いつも魅力的なアート系の本を出版してくれるOCHABIさんの
「物書き」のための本です。
「ロジック」と「インスピレーション」の双方からコピーライティングについて理解が深まります。
水彩画のイメージも素敵です。
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出版社より
各章の概要
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序章 コピーライティングとは何か？短文をつくることを、広告業界では「コピーライティング」と呼んでいます。 ポスターなどに使われているキャッチコピーや、商品の説明文を書くことが思い浮かぶでしょう。 ここではまずコピーライティングとは何かについて、3つのステージと2つの視点をもとに説明をしていきます。 |
1章 ステージ①の方へ コピーライティングの入り口はどこにあるの？コピーが生まれるきっかけは何でしょうか。 伝言メモや、広告POPがその原点となるでしょう。 誰に向けて、何を伝えるのか。 ここで重要なのは、「誰に」が明確であることです。 相手が見えると、自然にコピーが書けるようになるでしょう。 |
2章 ステージ②の方へ 人の心を動かすコピーを考える1章では広告POPを例に、商品の良さを短文で伝える上でのポイントを説明しました。 コピーを書くには、まず伝えたい相手のことを考えることが大事です。 ただ商品の機能を伝えるだけでなく、人の心を動かすにはどうしたらよいでしょうか？ 2章では、社会に影響を与えた名作コピーから、多くの人々の心を動かすコピーとは何かについて考えていきます。 |
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3章 ステージ③の方へ 商品や企業の存在価値を訴求するコピーライティングこの世界には、多くの似たような商品があふれています。 自社の商品を訴求する際には、独自の価値を見つけ出す必要があります。 マーケットの中での独自の価値は、独自の情報発信となり、独自の見え方を生み出します。 この章では、社会における商品や企業の「存在価値」について考えてみます。 |
4章 視点① コピーライティングするために―― 「好奇心の軸」を自分の中に立てるコピーライティングをはじめとしたクリエイティブの出発点となるのは、マーケティング的視点です。 社会や世界に対する、自分なりの視点を持つ必要があります。 世の中を観察すること。好奇心を持つこと。 そして未来へのビジョンを持つことについて、この章で解説します。 |
5章 視点② コピーライティングするために―― 「言葉」を好きになる一体、「言葉」とは何なのでしょうか。 もしあなたが魅力的なワンフレーズを生み出そうとしているなら、「言葉それ自体」にも興味を持つことが大切になるでしょう。 理由がわからなくても、心に残る言葉があります。 |
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| 要点で学ぶ、デザインの法則150 －Design Rule Index | 広報・PR・販促担当者のための伝わるコンテンツ制作ガイド これだけは知っておきたい! 構成力・発信力をアップする「編集」のノウハウ | コンセプトが伝わるデザインのロジック | 要点で学ぶ、色と形の法則 | 伝わる短文のつくり方 「言語化のロジック」が身につく教科書 | |
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| カスタマーレビュー | 104
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| 価格 | ￥2,200 | ￥2,200 | ￥2,200 | ￥2,200 | — |
| 発売日 | 2015年10月16日 | 2018年8月10日 | 2020年6月16日 | 2020年7月21日 | 2022年9月22日 |
| 判型 | 12.7 x 12.7 x 1.8 cm | A5判 | B5判変型 | 12.7 x 12.7 x 1.5 cm | B5判変型 |
| ページ数 | 320ページ | 200ページ | 160ページ | 320ページ | 160ページ |
著者について
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