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ヘルマワン・カルタジャヤ

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コトラーのマーケティング5.0 デジタル・テクノロジー時代の革新戦略単行本 – 2022/4/20

フィリップコトラー＋ヘルマワン・ (著)

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マーケティングの神様、フィリップ・コトラーの最新著書。
マーケティングx.0シリーズの最新刊は、戦略の書! !

従来の製品中心の「マーケティング1.0」、消費者志向の「マーケティング2.0」から脱し、人間中心のマーケティング原論を説いた、入門の書『コトラーのマーケティング3.0』。
人間中心のマーケティングを実現するためにまったく新しいフレームワーク「5A」を発案した、応用の書『コトラーのマーケティング4.0』。

シリーズ第三弾となる本作では、コロナ禍で急速に進んだデジタル化に対応するためのマーケティング戦略を伝授! !
デジタル空間、リアル社会、そのいずれもで顧客体験の満足度を上げていくにはどうすればよいのかを具体的に示す、戦略の書。

■目次
【第1部】序論
第1章マーケティング5.0へようこそ

【第2部】デジタル世界でマーケターが直面する課題
第2章世代間ギャップ
第3章富の二極化
第4章デジタル・ディバイド

【第3部】テクノロジー支援マーケティングのための新戦略
第5章デジタル化への準備度が高い組織
第6章ネクスト・テクノロジー
第7章新しい顧客体験

【第4部】マーケティング・テクノロジー活用の新戦術
第8章データドリブン・マーケティング
第9章予測マーケティング
第10章コンテクスチュアル・マーケティング
第11章拡張マーケティング
第12章アジャイル・マーケティング

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本の長さ

344ページ
言語

日本語
出版社

朝日新聞出版
発売日

2022/4/20
寸法

18.8 x 12.8 x 2.7 cm
ISBN-10

4022518189
ISBN-13

978-4022518187
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従来の製品中心の「マーケティング1.0」、消費者志向の「マーケティング2.0」から脱し、人間中心のマーケティング原論を説いた、入門の書『コトラーのマーケティング3.0』。
人間中心のマーケティングを実現するためにまったく新しいフレームワーク「5A」を発案した、応用の書『コトラーのマーケティング4.0』。

シリーズ第三弾となる本作では、コロナ禍で急速に進んだデジタル化に対応するためのマーケティング戦略を伝授! !
デジタル空間、リアル社会、そのいずれもで顧客体験の満足度を上げていくにはどうすればよいのかを具体的に示す、戦略の書。

著者について

フィリップ・コトラー (Philip Kotler)
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院マーケティング学名誉教授。同大学院S・C・ジョンソン&サン国際マーケティング講座教授。「近代マーケティングの父」と広くみなされている。ウォールストリート・ジャーナル紙のもっとも影響力のあるビジネス思想家ランキングで、上位6人の一角を占めている。シカゴ大学で修士号を、マサチューセッツ工科大学で博士号を、どちらも経済学で取得しているほか、世界各地の大学から多くの賞や名誉学位を授与されている。極めて大きな国際的存在感を示しており、世界各地でたびたび講演しているほか、著書は25以上の言語で翻訳されている。

ヘルマワン・カルタジャヤ (Hermawan Kartajaya)
マークプラス社の創業者で、執行役会長。イギリス公認のマーケティング協会から、「マーケティングの未来を形づくった50人のリーダー」の1人に選ばれている。ネブラスカ大学リンカーン校汎太平洋ビジネス連合からディスティンギッシュト・グローバル・リーダーシップ賞も受賞している。中小企業研究アジア協議会――中小企業研究国際協議会(ICSB)の支部が寄り集まった地域協議会――の現会長で、アジア・マーケティング連盟(AMF)の共同創設者。

イワン・セティアワン (Iwan Setiawan)
マークプラス社のCEO(最高経営責任者)として、企業の経営戦略やマーケティング戦略の設計を支援している。講演・執筆活動をたびたび行っており、オンライン・マガジン、Marketeersの編集長も務めている。ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院で経営学修士号(MBA)を、インドネシア大学で工学の学士号を取得している。

【監訳】恩藏直人 (おんぞう・なおと)
早稲田大学商学学術院教授。博士(商学)。1982年早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科を経て、96年より教授。専門はマーケティング戦略。著書には『コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理』(共著、丸善出版)、『マーケティングに強くなる』(ちくま新書)、監修には『コトラーのマーケティング入門』(丸善出版)などがある。

【訳】藤井清美 (ふじい・きよみ)
京都大学文学部卒業。1988年より翻訳に従事。訳書には『スティグリッツ教授の経済教室』(ダイヤモンド社)、『コトラーのマーケティング4.0』『いますぐ金を買いなさい』(共に朝日新聞出版)などがある。

登録情報

出版社 ‏ : ‎ 朝日新聞出版 (2022/4/20)
発売日 ‏ : ‎ 2022/4/20
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本 ‏ : ‎ 344ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4022518189
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4022518187
寸法 ‏ : ‎ 18.8 x 12.8 x 2.7 cm

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masayoshitanaka

マーケターの必見

2022年10月28日に日本でレビュー済み

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この前4.0が出たと思ったら、また5.0が出た。テクノロジーの進歩についていかなくては。

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

遠洋漁業の船乗

３章か特に良かったですね

2024年5月5日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

3章が特によかってですね。

2022年11月9日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

マーケ再確認の為には良いかも。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

万太郎

これはお勧め

2022年9月1日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

マーケティングに関心のある人には是非お勧めします。

2022年8月19日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

勉強になりました。

2023年8月20日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

もっと具体例をもとに説明して欲しかった
この書籍だけでは深い理解はできないように感じる

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

臼井稔

マーケティングのあり方を考えさせる素晴らしい本です。

2022年6月5日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

１から考え直します

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Ummm..

ちょっと残念

2022年9月1日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

マーケティング1.0～5.0への流れと世代論は非常に分かり易くためになったが、中盤以降は技術とマーケティングの融合を部分部分捉えて解説しているような感じで、昔のコトラー先生のキレが無くなった感じがします。

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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