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出版社より
巻頭特集「話題を生み出す 情報発信のアイデア」
メディア取材を増やし 共感を得る3ステップ
社会の関心事と自社に関する情報をいかに掛け合わせ、魅力的な情報に仕立てていくか。
広報企画を練るにあたっては、柔軟な発想が求められます。
本特集では、以下の3つのステップにそってレポートしています。
社内外に目を向け、話題を生み出す広報活動を考える上でのヒントにしてください。
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1.2024年のメディアの関心を知る
立案に役立てたい!メディアに聞いた注目キーワード
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2.自社と接点がありそうな社会課題や生活者の意識の変化を掘り下げる
2024年のテーマ座談会「セルフケア」「働く人・働き方」
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3.社会の関心事と自社のメッセージを掛け合わせる
専門家が対談！
社内に眠るネタを「パブリシティが増える広報企画」に仕立てるには?
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1.2024年のメディアの関心を知るメディア注目のキーワード45選 自社とつなげて広報企画の切り口に 編集部ではテレビ、ラジオ、新聞、雑誌、ウェブなど15媒体の責任者に「2024年の注目キーワード」を聞きました。 PR施策を設計する上で、メディアの関心を押さえることは欠かせません。 キーワードから逆算して自社のネタを発掘し、メディアが取り上げたくなる企画づくりのヒントにしてください。 ー掲載メディア一覧ー 『がっちりマンデー！！』／関西テレビ／『なすなかにしのバズっちゃ！ ! ─ゴールデンタイムへの道─』／テレビ埼玉／『ONE MORNING』／『健康産業流通新聞』／『あまから手帖』／『月刊ホテル旅館』／『LEE』／『smart』／『Zipper』／『たまごクラブ』『ひよこクラブ』／『週刊エコノミスト』／『JBpress』／『ハフポスト日本版』 |
2.自社と接点がありそうな社会課題や生活者の意識の変化を掘り下げる座談会：「働き方」 新たな働き方に関する広報 制度導入時は背景をいかに語れるかが鍵 社会課題である「人手不足」にメディアの関心も高まる中、「働く場」としての企業の魅力を伝えていく広報が重要になっています。 従業員、求職者にとっても重要な情報をいかに発信し、コミュニケーションしていくか、スター食堂と日本交通、りそなホールディングスの担当者が語り合いました。 |
特集2 ヒットの裏に広報の活躍あり 事例に学ぶ「マーケティングPR」特集2では商品・サービスと社会との接点をつくり、時代をとらえた切り口の企画で成功した好事例を紹介します。 広報メッセージのつくり方や情報発信の手法など、どのように考え、工夫を行ったのかを広報担当者に聞きました。ぜひ企画づくりに活用してください。 ー事例一覧ー 「パキット」（永谷園）／「クラフト 魚Chee」（森永乳業）／「今治のホコリ【着火剤】」（西染工）／「生コッペパン」（ファミリーマート）／「ウカンムリクリップ」（サンスター文具）／「ふんばるず」（ドリームズ）／「酒ガチャ」（KURAND）／「隠れ節目祝い by よなよなエール」（ヤッホーブルーイング） |
