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出版社より
ファンに共感される企業の振る舞いとは？ 《「推し活」とマーケティング 》
モノには執着しないと言われる若年層でも、「推し」にかかわる「コト」の消費には積極的と言われます。
ファン心理は、具体的な消費行動にもつながりますが、無償の愛とも言える、その熱量は社会を動かす大きなパワーともなりえます。表面的な企業コラボにとどまらず、この「熱量」をもっと“マーケティング的な行動変容”に生かす方法があれば、成熟した日本社会の次なる成長のヒントも見出せるのではないでしょうか。
ファンによる無償の愛、定量化しづらい、その価値を日本ならではの文化の中で語ると同時に、企業マーケティングへの活用の可能性を考えます。
【CASE STUDY】
・森永製菓
・志摩スペイン村
・近畿日本ツーリスト
・JCB
・浅田飴 など
業態別OMOの実践と「コマースマーケティング」
ECはもちろん、リアル店舗においても決済ソリューションなどの進化により、顧客起点のデータ収集が可
能になってきました。これらが広告効果にかかわるデータと連携し、情報接点から購買接点までを一気通貫で見る動きも広がっています。
購買の現場を起点に、マーケティングそのものが大きく進化していく可能性も見えてきました。加えて、消費者がモノを購入する瞬間というのは体験として非常に強度があり、購買
点も含めたブランド体験設計が求められています。
いま、マーケターがコマースマーケティングに注目すべき理由、またそこにおける最前線の取り組みをレポートします。
非デザイナーのための クリエイティブ・ディレクション術
【シリーズ特集 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本】
広告・コミュニケーションに関わる仕事は、自分にデザインやコピーライティングのスキルがなくとも、そのスキルを持った人に対して、ゴールを指し示し、ディレクションしていくことが求められます。
加えて、単に「完成品」ができあがることがゴールではなく、その完成品がマーケティングで求める成果を実現することまでを求めていかなければなりません。
コミュニケーションフォーマットもグラフィックから動画まで多岐にわたり、それぞれのクリエイターも専門特化していくなかで、企業の広告・マーケティング担当者は、どのようにクリエイティブ・ディレクションをしていけばよいのでしょうか。企業側、クリエイター側双方の視点から、プロフェッショナルにマーケティングの成果につながる、クリエイティブ・ディレクションの極意を解説いただきます。
著者について
