像01
画像03

画像04

画像05

画像06

従来のブランド論を実務に落とし込む！

従来よりある一般的なブランド論を「実務に落とし込むための方法」がわかります。頭ではわかっているけれど実務に落ちなかった「概念どまりのブランディング」を脱却することができます。

中長期にブランドを高めていくための基本指標に

ブランド・パワーは、中長期的にブランド力を高めていく際の「基本指標」として活用できるものです。四半期ごとを目安に各スコアを定点観測することで、「ブランドの健康診断」を取り入れることができます。

ブランド・パワーの高め方も解説！

ブランド・パワーの測り方だけでなく、その高め方も詳しく解説。誰でもブランディング戦略を立てられるようになる「10ステップ」や、ブランドの状況別に対策を解説する「ケースワーク」も掲載しています。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 翔泳社 (2023/12/22)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2023/12/22
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 272ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4798182834
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4798182834
  • 寸法 ‏ : ‎ 12.8 x 2 x 18.8 cm
  • カスタマーレビュー:
    4.3 5つ星のうち4.3 29個の評価

カスタマーレビュー

星5つ中4.3つ
5つのうち4.3つ
29グローバルレーティング

この商品をレビュー

他のお客様にも意見を伝えましょう
カスタマーレビューを書く
マーケティングの具体的なる指示書、以上。素晴らしい。
5 星
マーケティングの具体的なる指示書、以上。素晴らしい。
マーケティングに関しては様々な書籍を読んできましたが、抽象論が多い本が多かったなかでこちらの本ではより具体的にどうマーケティングの仕事を進めたらよいかの全体像をつかむことができました。眼の前の作業に追われることが多く、俯瞰して仕事のことを考える余裕がなかったので休暇中によんでマーケティングの仕事への向き合い方を変えていこうとおもうきっかけとなりました。本の内容で詳しくかかれているトラッキングについても調査会社に丸投げしてしまっていたので、私達のなかでも深く考えたうえでどのKPIに着目すべきかゼロベースで考えてみようと思います。１年後にもう一回読み直してみることを2024年の目標にします！
非表示
フィードバックをお寄せいただきありがとうございます
申し訳ありませんが、エラーが発生しました
申し訳ありませんが、レビューを読み込めませんでした

上位レビュー、対象国： 日本

Ａ
5つ星のうち5.0 マーケティングの意味がよくわかる
2024年2月6日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
マーケティングの部署の人間ではないのですが、読みました。これまで「このCM（広告）って何の意味があるのだろう？」と思いながら見ていたものの意図がわかった気がします。

少し専門用語は多いですが、都度ネットで調べればすぐにわかりましたし、マーケティングの人間でなくても凄く読みやすい本でした。

組織の中で、マーケティングに関わっていなかったとしても、この本を読むとマーケティングの方達とのコミュニケーションがとりやすくなると思います。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
S.N
5つ星のうち5.0 マーケティングの必読書
2024年2月3日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
様々なマーケティングの本を読みましたが、この本は最も体系化されて実務に落としやすい本の一つだと思います。
ブランディングの要素が通常の売上のロジックツリーに入っていないためにブランディングの費用対効果が見えにくく投資が進まない状況に対し、ブランディングの要素を売上のロジックツリーに入れて数値化&計測する考え方は、外資系のマーケティングが強い企業などでは当たり前かもしれませんが、他の企業にはまだまだ浸透していない強力なツールだと思います。さらに、計測した数値を読み取りマーケティングのアクションに落とし込む方法も、ケーススタディとともに解説されていたため理解が進みました。マーケティングに携わる方にオススメしたい一冊です。
役に立った
 レポート
前田
5つ星のうち5.0 マーケティング実務家向け。スラスラ読めて、納得感が強い。
2024年1月30日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
ブランディング云々というより、マーケティングの基礎の考え方かをうまくまとめており、色々なところで言われている認知や想起のモヤモヤを解消してくれた。外資などでマーケティングをやってきた人だとやや当然の内容ではあるが、ここまで綺麗に言語化やフロー化されている著書はないので一読しておいて損はない。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Amazonの株主
5つ星のうち5.0 マーケティングの具体的なる指示書、以上。素晴らしい。
2024年1月9日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
マーケティングに関しては様々な書籍を読んできましたが、抽象論が多い本が多かったなかでこちらの本ではより具体的にどうマーケティングの仕事を進めたらよいかの全体像をつかむことができました。

眼の前の作業に追われることが多く、俯瞰して仕事のことを考える余裕がなかったので休暇中によんでマーケティングの仕事への向き合い方を変えていこうとおもうきっかけとなりました。

本の内容で詳しくかかれているトラッキングについても調査会社に丸投げしてしまっていたので、私達のなかでも深く考えたうえでどのKPIに着目すべきかゼロベースで考えてみようと思います。

１年後にもう一回読み直してみることを2024年の目標にします！
カスタマー画像
Amazonの株主
5つ星のうち5.0 マーケティングの具体的なる指示書、以上。素晴らしい。
2024年1月9日に日本でレビュー済み
マーケティングに関しては様々な書籍を読んできましたが、抽象論が多い本が多かったなかでこちらの本ではより具体的にどうマーケティングの仕事を進めたらよいかの全体像をつかむことができました。

眼の前の作業に追われることが多く、俯瞰して仕事のことを考える余裕がなかったので休暇中によんでマーケティングの仕事への向き合い方を変えていこうとおもうきっかけとなりました。

本の内容で詳しくかかれているトラッキングについても調査会社に丸投げしてしまっていたので、私達のなかでも深く考えたうえでどのKPIに着目すべきかゼロベースで考えてみようと思います。

１年後にもう一回読み直してみることを2024年の目標にします！
このレビューの画像
カスタマー画像
カスタマー画像
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
kei
5つ星のうち5.0 実務家向けのマーケティング本
2024年1月7日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
マーケティングの実務に従事しているとふわったした部分も多く、定量化するにはどうしたらよいか手探りの部分もあったのだが本書で書かれている手法は、汎用的で実務にすぐ活かせる内容であった。

また、無理やりすべてを定量化しようとする発想ではなく、マーケターの力量が問われる部分と可視化して定量的に判断する部分の棲み分けをどうするかといった問いに対して自分なりに納得いける内容であった。

KPIの設計は自分自身よりもチームや、会社全体で目標をどう共有し、目的をもったマーケティングを展開するうえで重要なので、正しいKPIを設定するためのヒントになった。

マーケティングの実務についている人にとっては具体の内容が想像しながら進めやすいので読む価値あり。

実際に実務ではKPIをどれくらいの数追いかけているのかを知れるともっとよかった。
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Nnn
5つ星のうち1.0 他のマーケ本を勧めます。
2024年1月4日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
一般論を小難しく整理された印象。
実務家としての力量に疑問符がつく内容でした。
(だからブランディングのコンサルに転職されたのか)

プロフィールを拝見しても、肩書きは記載されているが、キャッチーなプロジェクトは記載されていない。
ということは、ユニリーバとの縛りで記載できていない可能性もあるが、2020年1月ー2021年6月でのdoveコミュニケーションで驚いた記憶はないので、目立った実績はなく、肩書きで勝負される方なのだと感じた次第です。
Real Beauty Sketch などについて言及頂きたかった。あれはブランドパワー的にはどうなのか？など。
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
松平
5つ星のうち5.0 ブランディングは「手段」であるということを教えてくれる
2024年1月7日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
ブランディングはふわっとしていて、そもそも何をすべきか分からなかったが、この本では「ブランドパワー」という考え方や、ブランドパワーの可視化とKPIの設定方法がわかりやすく説明されている。
ブランディングが曖昧なものではなく、明確な投資対象、「手段」になるということがわかった。

最前線で戦ってきたトップマーケターが、実戦の中で培ったノウハウを知れるという点と、実践する前提でアクショナブルな内容に落とし込まれている点で、他のマーケティング書とは一線を画す。

マーケターやマーケティングに携わる方は手元に置いておくべき一冊。
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
あ
5つ星のうち1.0 実務家として当たり前のことを言い換えているだけ。
2024年1月7日に日本でレビュー済み
マーケティングの実務家として「基本の基」となる内容を別の言葉で多少言い換えているに過ぎず、この本ならではの新しい学びは皆無であった。さも自身が編み出した新たな手法のようにネーミングを付けているだけで、著者の会社のブランディングのために書いた安っぽい内容という印象。
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート