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出版社より
データドリブンマーケティング成功の秘訣は アウター（顧客）とインナー（内部スタッフ）それぞれの コミュニケーションをうまく行うこと。その作り方を大公開！
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顧客の⾏動データは、まず顧客を動かすことによって取得できます。まず、顧客を態度変容させるためのコンテンツをどうつくっていくのか？また、どんなデータをとって、どう評価していくのか？という指針をまとめるのが、コンテンツブリーフです。 |
データを取得し、社内で使えるようにするためにも、部⾨・部署を越えて（＝バウンダリー）、役員や担当者、専⾨家等と⽬的・施策内容を、彼らが必要な情報、表現⽅法で伝え、⽬線合わせができる資料（オブジェクト）を提供することが⼤事です。 |
理論を理解したうえで、さまざまな企画を⽴案できるだけでなく、デジタルデータを取得・分析し、そのデータ を基に顧客が態度変容するコンテンツを制作し、さらには UI やシステムの概要レベルでの要件定義等もできる⼈材です。 |
著者について
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イメージ付きのレビュー
マーケターのノウハウが凝縮された良書
コンテンツの作り方、顧客データから仮説をつくる方法の詳細手順が記載されており参考になる。漠然としたコンテンツ作りや無意味にパーソナライズされたペルソナ設定など主観的なイメージでマーケ施策を実施して、結果検証するも判断しにくく、惰性で継続してしまうという事態は良くあるケースかと思います。本書ではコンテンツ作り、KPI設定、データの見方、また他部署を動かす手法までより良いマーケティング施策に改善していくための詳細の進め方が書かれており、取り入れれる部分は多いと感じる。ページ数の割に情報量が多くまとまっているので必要な部分から読んで実践したいマーケティングに関わる方にはオススメの1冊
上位レビュー、対象国： 日本
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2023年4月4日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
コンテンツの作り方、顧客データから仮説をつくる方法の詳細手順が記載されており参考になる。
漠然としたコンテンツ作りや無意味にパーソナライズされたペルソナ設定など主観的なイメージでマーケ施策を実施して、結果検証するも判断しにくく、惰性で継続してしまうという事態は良くあるケースかと思います。
本書ではコンテンツ作り、KPI設定、データの見方、また他部署を動かす手法までより良いマーケティング施策に改善していくための詳細の進め方が書かれており、取り入れれる部分は多いと感じる。
ページ数の割に情報量が多くまとまっているので必要な部分から読んで実践したい
マーケティングに関わる方にはオススメの1冊
漠然としたコンテンツ作りや無意味にパーソナライズされたペルソナ設定など主観的なイメージでマーケ施策を実施して、結果検証するも判断しにくく、惰性で継続してしまうという事態は良くあるケースかと思います。
本書ではコンテンツ作り、KPI設定、データの見方、また他部署を動かす手法までより良いマーケティング施策に改善していくための詳細の進め方が書かれており、取り入れれる部分は多いと感じる。
ページ数の割に情報量が多くまとまっているので必要な部分から読んで実践したい
マーケティングに関わる方にはオススメの1冊
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