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吉田 将英
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コンセプト・センス 正解のない時代の答えのつくりかた 単行本（ソフトカバー） – 2024/1/26

5つ星のうち4.5 73個の評価
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◇◇◇電通のコンセプト・デザイナーが明かす、「人を動かす企画」を生み出すコンセプトデザインの考え方と実践プロセスのすべて。◇◇◇

この本は、 クリエイティブ / プランニング / マーケティング / ブランディング / デザイン といった言葉に象徴されるような「企画」を仕事にする人はもちろん、自営業や研究者、アーティストから父親母親まで、「ここではないどこか」を人生において求め”企て”を起こしていきたいすべての人に向けた、企ての骨子＝「コンセプト」の見立て方についての本です。

【本で紹介される、独自の 発想フレーム / メソッド 】
・厳しい現実を見立ての力で変える「認知と現実の循環モデル」
・コンセプトが持つ「５＋１の効果」
・基本にして万能！コンセプトを設計する「コンセプト構文」
・”ここではないどこか”を定義しコンセプトを見出す「BIVーCメソッド」
・インサイトとバイアスを可視化し、ジレンマを炙り出す「認知の拡張MAP」
・エゴもトレンドも”本当のビジョン”に昇華する「志の４象限」
・見立てたコンセプトをさらに良くする「コンセプトの磨きしろリスト」
・企画全体に「らしさ」を帯びさせる「コンセプトマンダラ」
・コンセプトに則った企画を実装していくための「オンコンセプト思考フレーム」
　etc.

【プランナー/クリエイター、経営者の皆さま、または志望の皆さまへ】
◻︎ 自分の出す企画がなかなか通らない / 魅力が伝わらないと悩む企画職の方。
◻︎ 経営戦略 / 事業方針 の本質が社員に理解されない / 無視される / 細かく指示しないと動かないと悩む経営者、リーダーの方。
◻︎ 何を打ち出してもすでに世の中にあるものと被る気がしてしまうビジネスパーソンの方。
こういった、企画を職業にしている人にはもちろんのことながら、
【自分の人生を、今と異なる”ここではないどこか”へと動かしたい皆さまへ】
◻︎ 今の仕事やライフスタイルに、なんとも言えない違和感があるが、どうしたいのかはっきりしない。
◻︎ 「現状のままではハッピーではない」ことだけは明らかだが、動き出せない。
◻︎ 自分がどうしたら自分らしい人生を送れるのかが漠然としていて、やることが散漫な感覚が常にある。
といった「人生における企て全般」にコンセプトを持って挑むことの意味とその方法を丁寧に紐解く一冊です。

【読者の声　※執筆中に数人のご協力者に読んでいただいた感想です】

今までたくさんの企画の本や記事を読み、事例などを勉強してきましたが、思い返せば、コンセプトが重要！と言われるのみで、じゃあ具体的にどうコンセプトを作ったらいいんすか先輩...といつも感じていました。具体的なコンセプトへのアプローチ方法、考え方の手順などまさにこの本がアンサーでした。（20代　プランナー）

「さあ新しくコンセプトを策定するぞ！」という方にはもちろん、「なんかパッとしないんだよな…」と感じている人にとっても多くの学びのある本だと思います。「痒いところに手が届く本」「なんかありきたりが変わる本」「もやっとがはれる本」「指針が決まる本」「オリジナリティが生まれる本」です。（20代　デジタル広告）

自己ブランディングに悩むフリーランスなりたての人にも「将来像をクリアにするのに役立つ、思考法の本があるよ」と伝えたいです。（20代　デザイナー）

序章で書かれていた、 『「ここではないどこかへ」という感覚は、新しい未来を生み出すための入り口で必ず起こる違和感です。〜〜自分の人生を今の思い込みの外に連れ出したりするための、きっかけの感情です。』のくだりが、勇気づけられて、そして読み終わった後に、興味があることを企てて新しいチャレンジをしてみたくなりました。（20代　UI/UXデザイナー）

「人生の方向性を決めやすくなりそうな本」だと思います。私のようなコンセプトを作ることが仕事ではない人でも、読むことで人生の方向性や自分の生き方を考えるきっかけになると思います！企業ブランディングだけではなく、セルフブランディングの本を探している人にもピッタリかと思います！（20代　WEB広告会社）

【担当編集者より】

ある日、企画リサーチをする中で、とあるオンライン学習サイトで吉田さんのコンセプト・メイキングに関する講義を発見し、強い衝撃を受けたのが、本書の企画立案のきっかけでした。

「企画を考えること」を仕事にして約30年。

吉田さんの講義を見て初めて「コンセプトの正体」が自分の中で明確になりました。

これ本を書いてもらうしかない。

そんな気持ちでいっぱいになりました。

これまでにコンセプト・メイキングをテーマにした書籍は数多く出ていますし、その多くが著者さんの知見にあふれた名著です。

ただし、本書ほど、コンセプト創出の方法論について、具体的かつシンプルに論じたものは見当たりません。

企画・アイデアを作るのをお仕事にしている方だけでなく、新規事業創出や問題解決などにお悩みのビジネスパーソンの皆さまにも、ご一読いただけると幸いです。

【目次】
まえがき　その違和感が、コンセプトの入り口になる
第1章　なぜ今、改めてコンセプトなのか？
―コンセプトが必要とされている時代背景
第2章　コンセプトは私たちに何をもたらすのか？
―コンセプトの要素、種類、効果
第3章　コンセプトは実際、どうやってできているのか？
―コンセプトのメカニズム
第4章　コンセプトはどうやって、見立てられるのか？
―コンセプトの見立て方
第5章　コンセプトを使って大いに「遊ぼう！」
―コンセプトの使い方
第6章　実録！　コンセプト・デザイン
あとがき　「遊び」は「優しさ」に、そして「新しい強さ」へ
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  1. 本の長さ
    244ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    WAVE出版
  4. 発売日
    2024/1/26
  5. 寸法
    21 x 14.8 x 1.5 cm
  6. ISBN-10
    4866214740
  7. ISBN-13
    978-4866214740
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出版社より

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商品の説明

著者について

吉田将英（よしだ まさひで）
コンセプター
1985年生まれ。慶應義塾大学卒業後、ADKを経て電通入社。シンクタンク部門のデザインリサーチャーとして、業界・メディアへの社会洞察提言を行ない、「電通若者研究部」代表を務めたのち、2015年から現職。現在、多くの経営者のパートナーとして、コンセプトデザインを行なっている。生活者とクライアント、社会の声の傾聴を起点とし、大企業からスタートアップ、地方自治体まで幅広い領域のプロジェクトを手がける。関係性不全の解決から社会を前進させる「関係性デザイン」をポリシーに活動中。著書に『アンテナ力』（三笠書房）、共著に『若者離れ』（エムディエヌコーポレーション）など多数。映画は年100本鑑賞。図鑑と動物園と家族が癒し。尊敬する人はマツコ・デラックスさんと森川葵さん。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ WAVE出版 (2024/1/26)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2024/1/26
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 244ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4866214740
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4866214740
  • 寸法 ‏ : ‎ 21 x 14.8 x 1.5 cm
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.5 73個の評価

著者について

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吉田 将英

吉田 将英

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戦略プランナー・営業を経て、現在は経営全般をアイデアで活性化する経営者伴走の共同プロジェクトを実施。 また、10〜20代の若者を対象にした若者研究にも長年従事し、消費心理・動向分析とそれに基づくコンサルティング/コミュニケーションプラン立案に従事。「クリエーティビティによる経営伴走」と「人間心理洞察」の２つの専門性をもとに、経営課題を物事と人の関係性に着目して解決する「関係性デザイン」を得意とする。2009年JAAA広告論文・新人部門入賞。単著に『コンセプト・センス　正解のない時代の答えのつくりかた』（WAVE出版・2024年）、『アンテナ力』（三笠書房・2019年）、共書に『若者離れ』(エムディエヌコーポレーション・2016年)、『なぜ君たちは就活になるとみんな同じようなことばかりしゃべりだすのか』(宣伝会議・2014年)。 PARC CERTIFIED FIELDWORKER(認定エスノグラファ)。

カスタマーレビュー

星5つ中4.5つ
73グローバルレーティング

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お客様のご意見

お客様はこの書籍について、以下のような評価をしています: わかりやすさが高く評価されており、具体的な例がたくさん出ていたことで理解しやすいと好評です。また、著者の優しさと懐の深さが伝わってくる内容だと感じています。 内容面では、最高コンセプトな一冊であり、人生のお話として楽しめると述べています。 表紙や挿絵の可愛らしさも高く評価されており、可愛い表紙にだまされるほどに魅力的だと感じているようです。 読みやすさについても、具体例を用いながらやさしいステップを踏んでいるため、読みやすいという声があります。

お客様の投稿に基づきAIで生成されたものです。カスタマーレビューは、お客様自身による感想や意見であり、Amazon.co.jpの見解を示すものではありません。

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7人のお客様が「わかりやすさ」について述べています。7肯定的0否定的

お客様はこの製品の分かりやすさを高く評価しています。とてもわかりやすく、具体的な例がたくさん出ていたので理解しやすいと感じています。また、考えるべき切り口が具体的で、考え方の切り口が具体的に書かれているため、周りの人にも勧める声もあります。

"あまり気にしたことのない分野でしたが、とてもわかりやすく、人生に彩りを添えてもらえた、そんな気持ちにさせてくれる素敵な本でした。 挿絵のキャラクターも絶妙にゆるくてかわいかったです。" もっと読む

"...したまま腑に落ちるのに社会人生活15年かかって、この数年の踏ん張りでやっと少しだけ確信を持てて来たいろんなことが、この本には、全部しっかり言葉で説明してあって、デトックス効果すらありました。 当たり前のことしか書いてないな！あまりタメにならん。とか、..." もっと読む

"...こちらでは「本当は解消できる業界の思い込みや慣習」というニュアンスが使われており考えるべき切り口が具体的です。 事例としてAKBやポケモンGOが取り上げられており、このプロセスに準えて解説されているのもイメージがついて良かったです。..." もっと読む

"よかった点3つ 1つ、内容の要約された図が書かれているから内容がすごくわかりやすい。 2つ、「コンセプトとは」が一から理解できるので、コンセプトを知らない人でもわかりやすい！ 3つ、具体的な例がたくさん出てたので理解しやすい。 よくなかった点3つ..." もっと読む

3人のお客様が「内容」について述べています。3肯定的0否定的

お客様はこの書籍について、最高コンセプトな一冊だと評価しています。人生のお話で、著者の優しさと懐の深さが伝わってくると感じています。読み進めるほどに素晴らしく、著者の優しさと懐の深さが沁みます。

"ちょっと難しいビジネスのお話かと思ったら、とんでもない。人生のお話。 読み進めるほどに素晴らしく、 「そうそれ！まさにそれだ！」 「そうか、そういうことか！」 の連続です。 自分はどう生きたいのか？..." もっと読む

"最高コンセプトな一冊..." もっと読む

"めっちゃいい本！..." もっと読む

3人のお客様が「挿絵」について述べています。3肯定的0否定的

お客様はこの本の挿絵について高く評価しています。可愛い表紙にだまされそうになるほど可愛らしく、人生に彩りを添える素敵な本だと感じています。また、コンセプト構文の考え方が応用できる点も好評です。

"あまり気にしたことのない分野でしたが、とてもわかりやすく、人生に彩りを添えてもらえた、そんな気持ちにさせてくれる素敵な本でした。 挿絵のキャラクターも絶妙にゆるくてかわいかったです。" もっと読む

"...事例としてAKBやポケモンGOが取り上げられており、このプロセスに準えて解説されているのもイメージがついて良かったです。 企画の考案プロセスにもう一工夫加えたいような方におすすめの一冊です。" もっと読む

"可愛い表紙にだまされそうになりますが、 中身はしっかり、実用書でした。 特に「コンセプト構文」の考え方は、かなり応用が効くように思います。 どうにもピントハズレな企画を考えてくる後輩に教えてあげたい。..." もっと読む

3人のお客様が「読みやすさ」について述べています。3肯定的0否定的

お客様はこの書籍の読みやすさを高く評価しています。具体例を用いながら、やさしいステップを踏んでいるため、読みやすくなっており、理解しやすいと感じています。

"ちょっと難しいビジネスのお話かと思ったら、とんでもない。人生のお話。 読み進めるほどに素晴らしく、 「そうそれ！まさにそれだ！」 「そうか、そういうことか！」 の連続です。 自分はどう生きたいのか？..." もっと読む

"面白かったです。 特に、具体例を用いながらやさしいステップを踏んでいるため読みやすかったです。 また自分のSNS発信へのコンセプト作りへ応用ができたことが嬉しかったです。今も何度も開いて活用できているので良い感じです。" もっと読む

"...どうにもピントハズレな企画を考えてくる後輩に教えてあげたい。 文章も、多いけど、多いと感じない、読みやすい感じでGOOD。" もっと読む

3人のお客様が「面白さ」について述べています。3肯定的0否定的

お客様はこの書籍について、それぐらい面白いと評価しています。じわじわと感動が押し寄せてくる本であり、コンセプト作りへのワクワクが詰め込まれているという意見があります。

"面白かったです。 特に、具体例を用いながらやさしいステップを踏んでいるため読みやすかったです。 また自分のSNS発信へのコンセプト作りへ応用ができたことが嬉しかったです。今も何度も開いて活用できているので良い感じです。" もっと読む

"本を読むのがあまり好きでない私ではありますが、この本は休憩もせず気付いたら最後まで読んでいた。それぐらい面白い！企画者として悩むことが多く、どうしよう..と思ったときに出会い、すごくヒントをもらえた！！若者の研究をしている作者だからこそ書けた内容だとおもう！" もっと読む

"じわじわと感動が押し寄せてくる本..." もっと読む

上位レビュー、対象国： 日本

  • しのくま
    5つ星のうち5.0 最高コンセプトな一冊
    2024年10月2日に日本でレビュー済み
    Amazonで購入
    あまり気にしたことのない分野でしたが、とてもわかりやすく、人生に彩りを添えてもらえた、そんな気持ちにさせてくれる素敵な本でした。
    挿絵のキャラクターも絶妙にゆるくてかわいかったです。
    3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
    役に立った
     レポート
  • iris
    5つ星のうち5.0 じわじわと感動が押し寄せてくる本
    2024年4月30日に日本でレビュー済み
    Amazonで購入
    ちょっと難しいビジネスのお話かと思ったら、とんでもない。人生のお話。

    読み進めるほどに素晴らしく、
    「そうそれ！まさにそれだ！」
    「そうか、そういうことか！」
    の連続です。

    自分はどう生きたいのか？
    自分らしさとは何なのか？

    それをここ数年、必死に考えて来て、一歩踏み出そうとしている今、この本に出会えて本当に良かったです。

    ずーっとモヤモヤしたまま腑に落ちるのに社会人生活15年かかって、この数年の踏ん張りでやっと少しだけ確信を持てて来たいろんなことが、この本には、全部しっかり言葉で説明してあって、デトックス効果すらありました。

    当たり前のことしか書いてないな！あまりタメにならん。とか、
    すごい局地的な話しか書いてなくて、全然真理じゃない！とか、
    そういう本とは一線を画す、あまりにも汎用性の高い洗練された本です。

    著者の優しさと懐の深さが、所々で沁みます。

    自分の人生のハンドルをこの機にしっかり握り直したいと思う全ての方々におすすめです。
    13人のお客様がこれが役に立ったと考えています
    役に立った
     レポート
  • 小島 考平
    5つ星のうち5.0 コンセプト作りへのワクワクが詰め込まれてる
    2025年2月11日に日本でレビュー済み
    Amazonで購入
    面白かったです。
    特に、具体例を用いながらやさしいステップを踏んでいるため読みやすかったです。
    また自分のSNS発信へのコンセプト作りへ応用ができたことが嬉しかったです。今も何度も開いて活用できているので良い感じです。
    1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
    役に立った
     レポート
  • 小西裕真
    5つ星のうち5.0 思考を助けてくれるツールを得られる
    2024年9月4日に日本でレビュー済み
    Amazonで購入
    企画に携わる仕事をしているとこの手のテンプレートに触れることは多くありますが、
    BIV-Cメソッドは思考すべきプロセスを具体的に提示している点が優れているように感じました。

    よくある「現状の解決策は何で、その欠点は何か」という枠組みだと表層的な解にもなりうるのが欠点だと思うのですが、
    こちらでは「本当は解消できる業界の思い込みや慣習」というニュアンスが使われており考えるべき切り口が具体的です。
    事例としてAKBやポケモンGOが取り上げられており、このプロセスに準えて解説されているのもイメージがついて良かったです。

    企画の考案プロセスにもう一工夫加えたいような方におすすめの一冊です。
    5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
    役に立った
     レポート
  • Amazon カスタマー
    5つ星のうち3.0 VUCAの世の中でコンセプト(軸)を明確にして進めようという本
    2024年11月9日に日本でレビュー済み
    Amazonで購入
    「中古本屋で見つけたら買ってもよいかな」くらいの内容だった。
    または、「コンセプト構文」とググってよさそうであれば、買ってもよいと思う。

    良い点
    「コンセプト構文」というフレームワーク(型)をしっかり提案している。
    改善してほしい点
    ・例が少ない(２件のみ)
    　第２章で複数社のコンセプトを紹介しているが、それをコンセプト構文
    　にすると「こうなる」というのを例示するともっとわかりやすくなると思う。
    ・「コンセプトがあるとカリスマ経営者の属人性を超越できる」と記述され、
    　Apple社が例として、あげられている。が、しかし、歴史の上では、
    　ジョブズが解任されたあと、Apple社の業績低迷などを招き、
    　再度、ジョブズの返り咲きなどもあるわけで、例示としてイマイチ。
    　「コンセプト」によって、立ち直った例を提示してほしかった。
    5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
    役に立った
     レポート
  • Kindleのお客様
    5つ星のうち4.0 コンセプトとは！がわかる本
    2024年2月21日に日本でレビュー済み
    Amazonで購入
    よかった点3つ
    1つ、内容の要約された図が書かれているから内容がすごくわかりやすい。
    2つ、「コンセプトとは」が一から理解できるので、コンセプトを知らない人でもわかりやすい！
    3つ、具体的な例がたくさん出てたので理解しやすい。
    よくなかった点3つ
    1つ、教科書のようにコンセプトを理解してもらいたいなら、コンセプトに関する問題を作ってもよかった。
    2つ、説明が細かすぎるため、もう少し文章に余白があるとよかった。また、要点をかいつまんだ説明がわかりやすい。
    3つ、この本を読んだ感想等を紹介していたが、個人的には必要ないかもと思ってしまった。
    4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
    役に立った
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  • Amazon Customer
    5つ星のうち5.0 めっちゃいい本！
    2024年9月13日に日本でレビュー済み
    Amazonで購入
    コンセプトのことが、1冊にギュッとまとめてあって、すごく分かり安かったです！
    読むのは大変かと思いましたが、具体例も入りながらだったので、意外とすっと読み終わりました。
    5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
    役に立った
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  • morimoto
    5つ星のうち5.0 コンセプトという抽象的なものをできるだけ具体的に説明しようとしている
    2024年10月2日に日本でレビュー済み
    Amazonで購入
    コンセプトは何をするにも重要なもの。それはセンスではなく技術として磨きあげることができる。抽象的なコンセプトというものをできるだけ具体的に言語化し、説明しようとしている本書からはそのようなメッセージが発せられているように感じた。
    1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
    役に立った
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